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硬功夫：把握时机
在陈永正的眼里，最近这四五年篮球产业在中国的机会千载难逢：现在只是一个开始，“奥运来了以后大家都很兴奋，我们趁热打铁，争取将那40%的还没有被电视台转播的赛事都带到中国来；未来更多人想在手机上看节目，这一块也是一个增长点；互联网上是很大的一个增长点；商品上面是很大的增长点；另外，NBA在中国还没有球队，如果有的话，那就是另一个增长点；球场是很大的增长点；我们还计划在中国开NBA的专卖店；增长点是非常多的。而NBA在美国运动市场方面非常成熟，可以将最好的经验拿到中国来。”
陈永正在合适的时间出现在NBA，1994年，大卫·斯特恩为了能把NBA的节目送上中央电视台的屏幕，在后者的传达室坐等了1个多小时。而今，NBA已成为中国最为热门的赛事转播之一。
在过去的十年中，NBA极大地增加了在中国的流行度。中国有3亿多的篮球爱好者，相当于整个美国的人口总和。在数年前，这些海外赛事进入中国并不是一件容易的事情。当时国家体育总局一方面是出于政策的限制——因为在各类相关法规中，并没有明确规定的条款；另一方面是出于保护国内联赛的考虑，使得大部分海外体育赛事到中国来，都是以一两场表演赛的形式，不仅观众没有留下深刻印象，市场也没有得到良性的开发。
中国大多数篮球迷是从知道迈克尔·乔丹开始了解NBA的，但点燃了中国人对于篮球更多的热情，则要从2002年姚明加入NBA之后开始。在美国，通常周末的NBA重头比赛有110万的家庭观众，但姚明在火箭队的第一场比赛就有602万中国观众看了直播，613万名观众看了录像，这一数字相当于美国的10倍。
在很长一段时间内，NBA对中国篮球迷来说只是意味着一档电视节目。在2002年之前，NBA在中国也只有一名雇员。真正的突破口是在北京的奥运会和姚明的影响。“这让领导层看到，中国的体育产业其实是可以走国际化道路的。”一位体管中心负责人说。
陈永正对机会总有超强的敏感度。
现在，他面对的NBA，又是一个新的挑战。
夏天NBA休战之际，各路顶极球星如科比、奥尼尔等人在假期纷纷来到中国淘金，NBA的影响力通过明星们的秀场与商业合作，继续扩大自己的半径。但是NBA中国赛在缺少姚明之后，似乎仍未找到替代品。2008年的中国赛事，曾被人媒体和球迷戏称为无明星（无顶级球星）、无焦点（没中国球员）和无意义的“三无产品”。今年的NBA中国赛仍然面临这一困境，尽管有球星安东尼领衔主演，但媒体仍然指称NBA中国赛成色不足。这一切，都是陈永正必须面对的难题。
2007年，陈永正刚刚履新时，斯特恩这样公开评价陈永正：“他简直就是为这个工作而生，而这个工作也是为他所造。希望他能带领NBA中国达到每年二位数的业务增长，哦，不，可能是三位数的增长！”
三位数的增长，对陈永正这个篮球新人来说，相当于超远距离的投篮，什么时候他才会投出那一记命中篮网的三分？
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