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人居环境 自从联合国人居署决定从1989年开始创立“联合国人居奖”这一全球人居领域最高规格的奖励之后，很多城市开始以人居环境作为形象宣传的重要砝码。 威海市的第一个国家卫生城市、国家园林城市、全国环保模范城市“名片”，成为了让世人记住这个美丽城市的最好理由。 城市标志 每一座城市都有代表自己的最具标志性的建筑或艺术作品，通过聚焦城市形象标志，往往可以寻找到城市文化动力。最典型的例子是上海的东方明珠塔和金茂大厦、南京的玄武门、拉萨的布达拉宫。 产业基地 利用一个产业的知名度来塑造城市某一方面的形象对很多人来说并不陌生。我们提到“硅谷”就能想到美国那个以高科技产业闻名的加利福尼亚州。 武汉是我国光通讯的发源地。武汉邮科院、华中科技大学、武汉大学等早就为武汉光电子信息产业的发展提供了坚强的科研后盾。2000年5月，湖北提出“举全省之力建设‘武汉·中国光谷’”。此后武汉与光谷就更紧密地连在了一起。 企业品牌 一个城市很可能因该城市中的知名企业而名声倍增。当然，城市所要借助的企业品牌应当闻名于全国，否则对城市形象的宣传力度就会受到影响。 青岛充分利用了“五朵金花”——海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛——的品牌来宣传自己良好形象的城市。这些明星企业在媒体上的频繁亮相给了青岛这个城市尽情宣传自己的机会。 名人效应 名人在城市形象宣传中产生的效应是难以估量的。 最典型的例子莫过于著名相声演员牛群之于安徽蒙城。牛群是在2000年12月12日，经蒙城县24位人大常委以举手表决的形式，被通过担任蒙城县副县长的。此后这个名不见经传的小县城火速进入了人们的视野，开始为大众所认识。 体育赛事 越来越多的城市开始利用体育这一形式来包装自己的形象。 宁波把一些国内、国际高水平比赛引进扎根，通过年复一年的强化广告效应而成为宁波的品牌。1998年宁波市政府把八一男篮引进来，让这支实力雄厚但没有“根”的球队有了一种归属感。2001年初国际羽联推出了超级大奖赛，宁波就一次性签下了三年承办合同。
《小康》2005年第08期
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