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虽然米其林一直以技术创新取胜，其生产的“节油轮胎”、“绿色轮胎”在国内消费者中也有着很高的美誉度，但是其定价也要高出很多。由于市场萎缩，多家汽车厂商迫于压缩成本的压力，纷纷放弃了米其林轮胎，选择了更为便宜的轮胎装备新车。据网上车市网站统计，截至去年年底上市的40款新车型中，只有奔驰C、铂锐、新天籁等6款车型选择了米其林轮胎。品牌多样化战略是米其林成为中国轮胎市场龙头的重要因素，也因此，在与双钱集团结束合作关系的过程中，米其林极力争取“回力”品牌的使用权。
业界普遍认为中国私人汽车消费尚有10多年的快速增长期，各大轮胎制造商纷纷加入中国零售轮胎市场的竞争，市场的变化提升了对国内外轮胎企业的品牌诉求。大多数中国消费者对汽车尚一知半解，对于轮胎则了解得更少，能知道米其林、固特异、韩泰等几个知名的轮胎品牌已实属不易，至于各家产品名称及特点则基本没有概念。如何提升自身品牌知名度，培育消费者的忠实度，成为米其林称霸中国市场的一大难题。
决战中国式营销
米其林有技术，有资金，有人才。通过业务整合，可以增长企业抗风险能力，应对金融危机的冲击；通过技术革新，实施品牌多样化战略，可以提高产品的性价比，减少因定价过高所造成的市场流失。但是在摆脱金融危机，市场恢复以后，品牌知名度和忠实度问题将一直伴随着米其林的整个发展历程。为了解决这个问题，米其林进行了认真研究，力争从多方位攻关，展开了中国式营销。
米其林最擅长的是设计和生产高科技产品，在国外，产品主要通过有一定经营实力的代理商销售，但是在中国，面临如此巨大而复杂的市场，米其林一直致力于发展零售网络，通过对零售商提供一些优惠的商务政策、返利以及服务等，与其保持稳固良好的合作关系。据夏逸夫介绍，米其林依靠三大品牌，已与3500个零售商建立了合作关系，其中驰加店有500家，同时，也已建立了广泛的卡客车轮胎服务网络，其中包括1800家卡客车轮胎销售服务中心。
如今，米其林在中国推出的“米其林随你行24小时道路服务”和“回力奇兵24小时轮胎免费救援服务”搞得风风火火，体现了其服务创牌的经营理念。据尼尔森2007年的调研数据显示，米其林“随你行”在轮胎售后服务领域的品牌知名度位列第一，高达48％；在了解到“随你行”服务后，消费者对米其林轮胎的购买意向增加了39％。另有第三方调研机构数据表明：会员对米其林“随你行”服务的满意度高达89％。
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