中国小康网 独家专稿

　　文｜裘永刚 鲍平 周宇 周雪妮

　　在深度融媒的背景下，媒体不仅是乡村振兴的传播者，也成为乡村经济的引导者、乡村发展的参与者。

　　服务乡村振兴战略，是时代赋予新闻媒体的重要使命。2020年12月21—25日，打开FM93浙江交通之声频道的早晚新闻，便可以收听到引人入胜的浙江乡村振兴故事；在公众号的H5界面，依次点开屏幕地图中十个代表村庄名字，相对应的乡村振兴案例便以图文并茂的形式立体呈现出来；记者走遍浙江，深入村庄，用镜头直击浙江乡村的变化；在直播厅邀请来自“三农”相关领域的领导专家、乡村基层代表共聚一堂，系统解码、展示浙江乡村振兴的成果……

　　2020年12月，由浙江省农业农村厅、《小康》杂志社、浙江广播电视集团指导，FM93浙江交通之声主办承办的大型融媒系列主题报道——《走进“浙”里的小康生活》正式启动，以广播专题、图文报道、短视频新闻、高端融媒访谈等鲜活生动的方式，集中呈现了中国全面建成小康社会的“浙江样本”。

　　在深度融媒的背景下，媒体不仅是乡村振兴的传播者，也成为乡村经济的引导者、乡村发展的参与者。立足于“三农服务”，活跃在“田间地头”，媒体人致力于讲好乡村故事，提炼乡村经验，导入优质资源，成为助推乡村振兴中的一支重要力量。

　　在行动 2020年12月，由浙江省农业农村厅、《小康》杂志社、浙江广播电视集团指导，FM93浙江交通之声主办承办的大型融媒系列主题报道——《走进“浙”里的小康生活》正式启动。供图/FM93浙江交通之声频道

　　引知——讲好“乡村故事”

　　“浙江是全国唯一部省共建乡村振兴示范省，是落实习近平总书记重要指示精神、全面推进乡村振兴的第一方阵，为全国做出了示范和表率。”2020年10月29日，在农业农村部、浙江省共建乡村振兴示范省推进会上，农业农村部副部长刘焕鑫铿锵有力地说道。

　　部省共建两年多来，浙江围绕实施乡村振兴战略，主动作为，大胆创新，探索出很多宝贵经验。会议现场，浙江省农业农村厅围绕乡村振兴的经验梳理，发布了空间聚集、绿色崛起、产村融合、品牌引领、数字赋能、文化深耕、要素激活、能人带动、片区联动、四治融合“乡村振兴十大模式”。

　　如何用更鲜活、更具传播力的方式解读中国全面建成小康社会的“浙江样本”？如何将浙江乡村振兴“十大模式”做可视化呈现，并向全国进行推广？《走进“浙”里的小康生活》大型融媒系列主题报道正是在此背景下的一次创新探索。

　　深冬时节,寒风凛冽。早上六点，天还没亮，FM93浙江交通之声的记者葛逸云已经穿戴整齐，今天她要前往金华市浦江县，进行乡村振兴“十大模式”的村庄点位采访活动。这已经不是她第一次去浦江了，2013年，当浦江在全省打响“五水共治”第一枪时，她就深入点位，以媒体人的视角，详细介绍了当地如何通过环境整治实现绿色发展的乡村故事。

　　两天，三人，六大点位，十余个采访对象……时间紧凑、任务繁重，记者团队马不停蹄，多方调研，通过全程Vlog直播，并结合图片、文字、音频、视频等载体，多方位、立体化地呈现出浦江如何依托“绿色崛起模式”，唤醒沉睡的生态资本。“近八年的时间里，我去过浦江很多次。从最开始的‘全员治水’、构筑了当地生态底色，到后来发展电商、迸发产业活力，再到现在日益多元化的产业融合发展，我亲眼看到、也亲身感受到了浙江乡村发展日新月异的变化，感受到了老百姓越来越有活力和信心。”葛逸云说，“媒体人作为乡村变化的记录者和宣传者，通过自己的受众和平台，讲好乡村发展的故事，传播乡村振兴的经验，既是责任也是义务。”

