|
意大利顶级品牌范思哲预计，2009年亚洲市场将成为它全球第二大市场，中国市场功不可没。
商务部预计，到2014年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。据世界奢侈品协会统计，去年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%，中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右。
即使经济最发达的上海，去年的人均GDP达到9259美元，其实也只相当于世界第52位的位置。按理说，无论如何也轮不到我们成为全球最大的奢侈品市场。然而，正是占中国总人口的13%的这部分人群，消费了全球奢侈品市场18%的份额。
国内某奢侈品市场营销专家认为，国内的奢侈品零售近年来急剧增长，部分原因是对奢侈品热衷的消费者数量有了戏剧性增长。
国内一家大商场做过一个有趣的调查：在购买奢侈品的人群中，数量最多的竟然是白领阶层。白领中的一部分人在他们生日、节日的时候，总会有一笔支出送给了奢侈品专柜。这些人构成了中国庞大的奢侈品消费群。
这个庞大的奢侈品消费群体也使得国内各大奢侈品的价格雷打不动。记者走访了北京奢侈品牌较为集中的几家购物场如国贸、新光天地、燕莎，发现国内的奢侈品店没有出现如同国外那样的疯狂打折潮。
记者采访到的销售负责人均表示，近期销量与往常差不多，但无法透露具体的销售数字。他们告诉记者说，经济危机对国内奢侈品销售打击不大，更从来没有打折促销之类的营销手段。
而那些接受我们采访的奢侈品簇拥者也反映，“大牌在国内都没打折”。而即使不打折，他们也表示愿意购买，“这些品牌也用不着打折，自然会有人来买”。
当然，他们也知道，出境购物确实更划算。
延伸的中国市场
2009年中国的农历新年，在国外的奢侈品店里，塞得满满的都是中国面孔。国外的奢侈品本来就比国内的便宜，再加上有一些品牌在国外已经开始以较低的折扣打折抛售，有条件的中国人在国外疯狂抢购。
那是延伸的中国市场。
再看看淘宝网上：记者输入“代购”二字，竟然找出相关信息1000多万条，明确表示以代购为主要业务的小店约1.6万多家。“空姐代购”，“巴黎现货”，“伦敦直送”“西雅图百货代购有小票”之类的店越开越火爆。靠做国外奢侈品代购，信用度在几个月之内从一星变成三钻的卖家也有不少。
“全球代购，分享人民币升值优势！”这是网上一则海外代购的广告。人民币升值了，人民币的全球购买力也在逐渐攀升。国内的消费者开始盘算人民币升值带来的好处，网站上海外代购前所未有地火热起来。从代购的国家和地区看，香港仍是第一位，其次为美国。
淘宝网上，记者看到淘友们在各种奢侈品代购店不断新添购买记录，价格至少要比国内便宜两成。在国内商场卖8000元的LV樱桃包，国外价格在900美元左右，通过海外代购加上关税和10%的代购费，大概只要人民币6500元。
记者采访了在淘宝上开名牌包代购店的宋小姐。宋小姐说：“从去年12月份到现在，顾客的数量一直在递增，虽然不是很明显，但是确实有增加，所以我比去年的这个时候，每个月大概能多卖掉3-5个包包。”
海外代购一般以美元、欧元等当地货币结算，而自2005年来，特别是金融海啸以来，许多币种对人民币的汇率都持续下跌。“这样算起来，如果国外的商品价格保持不变，那对我来说等于它一直在降价。”一位马上要出国读研的淘友说：“以往大家出国读书，都拼命打工攒钱回来花，在国外不起眼的工资回国一换就能花好久；现在人民币升值，我们不用拼命攒钱了，挣到钱在国外直接给自己买衣服、鞋子、包包，或者做奢侈品代购就很好。”
更有一些会打算盘的人，连10%的代购费都不用花，直接瞄上了国外奢侈品的官方网站。国外购物网站进入中国市场，早在几年前就初见端倪了。国外网站进入中国市场，一般要解决三大问题：语言页面、支付方式、物流渠道。不过随着国际信用卡、第三方支付平台等支付手段的成熟和普及，支付问题已经越来越好解决，而专业的国际物流，也使得境外邮购越来越顺畅。这样，国外购物网站往往只要增设一个中文页面，就能顺利进军中国市场。
各国外购物网站开出中文页面的速度越来越快。去年下半年至今，更是达到了一个高潮。日本的时尚网、樱花堂，美国的onenow.com，以及包括LV、Dior等奢侈品牌都开通了中文购物页面。在今年春节期间，日本的“佰宜杰”、“乐天市场”等网站，直接上线就是中文页面，韩国的SK电讯也将于近日推出中文购物网站。在圣诞节的时候，官网上推出各种礼包、折扣，让中国消费者点酸了手腕，刷爆了卡。
|
