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  2009年05月《小康》
  栏目:社会
奢侈品的救命稻草

★文 /特约记者 李芒

  在全球市场被金融危机袭击得七零八落的时候,奢侈品大鳄纷纷将目光转移到庞大的中国市场。一时间,中国市场犹如世界奢侈品牌的救命稻草。
  年初,在msn上看到国外老友,她高兴地说:“知道么,valentino和commedes garcons之类的牌子打3折已经打了好久了。”
  陆陆续续,从国外方面获得了一些信息;各大著名百货中的奢侈品已经开始了轰轰烈烈的打折时代——名牌手袋堆在花车上等待买主,水钻、亮片、绸缎衣服也堆在一起任人挑选,很少有折扣的化妆品也放下身段,柜台前人山人海,颇有市场挑菜的架势。
  在过去的多次危机中,奢侈品都没有受过太大影响,甚至在经济低迷中取得增长,但这一次,奢侈品行业不像历史那般幸运。
  全球奢侈品零售商遇到了前所未有的困难,即使不是灾难性的打击,也已经是举步维艰了。
  在全球金融危机的背景下,珠宝业的迅速萧条直接导致去年以来美国1137家珠宝商倒闭,而去年圣诞节后的倒闭数就占1/3。蒂芙尼(Tiffany)公司的一位负责人接受《小康》采访时表示,该集团去年第四季度利润下滑75%,且蒂芙尼在3月初还宣布关闭旗下16家珍珠连锁店。
  在华盛顿有着60年业绩的Lynn Jewelers珠宝店上个月也宣告关门大吉;LVMH,已经推迟在东京开新店的计划;Chanel在2008年底也裁员200人;Lancom的套装竟然5折出售……
  当然,那些真正的贵族依然顶住压力坚持雷打不动的高价。卡地亚,LV,Gucci,Hermes等等这些一线的奢侈品牌从不打折!
  奢侈品,卖的是品牌理念。打完折的奢侈品有如碎裂的古董,折扣对品牌形象和内涵将造成不可逆的伤害,看看Prada在圣诞时贴出打折海报引来的嗤之以鼻就知道。
  救命稻草——中国市场
  在全球市场被金融危机袭击得七零八落的时候,奢侈品大鳄纷纷将目光转移到庞大的中国市场。
  英国媒体报道说:传统奢侈品大国如美国和日本都遭受重创,中国经济却一枝独秀,众多奢侈品巨头抓到了中国这根救命稻草,纷纷进军中国。
  如一家法国媒体报道的那样:“看看那些奢侈品在美国的遭遇吧,他们现在正在中国投资。日内瓦手表商在过去两个月里造访过7个国家,试图向世界富人推销其售价为200多万元的泰坦尼克-DNA系列手表,结果没有哪国人比中国人对此更感兴趣。”
  世界第一大奢侈品集团路易威登集团2008年年报显示,集团在美国和日本的销售收入分别下降了4.03%和5.16%。而公司却在年报中多次用“稳定”、“强劲”来形容其在中国市场的表现。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2009-05-15


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