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正版音乐网站苦苦挣扎 盗版是一个永恒的话题，但“并不是大家天生喜欢盗版”，盛大网络音乐总裁钱中华表示。按照他的分析，盗版存在的一个主要原因是，音乐作品权利人的格局分散，导致大部分网站不知道找谁谈判界定版权。一首完整的音乐作品，不仅包括了词作者、曲作者的权利，还有不同渠道使用的邻接权，以及MV的实名权。如果从传播方式（无线、宽带、终端设备）和传播技术（版权保护技术、CRM技术、P2P技术）考虑，权利划分将更为复杂。因此大多数在线音乐下载网站陷于集体困惑中，希望有一个专门的监督管理体制或机构来协调谈判。 另外，中国在线音乐市场上，各家公司的收费模式不尽相同。中国搜索公司公开宣称用户每下载一首歌，向权利人提供一分钱。爱国者在线音乐规定：用户每下载一首歌曲交纳服务费0.99元。而劲乐团以音乐节奏为背景的游戏业务，采取包月的服务方式向用户收取服务费，是音乐销售一种特殊的服务形式，不仅卖了劲乐团这款游戏也卖了音乐。飞行网、雅虎是包月收费，ITUNES有单曲下载租赁和包月三种模式。这种收费模式的多样性，很难形成一个良性的循环产业链，为用户提供更好的服务。 据了解，苹果公司的iPod和iTunes音乐下载服务可以达到数以亿计的下载量，按照每首歌0.99美元收费，苹果公司的利润翻倍上涨；但在中国，苹果公司的MP3下载几乎都是盗版。韩国的赛我网在韩国数字音乐市场也取得了巨大的成功，然而在中国，无论是腾讯公司推出的QUSIC，还是九天音乐网、TTMUSIC、IPOO音乐网以及MP3下载等，这些经营正版音乐的网站，几乎都在生死边缘苦苦挣扎。 前景难以预期 据艾瑞市场研究机构预计，2005〜2008年中国在线音乐市场规模将分别为26.6亿元人民币、41亿元人民币、55亿元人民币和76亿元人民币，但当前的市场规模只有0.72亿。这些预测的数据和当前市场规模的反差说明，尽管中国在线音乐发展速度非常快、市场潜力非常大，但由于版权保护技术、版权本身的复杂性、产业模式和法制等诸多问题，造成中国在线音乐市场当前规模非常小，与它应该有的市场规模相去甚远。 “这是最坏的时代，也是最好的时代。”目前，中国在线音乐服务商宁愿赔本赚吆喝，正是在为将来做资源储备。A8音乐市场部李雪透露，目前A8不仅与百代、环球等全球音乐巨头展开了“良好”的合作；还自主打造音乐公司——原创联盟，音乐创作者作为A8直接的音乐供给者，通过与A8“合理”的分成而名利双收。 刘晓松的算盘打得很响，他表示“A8不仅开创一种全新的正版音乐消费模式，让用户享受到经济便捷的音乐及服务，也为中国在线音乐市场开启了新篇章”。但有业内人士分析，一般唱片公司的分成都比较高。五大唱片公司曾一度将分成标准定为40%〜55%，单曲下载的建议价格是每首人民币2元。同时，由于五大唱片公司只拥有大部分音乐产品整个版权的80%，其余的20%属于词曲作者或其他权利人，如果按照40%〜55%的分成比例，整个音乐作品的分成比例可能会高达70%。 也许刘晓松有办法让唱片公司把分成比例降低，但是盗版问题却不是刘晓松能够解决的。虽然种种迹象表明，中国打击盗版的力度在加大，建立良好社会环境的进度在加快，但进度究竟有多快，是一个多方博弈的结果，现在还无法看清。 另外，随着3G市场的到来，未来音乐服务会以一种什么方式搭建产业链，如何在3G时代进行模式创新，这些不确定性决定了中国在线音乐的痛苦之路依然漫长。
《小康》2006年第03期
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