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网络带货：卖脐橙，卖小龙虾，卖汽车 疫情期间，作为农产品大省，湖北各级政府和网络电商及直播平台联合推介带货。3月15日，湖北秭归县副县长宋俊华为当地特产脐橙直播带货，该场直播销售脐橙超6万斤。疫情结束后，直播带货这一销售形式得以保留并得到发扬。阮建平认为，在疫情之后，电商微商、直播带货等焕发出新的生命力。 湖北是小龙虾的主产区，但是受到疫情和汛情的影响，今年小龙虾虾苗和成品虾的销售都遇到了困难。为了解决销售问题，小龙虾之乡潜江通过线上线下多个渠道，做好产销对接。湖北潜江某小龙虾企业负责人介绍，公司超过一半的小龙虾都通过网络销售，将疫情和汛情的影响降到了最低。 7月15日发布的《意见》还指出，要支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。这一政策，为解决个体就业提供了参考，而对于企业来说，借助互联网+为销售增力、为企业赋能也是新经济时代的一条捷径。 来自广汽乘用车宜昌分公司的统计数据显示，网络销售的直播模式，今年复工以来占到了15%的销售占比。同时，广汽传祺地产车受益政府补贴明显，销售表现也非常亮眼：自4月23日至7月21日，广汽传祺轿车GA6和GS4销售合计301台，同比增长153%。其中符合政府补贴的合计286台，占总销量的95％。今年复工以来，广汽传祺轿车GA6在宜昌地区销售同比增长389%，广汽传祺A级SUV在宜昌地区同比增长108%。 这一成绩，一方面得益于当地政府的政策补贴，另一方面也得益于当地政府和企业在网络带货方面的发力。刘浩源介绍，在宜昌市猇亭区商务局的筹划下，猇亭区常务副区长尹德斌为广汽传祺直播带货，同时联系宜昌三峡广电热门电台主持，与广汽乘用车宜昌分公司党委书记一起直播广汽宜昌智能制造工厂，两场直播总共带来了订单43个，销售线索205个。与此同时，公司员工在抖音等网络平台建立账号，通过曝光广汽生产车间、技术团队讲解汽车知识等形式，提升品牌和产品宣传，增加与消费者的互动。 刘浩源对《小康》杂志、中国小康网说：“直播带货，对于汽车等大件商品，主要还是起到宣传和推广的作用。疫情后，宜昌市传祺销量的提升，也突出表明了直播带货、网络营销和各种推广工作是非常有成效的。” 采访中，不少企业负责人表示，线上渠道已成为必争的“桥头堡”。 范亚莉也非常看好网络带货这一销售形式对湖北经济的正面作用：“与‘地摊经济’类似，微商创业和直播创业会带动就业和产品销售，是传统经销渠道的有利补充。以宜昌市为例，微商直播创业等模式为宜昌市特色农业发展提供了有利支持，正成为柑橘种植农户的主要销售渠道。”她同时分析了湖北省发展直播产业存在的先发优势：“直播平台斗鱼总部在武汉，同时拥有汉正街市场和特色农业基地，拥有一定的直播产品线。” 疫情催生新经济 疫情发生以来，“无接触”的需求越来越强烈，不论是点外卖、上网课、云办公，还是公共场合的测温、制造企业的无人生产等一系列“非接触式”的场景和应用，这催生了一批产品与服务项目，推动了“非接触式产业”的升温。 总部位于武汉光谷的社区电商平台食享会，疫情之前已经在领域内做到全国前三，疫情期间，发挥它的优势，负责了武汉一两千个小区的社区团购。武汉东湖高新区管委会光谷互联网+办公室负责人透露：“目前它估值已经达到10亿美金，将会是光谷未来又一家‘独角兽’企业。” 位于光谷的石墨文档，主打“云办公”，疫情期间新用户量和企业新注册数较之前增长了6倍。 小药药成立于2015年，总部位于光谷，是一家快速成长中的自营式B2B医药电商流通企业。疫情期间，小药药凭借“互联网+药品流通”的供应链模式，及时调动大量急需的医药物资，线上服务湖北超万家药店。光谷互联网+办公室负责人透露：“疫情期间，武汉社区诊所、药房的供应，主要是这家民营互联网企业在做。目前他们的总盘子已经达到100多亿。” 7月10日，在线教育服务龙头企业跟谁学高途课堂武汉中心在光谷正式宣布开业。这标志着，继在武汉设立研发中心之后，跟谁学再度加码武汉。这也意味着，继猿辅导、尚德机构、火花思维等在线教育品牌之后，纽交所上市的跟谁学也在武汉设立第二总部。据介绍，跟谁学高途课堂武汉中心计划总投资20亿元，包括高途课堂武汉运营中心和武汉研发中心。 疫情催生了一些新的经济形态，它们一方面改变了人们的消费行为模式，一方面也为企业发展赢得了生机。这种新经济，也迅速得到当地政府的强推。 今年3月和4月，武汉东湖高新区科创局分别发布了两批光谷“无接触”产品与服务清单，涵盖检验检测、智慧社区、智能机器人、互联网+医疗、社区电商、在线协同办公、云服务、在线教育、在线文娱等9个领域。 这是继光谷出台应对疫情政策22条之后，政府为互联网企业注入的又一针强心剂。武汉东湖高新区管委会光谷互联网+办公室负责人介绍：“疫情之后，我们以政府的名义公开类似的清单，目的是帮企业去进行推广。” 阮建平在采访中称，“无接触”服务在疫情之前就因其灵活、便捷、高效、安全而显示出独特的发展趋势。疫情结束后，“无接触”服务等新经济将成为一种常态，虽然其比例在疫情结束后会有所下降。他表示，作为国家级高科技创新园区，光谷在湖北经济发展中具有不可替代的引领作用，也是中国实现自主创新、成为科技强国的重要生力军。他建议：“光谷应该重点打造诸如互联网+无接触这样的产业集群，形成更加完善的体制机制。”（应采访对象要求，丁琳为化名） （ 《小康》•中国小康网 独家专稿） 本文刊登于《小康》2020年8月下旬刊
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