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40多岁的胡太太指出，在美立足代表经济上已有一定的能力，因此看到欣赏的东西，她会放手去买。“40多岁的人计较那些钱作什么？自己偶尔还是要享受一番，该买就要买。比方前几天，我在Ann Taylor店里看上两件衣服，我以为是打折品，结账时才发现弄错了，价格比我预估的贵上3倍，但我确实喜欢，仍然不考虑就买了，有时候品质好一点的东西，价格是比较贵。”
聪明的消费者
谈到华人的消费特征，就不能不提到“货比三家不吃亏”的指导准则。华人绝对是相当聪明的消费者，他们也许收入不错，但并不会浪费，买东西时会展现出精明的一面，并且将钱花在刀刃上。购买高价商品时，华人会考虑品牌或是公司的信誉，也会考虑能否展现自我品味。华人在价格上相当敏锐，而商店折扣对华人消费者来说，绝对是一大购物诱因。
华人对于outlet折扣商店可以说情有独钟，他们不惜花上几小时行程前往购物。季先生就说，outlet是他最喜爱的购物地点，商品的价格很好，选择众多，称之为“购物天堂”一点也不为过。季先生几乎3个月就会去一次，从电子产品到衣袜鞋帽应有尽有。季先生说，有一次他陪大陆来的朋友去购物，这位朋友一口气买了10双Nike运动鞋。
对于北美的华人消费而言，价格考虑无疑扮演了重要角色，不过仔细观察，不同年龄层仍拥有不同的购物特征。
年纪较长的华人购物时比较传统，喜欢比较价格，购物时会考虑自己是否需要这些东西。他们不是特别在意品牌，价廉物美的东西更能获得他们的青睐。以63岁的段女士为例，她最喜欢的购物地点是华人超市，所有吃的用的以及日常生活所需，都能在此获得最大程度的满足。此外，她会根据自己的需要，选择不同的超市，比如买蔬果就选择温州人开的超市，会比较新鲜便宜，若要选择特色食品时，便会去一些老字号超市。
年轻人消费时比较注重外表，在衣食住行上，都希望尽量享受，追求流行与品牌，对高科技产品也比较重视，花钱的态度比起其他年龄层，相对显得自我。大学毕业两年的龙小姐现在每月税后收入2400元，住在家里的她无需负担房租，却要自己支付Audi汽车的贷款。她清点目前自己的身家财产，发现两年来，除了一台汽车之外，她靠自己的收入还购得了30件外套、60双鞋子、100多件裙子、以及30个名牌包包，这些皮包除了许多人喜爱的LV与Hermes之外，还包括了最近很受欢迎的“机车包”与“锁头包”。虽然她的薪水不是很高，但是很少花一些她认为无谓的钱，省小买大是她的购物原则，便宜的小东西不要乱买。她补充道，“比如我的包包都具有保值功能，全部转卖出去的话，大概可以卖得2万元。”
不可忽视的华裔文化
华裔人口逐渐增加，其规模与成长速度本已不容忽视，而这个拥有高收入水平以及高教育程度的群体，也以强大的消费实力，不断吸引主流企业的眼光，尤其在华裔聚集的大城市里，企业无法对华人视而不见。
即便华人不断融入北美的消费环境，但是在消费心态上，仍与主流或其他族裔有所不同。2000年到2010年之间，美国出生的亚裔人口将超过200万人，成为注入市场的新力量。更多美国出生的亚裔人口，让商家必需重新检视其亚裔市场策略。随着不断增长的年轻亚裔人口，他们的需求将成为影响市场的重大趋势之一，特别是第三代亚裔的寻根心理，也会给市场带来机会。
从这些趋势可以发现，目前许多企业商家都不断学习，如何跟双语文化的亚裔沟通。他们拥有强大的消费能力，同时却也受到中华文化的影响，该怎样有效地与他们接触，对企业来说无疑是一大挑战。
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