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  2008年12月《小康▪财智》
  栏目:财智生活
王若军:画张皮赚一亿

★文 /《小康·财智》记者 金沙沙

  对于很多人来说,《画皮》是今年电影界的一个奇迹,但对于这部中国奇幻巨片的幕后操手鼎龙达国际文化传媒有限公司董事长王若军来说,《画皮》不过是他影视投资事业的一个节点、一个奇遇,他的世界更宽广—无论是现实的,还是心理的。
  2008年的9月,娱乐界忽然放慢了节奏,一切美女俊男的私情隐事都让位给一个九尾美狐的爱情故事,广州、上海与北京都在讲述着一个话题——《画皮》。这部汇集了众多一线明星的电影自上映后一路高歌猛进,如秋风一般席卷着中国电影市场与人们茶余饭后的时间:仅首日票房即创下1520万元的成绩,打破了《集结号》、《投名状》等几部国产大片的首日票房纪录,而到11月初,已达2亿2700万的票房。票房飘红,口碑相传,引来了全民大讨论——披着鬼怪故事的皮,讲述着现代社会屡见不鲜的感情纠葛。《画皮》在突破两亿元的票房背后,却另有《画皮》外的精彩故事……
  面对大好局面,通常投资者们早已欢喜雀跃。但这位投资人——鼎龙达国际文化传媒有限公司董事长王若军却异常的冷静,面对《小康·财智》记者,他淡然地说了句:“《画皮》的成功取决于诸多因素。”
  《画皮》背后
  谈到《画皮》的成功,王若军说:“天时地利人和,偶然与必然共存。”
  犹如老僧偈语一般的总结,正反映了王若军的性格——淡定。他对《小康·财智》记者说:“《画皮》1500万美元的投资在当今的大片时代并不起眼,其能在竞争激烈的电影市场演绎出一个‘四两拨千斤’的成功运作模式,这要归功于它周密而高明的策划、营销手段。抛开一切电影美学之类的东西,它关注了电影在当今中国的目标消费群,仔细研究了这群人的消费心理,打出了一张决定胜负的好牌。”
  “这部片子应该说是很成功,但正如我前面所说,这部电影有它的偶然性,是我们学习做大片的过程,不能保证以后会不会一直都能这么成功,所以我觉得越是这个时候越要冷静下来,不要为了一时一地的成功而得意忘形。”
  提到投资《画皮》的机缘,王若军爽朗地笑了,他说了一个在外人看来超乎想象的投资故事—— 10分钟定投《画皮》。
  “要说最大的原因,得益于20年前香港版《画皮》给我们这一代人留下过深刻的记忆。而当年那些抱着小板凳在露天电影院嗦嗦发抖的孩子们,在20年后正迅猛地成长为当今社会最有消费能力的一群人。抓住了这些人,就是抓住了资本。所以,当这个项目放到我面前的时候,10分钟,我就决定投资。”

 
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来源:小康杂志
发布时间:2008-12-30


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