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  2004年03月《小康》
  栏目:社会
有一种力量叫“包装”

★文 /王彬

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  上海适合做情人,南京适合做老婆。一位朋友如此评价上海和南京。

  在他看来,上海时尚、花哨、活泼,典型一个都市女郎形象,第一眼看去就会被诱惑;而南京更像一个大家闺秀,温和且内敛,朴实又稳重,但如果不花大量时间去接触感悟,很难发觉其内在之美。

  但是,对于现代都市人而言,没有太多的时间去接触、甄别,人们往往是第一眼之后便倾情相向。这个世界不再允许等待被发现。对人如此,对城市也一样。

  在第一时间内吸引眼球。在人叫“扮靓”,在城市则为“包装”。把自己的价值、实力、精髓挑拣出来,树立一个独特的、具有诱惑力的形象,以视觉的方式,让城市呈现出美丽的光芒。

  上海是“21世纪的世界金融中心”,香港是“亚洲国际都会”,而南京是什么?

  要品牌,不要口号!

  会打扮的女人总是舍得花钱花在自己身上。有远见的城市懂得如何花钱树立自己的形象。

  请国际品牌设计公司,出资900万港币,耗时一年,香港2002年之后有了新妆。紧盯对手,上海亦步亦趋,暗自酝酿全球公关计划——2003年2月,上海邀请全球最大的五家公关公司,参加名为“对外形象整体推广项目”的招标,帮助策划上海城市整体形象。坊间传闻,上海为此所花费的“扮靓费用”每年可达2—3亿人民币,目的只为一个,加强与世界的沟通,“塑造上海独特的魅力”。

  躲进化装间,一声不吭,期待再一亮相,满场惊艳。上海要的就是这个效果:功夫花在暗处,得意也不放在脸上。正因如此,上海甚至把香港的“化装师”也招至旗下。用最好的化装品,请最有经验的化装师——昂贵的消费未必是最好的,但却是最直接最有效的,精明的上海人决不会让自己成为“冤大头”。

  以国际化的眼光审视自己,依赖国际化的专业力量,通过商业模式运作,确立城市的长久品牌——这是香港的经验,也是上海的目标。

  而这一切对于南京而言,或许是个参考。

  花衣裳,合适才漂亮

  正如不同身材的女人需要不同款式的衣裳,城市需要的是真正适合自己品牌形象。

  然而,一座城市选择自己的品牌形象,要远比女人选择衣裳严肃得多。一件衣裳不合适可以再换,但一个城市品牌推出后,轻易更换不得。

  专家说,一个品牌不仅是一个简单的名称和形象塑造问题,其背后是城市在全球经济一体化进程中角色的定位,这种定位不能仅停留在某个行业、运动长项和自然环境特征层次上。而后,还需要花费巨大精力和资源来确保整个品牌深入人心。

  对于城市而言,自身的品牌就是价值的存在和承诺,就是实力,也就是城市的风格与个性。它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。

  很难想像,一个穿着不合适的女人,会有人夸它漂亮。从这个角度看,也说明一点:城市品牌轻易推出不得。


《小康》2004年第03期

 
编辑:相遇
来源:小康杂志
发布时间:2004-03-01


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