为给世界儿童肌肉萎缩症基金会募集资金,一年一度的 “唯一腕表(The Only Watch )”慈善拍卖预展,在被当作钟表沙龙馆的上海新天地所罗门会所如期举行。该慈善活动正如上海每年同期举办F1一样倍受关注。这个慈善活动的重要特征就是:世界著名钟表品牌为此捐赠珍贵腕表,其中包括独一无二的序号No.1的限量腕表,而其重要意义在于这些拍卖巨额所得将全部捐献。
然而这究竟是商业噱头还是务实地在做慈善?
POS机上的灵魂救赎
在风尚翻动的年代,慈善已经不再代表遥不可及,但是与之联系在一起的总是富人、晚宴和拍卖。这种慈善,血缘上效仿贵族气质,形态上则属于小团体程序化聚会。而当慈善以大众消费品的形态出现时,尤其当一线品牌直接与某慈善机构进行合作时,“消灭贫穷”、“关怀艾滋病患者”等全人类的“宏大理想”对某个消费者来说,已经简化为POS机上的几秒钟交易。不仅慈善成本因此大大减小,消费者和商家甚至还获得了一种“精神和物质上的双重美誉”。事实上,告别富人生活的隐秘,代之以日常用品的随处可见,通过公开仿效,慈善观念正以一种空前的加速度在社会中推进。
在皇家肌肉萎缩慈善协会(the Association Monégasque contre les Myopathies) 举办的 “2007唯一腕表”慈善活动上,或许人们更关注于那种价格不菲的钟表,而并不在意慈善。这一点,主办方—摩纳哥亲王阿尔伯特心知肚明,他说:“慈善是一个神圣的事业,通过钟表拍卖,只是慈善的一个途径,不要求所有人理解我们的工作,但是却让钟表公司得到了双赢,捐献一块表对于一个公司而言,是微不足道的,但是公司因为慈善而有了购买者和大众的深入认同,即使你已经很出名了。”
无独有偶,在奢侈品的另一个领域—Hermes设计Au Gre Du Vent限量慈善丝巾,G-Star推出限量版Live 8 Tee,从品牌的神坛到大众,各类品牌全线跟进慈善事业,慈善载体开始社会化。就像Versace等品牌对于当时“领结社会”的颠覆性一样,当被时尚因素介入后,慈善运动才真正在全球范围内热闹起来,甚至已经成为一种公众消费。
回过头,我们再注意“2007唯一腕表”慈善活动的细节。35个世界著名钟表品牌公司均出手不凡,既然是“唯一”,就代表了他们出手的这35块表款世上不再有双,但是我们更关注的是这些表的真正价值又在哪里?是否真的与如此规格的慈善相匹?
唯一腕表的价值所在
对于表,一般来说有两重价值:一是历史,二是工艺。除此,品牌影响力或者知名度反而是其次的。
在“唯一腕表”的本次慈善活动上,除FRANCK MULLER产于上世纪80年代早期、以及90年代出现的LV表以外,其他33块表的历史均没有不超过100年以上的,更甚者有产于1755年的BREGUET以及稍后出现的BLANCPAIN、AUDEMARS PIGUET、JAQUET DROZ、GIRARD-PERRAGAUX等。所以“唯一腕表”慈善活动或是迄今最豪华的手表阵容。
“唯一腕表”的每年慈善活动,其实也是各表对于历史工艺是否传承的一次对比。尽管对于表的喜欢偏向性来说,各花入各眼,但是其中几个表的品牌还是起着压轴作用,如BREGUET、PATEK PHILIPPE 、HARRY WINSTON等。
为什么要提到BREGUET?因为BREGUET是陀飞轮的发明者、是表王。也许后世所有的钟表品牌都需要感激BREGUET,因为除陀飞轮以外,BREGUET曾¾引导了世界钟表业。之后,即使盛名的GIRARD-PERRAGAUX三金子桥陀飞轮,也是得益于BREGUET当时的创造。尽管今年的“唯一腕表”慈善活动上,BREGUET没有展出陀飞轮表,但是却拿出了另一个巨作—“CHRONOGRAPH CLASSIQUE A RATTRAPANTE”18K黄金追针时计,全球只有7枚,而作为贡献给世界儿童肌肉萎缩症基金会的是其第1号。
为什么要提到PATEK PHILIPPE?因为PATEK PHILIPPE历史从没有断裂过,这是令专业钟表者津津乐道的地方,但是最重要的还是它在拍卖行里的地位,没有任何一块表可与之匹敌。今年的“唯一腕表”慈善活动上,PATEK PHILIPPE的一款编号为5712T “NAUTILUS TITANIUM”月相表看似保留了它过去¾典的“电视机系列”的造型,但是却蕴涵了240自动机心、日期盘、动力储存、月相等复杂工艺。
为什么要提到HARRY WINSTON?这个在国内少见的、以珠宝类著称的表款一直领军于同类表。更受富有的女性青睐。今年的“唯一腕表”慈善活动上,HARRY WINSTON出手了一枚“AVENUE EXOTIC BIRDS”五套限量版本中的一套:18K白金镶宝石。
当然, BREGUET、PATEK PHILIPPE 、HARRY WINSTON仅是代表,而其他如AUDEMARS PIGUET、BLANCPAIN 、JAQUET DROZ 、PANERAI等32款表各擅其长。如沛纳海PANERAI将钟表史上产量稀少的机芯以其特有之技术将其装配整理,并重现于Radiomir 系列中的GMT,不得不臣服沛纳海PANERAI此举的诚意。须知,该款Radiomir GMT表的重大创新,是以Jaeger-leCoultre为基础机芯的PANERAI OP XIII机芯,黑色表盘秉承沛纳海既有的传统,于9点钟位置附有小秒针刻盘,棒状小时标示位于阿拉伯数字之间,并为3点钟位置的小日期窗留下空间—实具重大收藏意义,在拍卖会上,以整整高出市价的60%(76,000欧元)成交。
由沛纳海PANERAI的诚意所带动的拍卖会总收入10971298瑞士法郎,据悉已全数捐献。
爱心是第一位的
其实,由“唯一腕表”那样的外来慈善模式是借助钟表本身的价值文化,得以在全球风靡,即完成了从小众到大众的蜕变。难怪《乌合之众》中所说:影响群众想象力的,并不是事实本身,而是它们发生和引起注意的方式。
慈善总是和“救助”、“接济”这些让人心情沉重的字眼联系在一起的观念,对于人均国民生产总值已超过5000美元的上海人来说,早已相对滞后。现如今人人都在愉快地消费着时尚,消费着慈善。你不必非要参加晚宴或者拍卖才能行善,你只需要买下一件某品牌推出的用于慈善筹款的单品,就等于在瞬间帮助了世界某个角落里需要关怀的人,如此的轻松和愉悦。更令人惊喜的是,如果你无法承担一线品牌的价格,还有二线、三线品牌在等待着为你提供同样叫做“时尚慈善”的服务,毕竟爱心才是第一位的,绝无廉价的嫌疑。
斯沃琪集团全球总裁尼古拉斯.海耶克:“如果我可以被那些贫困和疾病的人们选择,被那些充满爱心的事业召唤,被所有的爱心奉献者信任,我想这就是我最大的幸福。我将义无反顾地付出。” 许多从事慈善事业的职业人士和志愿者,都有一种近乎宗教的热情,走着一条“朝圣之路”,虽有千难万险,依然百折不挠。没有圣徒般的伟大胸怀,是不可能做到这些的。
《小康•财智》2008年第02期
