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  2020年05月《小康》下旬刊
  栏目:封面故事
直播带货 县长来了!百名县长组团推销江西扶贫产品

★文 /郭煦

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  中国小康网 独家专稿

  记者 郭煦

  数字显示,江西省认定扶贫产品1982个、供应商1303个,覆盖全省所有有脱贫攻坚任务的95个县(市、区)。江西省扶贫办副主任路文革表示,江西将让这种直播形式常态化,将其发展成扶贫产品走出去的好窗口和好渠道。

  访问量2690万人次,展销扶贫产品567个,销售额750万元,直接带动贫困人口4.3万人增收,这是江西省“百县千品消费扶贫活动”交出的成绩单。3月15日上午10时,江西省“百县千品消费扶贫活动”在全省100个县(市、区)共同启动,各地党委和政府负责人在淘宝直播间、快手直播平台为当地扶贫产品代言,联合喊麦直播卖货。抖音、微博、西瓜视频等网络媒体同步直播推广。这是江西省为应对疫情,深入推进消费扶贫,引导扶贫产品与市场对接,促进农产品销售,拓宽扶贫产品销售渠道的重要举措。

  突如其来的新冠肺炎疫情让农产品生产销售受到严重冲击,影响了贫困农户的收入。为化解扶贫产品滞销问题,江西省扶贫办等10家单位联合下发《关于印发〈江西省消费扶贫行动实施方案〉的通知》,积极开展消费扶贫,推进扶贫产品上行与网销产品的整合与开发,带动贫困村、贫困户脱贫致富,助力高质量打赢脱贫攻坚战。江西省扶贫办副主任路文革表示,江西将让这种直播形式常态化,将其发展成扶贫产品好窗口和好渠道。

  脱贫“黄金果”走出寻乌

  “百香果加蜂蜜,好吃!”杨永飞一边说一边操作起来:把百香果切开,挖出果瓤,加上一点蜂蜜和矿泉水,一杯百香果蜂蜜水就做好了,“百香果中有丰富的维生素C,能抗氧化,具有美白效果……”3月4日晚8点,江西省寻乌县县长杨永飞走进电商平台和央视新闻直播间,为当地农民黄洪林的店铺当起了“带货主播”,亲自为寻乌百香果代言。半个小时内,拼多多直播间就涌进了超过100万人,央视新闻全网平台观看直播人数超过1000万人次。

  江西省寻乌县是果业大县,全县果园面积30万亩,果品总产量达26万吨,是赣南果业产业的核心区和果品流通集散地。果业是群众的“吃饭”产业、致富产业。受疫情影响,该县约有10多万斤脐橙、百香果等农产品滞销。

  “看着一筐筐的脐橙堆在果库,卖不出去,愁得饭都吃不下去。”澄江镇桂丰村果农赖格贤无奈地摇摇头。赖格贤种有1000株果树,今年是第一年挂果,本打算用卖脐橙的钱来购买肥料,及时下好肥,准备今年全面挂果。疫情发生后,销售渠道受限,还剩3000多斤脐橙无人问津,留在树上容易烂掉,只能摘下来用果筐装着,堆放在果库,购买农资的钱“没”了。

  像赖格贤这样的果农还有不少,眼睁睁看着自己辛苦劳作了一年收获的产品堆在家里。“按目前的市场价格估算,将给果农带来70万元左右的直接经济损失,极大地影响了他们的生产生活。”该县果业局负责人说。

  2月14日,眼看全村百香果滞销,1989年出生的黄洪林作为村里年纪最小的果农,在当地商务局的介绍下,在电商平台拼多多的“农货滞销反馈入口”上报了名。

  2天后,电商平台的助农小组联系上了黄洪林,从发货、客服到店铺、美工,开始手把手指导。2月20日,黄洪林的店铺终于成功上线电商平台的助农专区,并售出了2万多单水果。

  “我替全村人感谢大家!”杨永飞来到直播间,帮助黄洪林的店铺获得了更多关注。直播期间,130万网友涌入观看,其中10万多人成为了店铺的粉丝。村里的百香果和脐橙在直播期间售出近5万斤,店铺在拼多多助农频道上线至今共售出了近20万斤水果。直播也带动了拼多多全平台的寻乌农产品销售,当日,寻乌百香果、赣南脐橙等相关农产品订单量比平时上涨了2倍多。有了县长“助涨”的10万多粉丝,黄洪林决定彻底转型为“新农人”,帮合作社的村民们继续卖水果。

  事实上,百香果在曾经的贫困县寻乌县还是一种脱贫的“黄金果”。2019年,当地县政府经过调研发现,寻乌县早晚温差大、含稀土元素高,适合百香果种植。此时,城市白领们吃百香果补维生素的潮流也刚刚兴起。寻乌县抓住机遇推广百香果,据杨永飞介绍,2019年寻乌县已经种植了6万亩百香果,今年还将继续扩大种植面积,预计达到8万亩。

  拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍,县长的背书和支持,对于没有电商经验零基础起步的农户非常重要。“我们在直播中发现,很多农户对电商有畏难心理,这时候,县长直播能够起到助推作用,增强他们的动力和信心。”狄拉克表示,拼多多也将继续在各地扶持农民开设和运营自己的网店。

  杨永飞并非寻乌县唯一走进直播间的县领导。3月3日,寻乌县委常委、副县长米雅娜化身赣品网上行淘遍江西直播间主播,推销寻乌农产品,直播在线观看人数达到15万多人次,直播订单2000多单。

  赖格贤积压的脐橙,在县长直播带货的第二天便有商家找上门,3000多斤一下全部卖出去了。“县长直播带货效果真的很好,好多商家打电话问我要脐橙。这些脐橙卖出去了,我就可以放心去买肥料了,希望今年来个大丰收。”赖格贤开心地说道。

 
编辑:赤子
来源:小康杂志
发布时间:2020-05-21


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