　　浦江的“绿色崛起模式”只是浙江乡村振兴的一个缩影。在此次融媒系列主题报道中，为了以小切口反映大时代，交通之声的多路记者深入点位，扎根笔耕，组合梳理出了十大乡村振兴路径模式下的乡村案例。在安吉鲁家村，记者走进居民家中，与他们面对面交谈如何通过村民变股民的“产村融合模式”带动老百姓增收致富；在莲都叶平头村，记者深入产业基地，解释丽水山耕的“品牌引领模式”如何让当地优质农产品走出深山，卖出好价钱；在遂昌大觉村，记者亲自体验遂昌赶街的“数字赋能模式”如何激活乡村活力；在宁海葛家村，记者深入浅出地讲解乡村历史，了解当地如何通过艺术赋能的“文化深耕模式”让老村变了样……

　　为了实现“1＋1＞2”的效果，此次《走进“浙”里的小康生活》融媒主题访谈视频直播还联合央视频、央视移动网、北高峰App、中国蓝新闻客户端、今日头条、网易新闻、一直播、新浪微博等平台同步直播，进一步扩大了影响和宣传力度。

　　“站在‘两个一百年’的历史交汇点上，聚焦‘重要窗口’下的高水平全面小康建设，无论是以浙江的视角，还是以媒体人的视角，都有责任和义务关注这样带有时代感的重大命题。”浙江广电集团交通之声副总监鲍平表示，“通过媒体的观察思考和一系列深度主题报道，对乡村振兴进行立体全面的展示，宣传和提炼出浙江在全面实现小康进程中的有效经验和模式，可以为中国乃至世界勾勒出立体、丰富、鲜活的‘浙江乡村振兴样板’。”

　　引智——提炼“乡村经验”

　　“此次大型融媒系列主题报道，正是媒体发挥自身优势，助力浙江经验输出的一次创新实践。近年来，我们也一直在深入开展‘解码浙江’的工作，提炼乡村经验，梳理发展样本。”《小康》杂志社副社长赖惠能详细介绍了这几年解码浙江乡村振兴工作的丰硕成果。

　　2017年出版的《解码美丽乡村之浙江秘笈》系统梳理了浙江乡村发展过程中的10大政策突破、26个市县模式、10个企业案例；《解码全域旅游的新昌秘笈》解码了乡村如何通过万村景区化激活产业动力；《丽水样本》解码了乡村如何通过高质量绿色发展实现生态产品的价值转化；《景宁样本》解码了少数民族自治县如何通过大力发展支柱型旅游产业实现乡村振兴；《德清样本》解码了如何通过统筹城乡关系，以改革创新引领乡村内在美；《江山样本》解码了当地如何通过幸福乡村指标体系建设，实现城乡均衡发展……

　　2020年10月12日，在国家扶贫日浙江主场活动上，《中国全面小康发展报告·解决相对贫困的浙江样本》正式发布。“这本书是解码浙江如何高水平全面小康的一个教科书式的样本。”浙江省人民政府咨询委员会委员胡坚如是评价。

　　挖掘、宣传、总结、输出。“我们正发挥媒体和智库的双重优势，将解码浙江乡村振兴的经验做法，解码浙江做对了什么，到浙江来到底学习什么，立足‘重要窗口’的视角、浙江应该向世界展示什么这三个问题，并通过与浙江大学继续教育学院、浙江省社科院、浙江省委党校、活水教育等平台的合作输出经验。”身为《中国全面小康（样本）发展报告》主编、“解码浙江”课题组负责人的赖惠能说，“如果说经验和案例是‘术’的层面，我们更希望通过总结、输出传递浙江的执政理念——始终以人民为中心，按照符合市场规律的方式，倒逼政府职能转变，从而实现自身价值，这是‘道’的层面。”

　　引资——提振乡村产业

　　全媒体时代，信息传播更加快速，也更具互动和体验性。以媒体为媒介，将社会力量和乡村需求相结合，找到服务乡村振兴战略的切入点、着力点，是媒体在推动乡村振兴过程中的新使命。2020年，结合援疆产业的“精准扶贫”项目，交通之声筹划开展了“我有一棵树，长在阿克苏”——“我为汽车种棵树”大型公益活动。这是一次媒体助推乡村产业的全新探索，为媒体如何立足融媒优势，通过资源导入助力乡村振兴提供了“示范样本”。

