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 “传媒产业发展对策主要的思路是两手抓，两手都要硬”。江伟华所指的“一手”是，国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广费用是一个庞大的市场，这个市场存在明显的市场推广需求，以后推广费用会逐步的高涨，企业间的大战将不断的升级，这将是媒体提升自身品牌和提高收益的难得的历史性机遇。
“另一手”则是奥运派生商机的市场要争取积极的谋划，媒体应采取一些活动或者其它的经营策略，扶持民族品牌，进军世界舞台。比如，媒体可以和专门的行业协会合作，扶持行业企业发展，也可以建立国内外企业交流的平台，打造行业的品牌会议。
这些策略对中小企业而言无疑是 实用而可行的。
广告业：抢夺商机需要创意
“广告行业属于创意产业，规模不能说明一切，中小企业同样可以完成一些重要项目。因此，与其他行业相比，可能中小企业的机会会多一点。”一位广告业内人士这样对《小康》记者说。
对广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件。对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、攻关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无所不在，这些都为广告企业提供了难得一遇的契机。
在机会基本均等的条件下，时机的把握就显得非常重要，有的企业就非常善于制造并把握奥运商机，北京万风堂企业形象设计公司就是这样一个典型的企业。
公司总经理柴宁告诉《小康》记者，“我们在2000年奥申委刚刚成立时，就主动与他们进行了联系。我们没有像一般的设计公司那样，仅仅提供单一的设计服务，而是邀请了几位国内最顶尖的设计师作为评委，发动全国的专业设计公司参与一些申奥的设计项目，以一种公共参与的活动形式对这些设计项目进行投标，在当时取得了非常好的社会影响。现在我们和奥申委以及后来的奥组委保持了密切的合作。”
其实，广告业的核心是创新和创意，但在争取商机方面同样需要创意。
目前距奥运召开的日期越来越近，2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广活动越来越频繁，而有的广告公司却瞄准了没有成为赞助商的企业。
一家广告公司的客户总监张先生告诉《小康》记者，一般广告公司会极力争取赞助商的广告，但我们专门开发没有成为赞助商的企业。
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