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  2020年02月《小康》中旬刊
  栏目:经济
年货何处来?且看新电商“拼出新年俗”

★文 /李欣

  中国小康网 独家专稿

  文 | 李欣

  网上拼购年货,中国人的消费方式,正在随着时代的发展,呈现出多样化和品质化。这一切的背后恰是国人生活日渐富足的缩影,也是全面建设小康社会的强力引擎。

  网购年货送到家、高铁动车回老家、电话预定年夜饭、微信转账发红包……这些场景你一定不会陌生,因为这些场景刚刚接连上演,甚至已经成为我们迎接中国传统春节的普遍方式。

  从传统采购到网上拼购,中国人的年货消费正在随着时代的发展,呈现出多样化和品质化。这一切的背后恰是国人生活日渐富足的缩影,也是全面建设小康社会的强力引擎。

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年货节期间,水果生鲜产品持续热销。新电商,有效推动了消费扶贫。

  岁末年初,新电商平台拼多多联手三十万商家与近千头部农副产品品牌,共同启动“年货节”活动,同时发放总额达40亿元的红包以满足消费者对品质年货的需求。“自去年12月20日零点至今年1月15日24点,整体订单同比增长260%,GMV超千万的爆款单品近200种”,拼多多年货节负责人日前公布大促数据称,年货节启动以来,仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单。 “区域与城乡消费趋同明显,‘农产品进城,工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

  强劲购买力 拼出“新年味”

  “外婆,我给您买的年货特产,这几天就能送到家了……”26岁的小张在外地打工,前不久他趁着拼多多年货节促销,提前给家人买好了年货,直接快递到老家。随着市民消费习惯的变化,如今,像小张这样的消费者并非个例。

  有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠,激发了超4亿人参与拼多多平台持续27天的年货节,越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。

  年货节期间,水果生鲜产品持续热销。除了四川眉山的丑橘,甘肃天水的花牛苹果和新疆库厄勒的香梨等国产水果,进口水果也成为消费者过年的新选择。其中,智利车厘子销量连创新高。在百亿补贴的助力下,智利车厘子多次登上拼多多“秒杀万人团”和“品牌特卖”专区。

  食品保健仍旧是国内品牌的天下。在拼多多“年货节”食品保健热卖榜上,盼盼、真心、徐福记、旺旺等品牌的产品纷纷上榜,瓜子、坚果、糕点、糖果等种类繁多。同时,在健康消费理念的引导下,保养滋补类产品今年也备受推崇。

  酒水是中国人过年餐桌上的必备之物。据悉,整个年货节期间,拼多多酒类产品销量飙涨,尤其是白酒系列产品,订单量相比去年同期上涨了425%,平台已成为最大的白酒在线销售市场之一。

  在拼多多“年货节”电器数码热卖榜上,出现了大量智能化、智慧化产品。无论是属于大家电的小米电视、美的空调,还是归为数码产品的苹果iPhone、小度音箱,都融入了智能化的设计和功能,预示着未来电器数码类产品的发展方向。

 
编辑:王一
来源:小康杂志
发布时间:2020-02-17


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