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2007年10月，《小康》杂志会同有关专家及新浪网、唐楷调查等机构，对我国“消费小康”进行了现场调查、网络调查以及读者调查。经过对调查结果进行加权处理，并参照国家有关部门的监测数据和大量社会信息，得出中国消费小康指数为72分，比上年度的71分略有提升。《小康》主要从民众消费观念状况、民众对消费满意度、中国消费环境状况、中国消费政策和中国消费结构等五个方面来衡量中国消费小康指数。
尽管以猪肉等食品类价格上涨带动的居民消费价格大幅上涨，但是，多数居民总体感觉消费能力相比去年有一定程度提高，中国消费小康指数也因此而提高。
19世纪末，英国经济学家马歇尔对消费趋势进行了研究。他认为，随着市场经济的发展，进入市场的商品种类会变得更加丰富多彩；社会消费水平会随着技术进步而提高；货币和信用的发展将创造新的消费方式，人们会越来越重视信用所提供的消费便利。
之后，美国经济学家凡勃仑从不同社会阶层的消费特征方面也对消费趋势进行了研究。他认为，在一个越来越讲究排场，越来越讲究阔气的社会中，消费很可能会出现这样一种趋势：人们更注重的是商品的装璜和制作技术，而非实用性；资本主义社会必定越来越走向奢移，这已经成为一种社会风气。
进入21世纪、正在创造经济高速增长奇迹的中国，其消费趋势表现出的特征与两位经济学家的预测出现某种暗合。
据国家统计局对中国小康进程的综合评价结果表明：在全面建设小康社会的进程中，城乡居民的消费需求正在发生重大变化，处于生活质量不断提高、消费结构不断优化和升级、消费领域日趋拓宽的转型时期，
消费观念偏向理性
《小康》调查显示，相比去年，56.4%的受访者认为消费能力有提高，24.5%的受访者觉得没有变化，19.5%的人认为不升反降。
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