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  2005年08月《小康》
  栏目:特别报道
国外著名城市形象面面观

★文 /《小康》编辑部

  形象是城市的无形资产,一笔巨大的非物质财富。国外城市在形象建设方面仍走在我们之前,汲取他们的经验对正醉心于城市包装的诸多国内城市大有裨益。

  巴黎

  巴黎的城市形象充满古典而现代的艺术气息。让我们看一下恩格斯对巴黎的描述:

  “法国曾不遗余力地细心抚育巴黎。就像一个宫女静静地躺在闪闪发光的青铜长沙发上一样,这个骄傲的城市安闲地屹立在蜿蜒曲折的塞纳河河谷中沐浴着阳光、栽着葡萄的丘陵上。在凡尔赛的两条铁路上从车窗下望,可以看到村落和小城市星罗棋布的一片翠绿的河谷,世界上哪儿能找到这样美丽的景色呢?像修伦、圣克鲁、色佛尔、蒙莫兰锡以及其他许许多多的乡村和城市,环境是那么引人入胜,建筑是那么精致优美,布置是那么别具风味,世界上哪儿能找到这样美丽的地方呢?随便走到哪一个关卡,随便沿着哪一条道路信步走去,到处都可以看到那样美丽的环境,那样别有风味地利用每一个地方,那样优美和精致。而这颗城市中的珍珠,是自己给自己创造了这样一个绝美的托盘的。”

  正是由于巴黎树立了这样的城市形象,才充满了吸引力,吸引了各国各类人物在这个城市进行集聚和交往,使它成为当时欧洲文化、艺术、商品的集中地。

  纽约

  如果时光倒退至上个世纪70年代,纽约还面临着“形象危机”。当时,几乎所有人都认为,一切能干出的坏事都会在纽约发生,连没有到过纽约的人,也会发出告诫;“千万别去那个鬼地方!”报章上每天都在揭露纽约各个角落发生的形形色色的坏事。

  要扭转这种形象,纽约会议观光局认为,必须使800万纽约人恢复信心。他们经过大量调查,挖掘出纽约诸多的积极方面:数以万计的博物馆、餐馆、酒店和商店。还有数不清的标志性建筑和观光点,尤其是纽约的经济、信息、金融中心的地位是不可替代的。认识这些宝贵资源,是找回纽约人信心的前提。

  接下来是请专家打造一个概念,树立一个形象。于是“大苹果”作为纽约的旅游标识应运而生。在美国文化中,“大苹果”是个耀眼和具有魔力的形象。大苹果代表着成就、活力、异彩纷呈、激动人心的境界。在此,大苹果被赋予了新的含义。其寓意是:树上有许许多多大苹果,当你选择了纽约,就意味着把最大的一个摘到了手。

  这个标识常常出现在文艺作品、信笺、T恤衫、领带、珠宝首饰、围巾、眼镜、明信片、餐具等日常物品上。大苹果经过宣传和广泛使用,得到了公众认同,一提到“大苹果”时,人们自然就想到了它所代表的是纽约。

  与此同时,纽约会议观光局聘请专家设计了“我爱纽约”(ILOVENY)这个后来广为人知的营销口号。这个口号与“大苹果”一起为纽约形象的扭转做出了不可磨灭的贡献。

  新加坡

  新加坡是一个城市型的国家,政府对于城市规划建设、环境卫生标准、产业发展导向等方面的控制极其严格,有限的国土面积没有太多可供任意挥洒的空间,因而这是一个“精雕细刻”的城市。

  鱼尾狮公园是城市动力之源,是新加坡十分成熟的RBD区域,周围环绕着城市的商业中心、金融中心以及行政中心等城市主要核心功能区。以此为标志,新加坡河、财富之源、商业中心等构成一个完整的城市形象。

  这里有亚洲最大的“五到七月”连续三个月的购物节,还有长达一个月的荟萃世界各地美食的美食节,还有包容万象的各类表演娱乐节目。

  新加坡是一个典型的以城市游为主体的城市,其旅游特色主要体现为城市活力,是一个由经济、人文和自然因素等形成的综合旅游系统。其旅游产品层次为一个立体的系统,注重观光客,不仅因为观光仍然是旅游的一个重要的组成部分,更在于传播其国家的文化、形象等方面,从而为商务活动创造更大的平台。


《小康》2005年第08期

 
编辑:赤子
来源:小康杂志
发布时间:2005-08-06


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