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  2019年12月《小康》上旬刊
  栏目:社会
虚假产品、质量低劣……网红带货的坑谁来填平?

★文 /郭煦

  中国小康网 独家专稿 记者郭煦 网红带货作为一种新营销方式,最近几年发展迅猛。合法经营自然无可厚非,但频频出现的虚假宣传、产品质量低劣等欺骗性带货,让粉丝们大呼上当,也侵蚀了诚信守法的底线。

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  就在今年“双11”购物狂欢节前夕,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)内容既要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定。

  值得注意的是,此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物,正是近年来越来越火的网红带货模式。

  此前,多家平台网红表现出极强的带货能力,其中以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦更是其中的佼佼者,今年某平台“双11”预售首日,他5分钟卖出超万支口红,登顶该平台直播巅峰主播榜。

  但近日,李佳琦却在直播中“翻车”:他在直播中演示不粘锅煎鸡蛋,鸡蛋粘在锅上难以铲动,却坚称“它是不会粘的”。虽然厂家随后公开回应称产品质量没有问题,但不少网友对此并不买账,并质疑李佳琦在直播前并未使用过所推销的不粘锅。

  伴随着网红经济的发展,相关产业正迅速崛起,网红带货这一模式应运而生。一些商家也搭上了互联网营销的顺风车,利用网红产品的标签迅速吸引消费者捧场。然而,看似繁荣的产业背后却隐藏着质量存疑、刷单造假等诸多乱象,网红带货背后的“套路”也逐渐浮出水面。

  网红带货作为一种新营销方式,最近几年发展迅猛。合法经营自然无可厚非,但频频出现的虚假宣传、产品质量低劣等欺骗性带货,让粉丝们大呼上当,也侵蚀了诚信守法的底线。

  有关专家指出,想让网红带货良性发展,短视频直播平台应进一步完善内容审核机制,相关监管、执法部门应建立网上巡查机制,才能让消费者免受欺骗之苦。

 
编辑:赤子
来源:小康杂志
发布时间:2019-12-07


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