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  2004年09月《小康》
  栏目:经济
政府营销的困惑 盱眙龙虾遭遇“十面埋伏”

★文 /姜业奎

  政府办节的质疑和反质疑

  2004年7月23日的晚上,盱眙县宣传部的赵鸿钧像往常一样收看了《焦点访谈》。从躺着看到坐着看,从坐着看到站着看,十多分钟的节目让赵鸿钧经历了冰火两重天。

  节目直指盱眙以贫困县身份,大肆操办龙虾节,不仅利用行政手段在政府部门搞摊派,更是动用扶贫款,让原本不宽裕的财政捉襟见肘。

  万人龙虾宴的场面仿佛就在昨天,大牌演艺人员的余音好像也在耳际,“怎么一下成了反面教材,”赵鸿钧不能理解。

  其实,早些时候,“谣言”已经在盱眙百姓中流传开:中央电视台的《焦点访谈》来曝光龙虾节了?

  老百姓在心里还嘀咕:《焦点访谈》不是一直曝光“坏事”的吗?怎么来曝光咱们龙虾节来了?赵鸿钧没有相信谣言,直到“谣言”成了电视机里面活灵活现的画面。

  《焦点访谈》的节目一石激起千层浪,在网络上,众多网友对这期节目发表观点。这些议论赫然分成两派:

  一派认为盱眙县政府借龙虾节之名,对下属各个部门进行硬性摊派的做法不妥当;此派有人盛赞央视记者不人云亦云,“在其它媒体都受金受雇前来吆喝的时候”,不乏冷静思考。

  另一派则认为盱眙县政府办龙虾节无可厚非,至于动用财政拨款也情有可原,毕竟效益明显,声名大振;此派有人觉得央视记者观点过于片面,仅从一个角度来切入政府办节的问题,有失焦点访谈的水准和风范。

  盱眙的龙虾节至今已经办到第四届,过往三届龙虾节也不是顺风顺水。至少去年,盱眙龙虾的饲养环境就曾遭到质疑。关于龙虾生长环境恶劣,甚至当地农民用重金属等污染物育肥龙虾的报道一度甚嚣其上,让当地政府特别头疼。

  这次焦点访谈的报道对盱眙政府又是一次不小打击,官员们觉得非常冤枉。“全国各地的节庆经济比盱眙规模大,花费高的多了去了,”赵鸿钧不明白,“为什么大棒偏偏落在盱眙头上。”

  盱眙龙虾屡遭质疑,俨然走进十面埋伏。

  天上掉下个小龙虾

  谈到盱眙政府的龙虾品牌之路,不得不从小龙虾的来龙去脉说起。

  盱眙龙虾的来历,还要追溯到上世纪三十年代,日本侵华战争时期。作为一种繁殖能力强,对农作物破坏巨大的动物,小龙虾开始的作用是生物武器。

  从天而降的小龙虾,给盱眙留下的初次印象并不好,对农作物的破坏,很快让它成为位列“老鼠”之后的第二大公害。

  人人得而诛之的小龙虾在改革开放后,终于等来了出头之日。

  江苏社会科学院田伯平研究员介绍说:“小龙虾作为一种外来的野生动物,在江苏、安徽许多农村都有,吃小龙虾在南京等地至少二十年前就很普遍。”

  吃了20多年龙虾,南京人没有想到打龙虾品牌;“十三香调料”的始作俑者——河南人也没有想象力把它用在龙虾上;倒是盱眙人在小龙虾的推广上暴发出所有的智慧,这一切不为别的,只是“穷则思变”。

  盱眙长期以来受淮河水患影响,工业不见踪影,农业难有起色,一直戴着贫困县的帽子。虽然地处经济发达的江苏省,又毗邻大都会南京,不过总像圈子外面游走的人,很难获得一丝泽被。盱眙的龙虾经济再次验证了自力更生的道理。

  十几年前,盱眙人一边对南京人吃龙虾报以“这个东西也能吃?”的感叹,一边把数以吨计的龙虾运到南京赚钱。

  盱眙县龙虾协会常务副会长成兆友介绍说,那时每天贩运到南京的龙虾没有形成气候,价格也比较低廉。

  除了贩运龙虾,盱眙人又渐渐把目光投向烹饪上。叶安国是第一批在盱眙开龙虾店的老板,他坦言,刚开始还停留在自娱自乐的基础上,没有多大名气。1995年以后,龙虾生意越来越好,饭店里也慢慢出现外地人的身影。

  “不过如果没有龙虾节的举办,我的生意永远不可能这么好。最多也就是个小康生活吧。”叶安国有点调侃的说道。

  叶安国和他同行们的命运在2000年迎来了一个大的转机,那一年盱眙举办了龙虾节。

 
编辑:相遇
来源:小康杂志
发布时间:2004-09-01


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