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中国小康网 独家专稿 文 | 李欣 网上拼购年货，中国人的消费方式，正在随着时代的发展，呈现出多样化和品质化。这一切的背后恰是国人生活日渐富足的缩影，也是全面建设小康社会的强力引擎。 网购年货送到家、高铁动车回老家、电话预定年夜饭、微信转账发红包……这些场景你一定不会陌生，因为这些场景刚刚接连上演，甚至已经成为我们迎接中国传统春节的普遍方式。 从传统采购到网上拼购，中国人的年货消费正在随着时代的发展，呈现出多样化和品质化。这一切的背后恰是国人生活日渐富足的缩影，也是全面建设小康社会的强力引擎。 
年货节期间，水果生鲜产品持续热销。新电商，有效推动了消费扶贫。 岁末年初，新电商平台拼多多联手三十万商家与近千头部农副产品品牌，共同启动“年货节”活动，同时发放总额达40亿元的红包以满足消费者对品质年货的需求。“自去年12月20日零点至今年1月15日24点，整体订单同比增长260%，GMV超千万的爆款单品近200种”，拼多多年货节负责人日前公布大促数据称，年货节启动以来，仅活动商家的农（副）产品订单总量即超过2.1亿单。 “区域与城乡消费趋同明显，‘农产品进城，工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。 强劲购买力 拼出“新年味” “外婆，我给您买的年货特产，这几天就能送到家了……”26岁的小张在外地打工，前不久他趁着拼多多年货节促销，提前给家人买好了年货，直接快递到老家。随着市民消费习惯的变化，如今，像小张这样的消费者并非个例。 有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠，激发了超4亿人参与拼多多平台持续27天的年货节，越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。 年货节期间，水果生鲜产品持续热销。除了四川眉山的丑橘，甘肃天水的花牛苹果和新疆库厄勒的香梨等国产水果，进口水果也成为消费者过年的新选择。其中，智利车厘子销量连创新高。在百亿补贴的助力下，智利车厘子多次登上拼多多“秒杀万人团”和“品牌特卖”专区。 食品保健仍旧是国内品牌的天下。在拼多多“年货节”食品保健热卖榜上，盼盼、真心、徐福记、旺旺等品牌的产品纷纷上榜，瓜子、坚果、糕点、糖果等种类繁多。同时，在健康消费理念的引导下，保养滋补类产品今年也备受推崇。 酒水是中国人过年餐桌上的必备之物。据悉，整个年货节期间，拼多多酒类产品销量飙涨，尤其是白酒系列产品，订单量相比去年同期上涨了425%，平台已成为最大的白酒在线销售市场之一。 在拼多多“年货节”电器数码热卖榜上，出现了大量智能化、智慧化产品。无论是属于大家电的小米电视、美的空调，还是归为数码产品的苹果iPhone、小度音箱，都融入了智能化的设计和功能，预示着未来电器数码类产品的发展方向。
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