小康杂志--赫尔辛基:体育城市营销佼佼者
 栏目:文化

赫尔辛基:体育城市营销佼佼者
★文 /《休闲城市》编辑部
 
  芬兰首都赫尔辛基濒临波罗的海,是一座将古典美与现代文明融为一体的都市,既体现出欧洲古城的浪漫情调,又充满国际化大都市的韵味。一年一度的体育盛事“赫尔辛基杯”,为它带来巨大经济和城市促销方面的影响。
  通过数年的探索,赫尔辛基已经触及体育对提高生活质量的作用。地方体育部门负责体育设施的维护与兴建,每年的体育设施保管及建设费用与国家预算大致相当(1,680万欧元)。此外,政府还为业余体育爱好者俱乐部提供资金补贴。政府一直希望通过为青少年提供更多的社会活动、交往机会从而减少城市的犯罪率,并且贯彻实施了许多为帮助失业者、移民和社会边缘人群所设计的大众体育计划。统计结果显示,67%的成年人每周锻炼3次甚至更多,80%的儿童则表示会每周进行不同种类的体育活动(不一定必须加入俱乐部)。将近1/2的13岁到18岁间的青少年都是俱乐部的会员,这一比例与欧洲其他国家相比是相当高的。
  赫尔辛基充分发挥体育在城市营销中的作用,旅游办公室及信息公署主要从事操作性的城市营销活动,首先,赫尔辛基与周边市政当局、本地企业和居民一起,制定城市营销战略。第二,基于对赛事组织者、体育俱乐部和场地管理者的清醒认识,勾勒出体育在城市营销中所扮演的角色。另外,加强体育用品生产者与城市间相互依赖关系的挑战,来引导体育产品方面的投资(建设体育场地、资助俱乐部、申办赛事),促进体育在城市促销和社会振兴中的运用(面向外部目标群体),最终带来城市经济的增长(就业的增长)。

 
编辑:龚紫陌
来源:小康杂志
发布时间:2011-04-18
 
Web www.chinaxiaokang.com
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