　　首先是两地媒体通过“跨域携手”，实现了深度宣传。2020年植树节，结合援疆产业的“精准扶贫”项目，阿克苏地区广播电视台FM94.0频率与FM93浙江交通之声并机广播直播，开展“我有一棵树，长在阿克苏”苹果树认种活动，吸引浙江企业、车友在红旗坡认种苹果树的同时，来阿克苏开展自驾游活动。阿克苏广播电视台负责当地宣传素材的收集拍摄、场地协调、舞台搭建、果园生长状况资料采集，交通之声则负责全程策划、跟踪报道、宣传输出。两地携手，优势互补，信息互通，对“植树”活动进行了有效的宣传和造势。

　　其次是通过数字赋能，在增强用户体验感的同时做好助农宣传。 通过点击北高峰App中的果园界面，还能远程了解果林生长情况，参与虚拟浇水。据悉，本次活动有近万人直接参与种树，42万多人参与了给果树浇水互动，吸引了90多万次的点击，为受疫情影响而滞销的阿克苏苹果成功销货150吨。

　　再次是做好追踪报道，为二次预热造势。2020年11月底，阿克苏冰糖心苹果丰收，为了勾连出新一季的公益行动，活动中特别策划了“我的苹果到哪了”融媒连载视频专题，展开了一场跨越4600公里的“甜蜜”互动传播。交通之声巧用自有的北高峰App宣传平台，从果农、物流司机、公益认种者、仓库工人、阿克苏孩子等多角度全方位报道记录。这次视频互动带动了全网公益热情，公域流量端新浪微博话题“我的苹果到哪了”获得400万+点击量，激发了全网对援疆助农的互动热潮。

　　到此，这场公益行动还在继续。在随后举办的“画出心中的冰糖心”活动中，收到苹果的用户纷纷以文字、图片、视频的形式在北高峰“地图”上“晒”起了自己的作品。“真心甜，来年再种十棵树！”“山川一脉同云雨，浙阿何曾是两乡。在特殊的2020，收获了满满的感动”……不断的裂变发酵引来更多人的关注，越来越多的人前来预约2021年的公益认种，加入植绿助农的行列。

　　如今，媒体的力量正在以更有温度的方式向下延展。2020年11月10日，一万个“微心愿”爱心行动正式启动，FM93浙江交通之声晚高峰节目《一路有你》私人订制板块做了一期“助力贫困地区孩子圆梦”的特别节目。节目播出后，听众爱心被瞬间“点爆”，短短20分钟内，无数孩子的心愿被“点亮”。古丽皮耶得到了一个电饭煲，可以让务农晚归的父母吃上热气腾腾的饭菜；麦尔丹得到了他心心念念的足球和球衣，他终于可以穿上崭新的球衣和小伙伴一起踢球了；赛普拉·麦麦提得到了一辆遥控汽车和一套芭比娃娃，他想将这两个玩具作为礼物送给弟弟妹妹……

　　无论是认种苹果树，还是助力微心愿，都只是全媒体助推乡村振兴的一个生动剪影。2018年，《小康》杂志联合阿里拍卖共同发起了“百县精品”工程，为地方政府提供优质农产品卖好价的解决方案，累计曝光量超过一亿；2020年5月，本来集团联合《小康》杂志社发起的“舌尖上的小康风味——百县电商消费扶贫工程”正式签约启动；2020年11月，小康优选的200多个农产品进驻第三届进博会……媒体正不断发挥资源整合的优势，化身为发掘乡村经济潜能、打造地方经济特色的有力推手。

　　（作者裘永刚系浙江广播电视集团交通之声总监,鲍平系浙江广播电视集团交通之声副总监，周宇、周雪妮系《小康》杂志、中国小康网记者）

　　（《小康》·中国小康网 独家专稿）

　　本文刊登于《小康》2021年2月下旬刊