首页 中国小康网 小康论坛 卡乐图片网 小康视频 小康直播 加入收藏 设为首页
  2009年11月《小康▪财智》
  栏目:特别策划
讲故事也是生产力

★文 /《小康·财智》记者 黄君发

贩卖巴菲特
  一段有关巴菲特的DV,造就了大杨创世股价翻倍的神话。大杨创世并不是第一家受益于美妙的巴菲特题材故事的本土企业。民营汽车企业比亚迪就是因为有了“巴菲特”的故事,而在全球金融环境日益严峻的大背景下,逆势上涨,并最终成就了其CEO王传福的中国首富地位。
  在商业领域,这样的故事无处不在。也正是借助于这些故事的广为流传,不少企业和企业家得以成就。
  “巴菲特”的故事何以在企业家群体中流行?这是因为相比单纯的说教和枯燥的管理前沿理论,更为人性化且通俗易懂的故事更容易接近人的感情世界,更容易获得人的内心认同。
  换句话说,“沟通就是管理”。而人与人之间沟通最有效的办法,其实就是“讲故事”,现身说法。“讲故事”已成为人与人之间沟通交流与知识传播的基本途径和办法。
  不过,在真实与故事之间,往往存在一些差距。而如果存在着部分失真,企业家讲述的这些故事,又有什么意义?
  事实上,讲述企业故事,其意义不仅在于寻求真实,而在于,很多时候,行比知难,真实的残缺比虚假的完美难,实现曾经的梦想,比当下的努力难。所以,很多时候,讲故事是一种企业的自我激励。
  
  但凡功成名就的企业家都能随口讲出一两个发生在自己企业中的、感人至深的小故事。
  著名的“巴菲特效应”又一次在中国的企业身上显灵。
  9月初,在大连举办的夏季达沃斯论坛上,一家此前并不大为外界所熟知的服装企业大杨创世的董事长李桂莲有意无意地向媒体透露说,在大杨集团创建30周年之际,股神巴菲特给其寄来了一段DV视频以示祝贺。李桂莲甚至宣称巴菲特还要参与经营创世品牌。
  有了“巴菲特”这个字眼,这段被挂在大杨创世官网上的长达3分钟的视频立即被转载无数。事实上,这段视频的内容仅仅是巴菲特的祝贺词,并不涉及到任何的商业行为。这并不能阻止大杨创世股价的一路上扬。仅仅20多天,大杨创世的股价就从原来的9.39元飙升至最高20.50元。
  做企业就是讲故事
  一段有关巴菲特的DV,造就了大杨创世股价翻倍的神话。大杨创世并不是第一家受益于美妙的巴菲特题材的故事的本土企业。民营汽车企业比亚迪就是因为有了“巴菲特”的故事,而在全球金融环境日益严峻的大背景下,逆势上涨,并最终成就了其CEO王传福的中国首富地位。

 
编辑:
来源:小康杂志
发布时间:2009-11-15


2009年01月(《小康▪财智》)


2009年02月(《小康▪财智》)


2009年03月(《小康▪财智》)


2009年04月(《小康▪财智》)