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  2009年09月《小康▪财智》
  栏目:人物
巨头之间的博傻游戏

★文 /《小康·财智》记者 罗天昊 黄君发

  狼性的危害
  格兰仕与美的同城恩怨源远流长,当年格兰仕进军空调行业,并且宣布要做中国空调的制造大王,而空调恰恰是顺德空调行业老大美的的拳头产业;同样,美的小家电也进入了微波炉领域,并且做到了全国市场第二,紧跟在格兰仕之后,而微波炉也是格兰仕的核心产业,两家都把对方进入自己的核心产业领域看作是对自己的侵犯。于是,仇恨就此形成。美的说格兰仕的光波微波炉是假技术,格兰仕举报美的出售小家电是内幕交易,双方都不择手段,必欲将对方致于死地而后快,造成恶性竞争。
  不仅是同城相争,很多时候在同行竞争中,大家都杀气腾腾,有的不仅是要除掉主要竞争对手,还要消灭一切对手,一统天下。上世纪90年代的彩电价格大战,在某种程度上,就是大家为了争霸而起,当年的长虹举起价格屠刀,大杀四方,随后创维,TCL,康佳等企业也不甘示弱,纷纷跟进,一时间烽烟四起,最后,大家都无钱可赚,彩电行业成为夕阳行业。
  追溯“同城相争”的根源,正是中国企业中的狼性。狼性的一个突出表现,就是冷血,嗜杀,必欲致对手于死地而后快。在市场竞争中,很多企业视竞争对手为敌人,大有“不是你死,就是我亡”之势。以杀伤对方来获得自己的成长,但是,过度竞争的结果就是大家都没有好日子过。中国企业缺少持续成长性,根源即在于此。企业狼性中的嗜杀的基因,使之难成大器。
  企业狼性的另外一个表现是,只要能够达到目的,什么手段都可以原谅,任何规则都可以践踏。
  去年出现的三聚氰胺事件,某种意义上就是乳品行业过度竞争引起来的。为了在竞争中获得优势,很多企业明知三聚氰胺有毒,但是为了尽量压低成本,不得不睁一只眼闭一只眼,三聚氰胺遂得以肆虐成灾,直到事发,才被强力制止。而在这个过程中,作为行业领袖的蒙牛,亦被卷入其中。蒙牛当年为了获得超常规发展,其打造的“先市场后工厂”模式,导致对质量要求降低,造成了巨大的信任危机。最后,蒙牛卖身国字头的中粮,才免遭崩盘。行业领袖尚且如此,其他企业,更不遑多论,整个乳品行业声名狼藉,中国的乳品,被全球众多国家禁运,在国内市场,也一落千丈。
  不讲究商业规则和商业道德的竞争,往往使竞争双方,变成一种博傻游戏。形成囚徒困境,其结果,最后大家都不讲究商业规则,造就双输的局面。
  中国已经成为世界第三大经济体,诞生了一大批富有潜力的企业。但是,很多中国企业成为 “经济巨人”与“道德侏儒”的畸形混合体。中国企业一直大而不强,只能做 “全运会冠军”,而无法成为世界性巨头,也无法产生伟大的企业,其根源亦在于此。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2009-09-20


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