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  2020年05月《小康》下旬刊
  栏目:封面故事
直播带货 县长来了!这些县长们都拼了

★文 /于靖园

  “开往春天的列车”

  业内不少专家学者表示,直播带货是“开往春天的列车”。县长直播带货火了,究其根本原因,是运用互联网思维顺应了形势、找准了需求、解决了难题。中共中央党校(国家行政学院)研究员张克表示,县长直播带货塑造了“政府+电商+社交平台”新模式,以消费扶贫助力脱贫攻坚。消费扶贫是近年来有效调动社会各界力量参与脱贫攻坚的一种扶贫形式,为贫困地区稳定脱贫和产业持续发展提供了长效机制。县长直播带货推动“互联网+消费扶贫”模式创新,充分调动生产者、消费者、平台运营商参与消费扶贫的积极性,构建了政府引导、社会参与、市场运作的有效机制。以新媒体平台为媒介,网络直播促进了政府、企业和社会力量跨界合作、优势互补,让偏远贫困地区的农产品更好地融入全国大市场。

  中共中央党校(国家行政学院)教授戴焰军则表示,各地不少县级官员参与直播带货,展示了基层在新媒体渠道的主动作为,顺应了新条件下推进经济社会发展的内在要求,这一现象有积极意义。为应对疫情不利影响,中央已要求各地利用互联网拓宽销售渠道,解决农产品卖难问题。官员在电商直播平台开展助农行动,扩大产品销路,此举顺理成章。

  疫情期间日益火爆的县长直播带货既是应急之举,也是谋远之策。通过亲自参与直播带货,庞月嫔对此有了更深体会:直播带货不仅能有效解决疫情期间农产品销售难的问题,也是农村精准扶贫的创新探索,可以有效缩短城乡供需的距离。农业品牌化是乡村振兴战略的重要驱动力,县长直播带货的直接影响是推动品牌化发展,提高农户的品牌化营销和标准化生产意识,实现农产品质量和附加值的提升。庞月嫔表示,电商直播可以常态化,从“县长”到“主播”的角色转换,不仅是为了获取短期流量,更是通过示范和引领,助推经济发展方式的转变。

  (《小康》·中国小康网 独家专稿)

  本文刊登于《小康》2020年5月下旬刊


 
编辑:赤子
来源:小康杂志
发布时间:2020-05-21


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