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中国小康网 独家专稿 文/中国国家广告研究院研究员 马旗戟 尽管互联网直播—电商由来已久，而且县长不是现在才有了直播带货尝试，但在如今经济不佳、市场不振、消费不旺的情形下，县长直播带货似乎有了某种象征性。 第一条责任，就是拉动农村农民经济和收入的责任。这是许多县长投入到直播带货的基本原因和动力。无论是现有广大农民兄弟的互联网经济的参与能力，还是近年总体经济压力带来的销售不旺，都需要县域领导有更直接更有带动力的作为，需要从规划者、组织者和推动者变成实践者、示范者和代言者。 第二条责任，是示范新时代生活与科技社会未来。在促进直接的农产品(及相关农村商品)销售之外，县长直播还有着另一层价值和含义，即便没有直接表达出来，那就是县长出现在数字屏幕前与亿万老百姓交流互动，以及围绕此进行一系列工作，都在为县域中的乡民、村民起着模范示范作用。在他们围观喝彩的同时，也潜移默化地感受感悟到现代科技社会和全球一体融合的世界认知。 第三条责任，便是构建其现代价值理念和制度体系的生态。在前面两条的基础上，县长直播带货通过自己在网络上下的点点滴滴，在直播—销售前中后的方方面面，实际上是在切实地帮助县域社会、经济和文化建立起诸如诚信、互助、协同、共建共创共享共赢等现代文明的价值观念，同时无论是为了让互联网经济(电商直播)更好发展，还是为了能够给数字经济成长创造更佳环境，直播县长和县领导们都还会在整体生态和体系的建造构建上花更大功夫。 县长直播带货的现象不能仅仅从农产品销售的数字成果上看，因为这个数字无论如何庞大，与中国整个农产品市场销售规模相比、与全国社会零售总额相比都是微不足道的。看待县长直播带货，要从理解他们如此做的初因、直因、深因、远因，看到他们在农村走向现代数字文明、数字经济和数字乡村中的那种标志性存在。 感谢县长们，不是因为他们直播带货，是因为他们愿意与县域中的父老乡亲一起面向新时代敞开怀大笑着做出尝试。 （《小康》·中国小康网 独家专稿） 本文刊登于《小康》2020年6月上旬刊
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