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  2009年01月《小康▪财智》
  栏目:公司产业
寒冬中学会竞合

★文 /《小康·财智》记者 范颖华

  况杰称,在文化氛围上,国内的企业也老有一种做行业老大的习气。老想着做老大、做领头羊。“国内企业家的文化基因、中国式管理其实是厚黑学的文化,并不是中国传统的商道,正统的中国儒家商业精神应该是讲求中庸、和谐。”
  况杰建议,国内的企业在今后发展中,要避免行业内的死掐,不折腾。“不妨自己先低调做企业。有一说一,实事求是。做好自己的核心技术,练就真本事。只有这样才能不怕对手折腾。”
  “在此基础上,做好自我保护,及时设置专利等防范措施;此外,建立自己的品牌美誉度,及时创新、转型,比别人更有前瞻性地涉足其他行业领域。” 况杰说。
  在接受《小康·财智》记者采访中,北京大学政府管理学院公共经济学系主任黄恒学教授认为,随着中国市场经济的成熟,行业企业必须要告别低层次的行业冤家间的倾轧,走向“竞合”。
  黄恒学称,对竞争的分析可以有两个变量:竞争对手的多寡;竞争者的能力水平。这两个变量决定了竞争的格局。在一个行业发展中,当竞争对手很多,水平很低,就会呈现乱世局面,到处是混乱无序的竞争。比如目前中国行业内的企业竞争。
  “当竞争对手逐渐遭到淘汰,对手越来越少的时候,竞争就会比较规范,为了维护共同利益,企业间便不会再做自杀式的竞争,这就出现了唇齿相依的一种‘竞合’,比如美国三大汽车公司间的关系。”黄恒学说,在欧美国家的大企业间,诋毁对手是一个很大的忌讳,是得不到客户的信任的。
  黄恒学认为,竞争有几个层级,依次是规模竞争、水平竞争、素质竞争和文化竞争。规模竞争是最初级的,就是比资本;水平竞争是比技术,比本领;素质竞争是比效率,比对市场的反应速度;而最高层次的文化竞争就是企业品牌的竞争。
  “只有告别了原始积累逐步走向高层级竞争阶段,在行业协会的规则制定下,企业才会自律。”黄恒学说。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2009-01-16


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