首页 中国小康网 小康论坛 卡乐图片网 小康视频 小康直播 加入收藏 设为首页
  2019年11月《小康》下旬刊
  栏目:封面故事
互联网时代指尖上的夜经济

★文 /刘彦华

QQ浏览器截图20191120231215.png

  改变 互联网不仅拓展了人们的消费空间,还延伸了消费时间,潜移默化地改变了消费习惯和消费方式,极大地丰富了人们的夜间消费图景。

  中国小康网独家专稿 记者刘彦华

  曾经的夜经济存在于人们的口齿间和足跟下,如今被互联网紧紧连结的当下,夜间的活力则多释放于人们的指尖。

  夜间经济从来不是单一场景,不是刻板印象中仅存于街边大排档、巷弄夜市和酒吧一条街的狂欢。在“互联网+”时代,夜经济被赋予更多新意,其背后的商家担负的角色更像是运筹帷幄的指挥官,并非只懂得售卖的小摊贩。

  如果说,曾经的夜经济存在于人们的口齿间和足跟下,那么如今被互联网紧紧连结的当下,夜间的活力则多释放于人们的指尖。这里有狂欢不假,但更多的却包裹着浓浓的生活气息。从这个意义上看,夜经济拓展的外延正在逐渐弥合日间与夜晚的缝隙,衣食住行突破时间的限制,活跃了漆黑的夜,同时治愈了人们的心。

  解锁夜间消费新姿势

  “师傅,您在哪个门?”7摄氏度是10月25日晚10时30分北京的室外气温,下楼前,王涛用手机预约了一辆网约车,走出公司大楼,只见门口早已被网约车挤得水泄不通,他顶着阵阵寒意,快速奔向约好的网约车。

  “我们公司福利不错,晚上加班,打车都给报销。”王涛是一家互联网公司的软件工程师,晚上10点是他“最正常的下班时间”。“北漂”3年,目前和另外2个“北漂”合租了一套三居室,他的住处距离公司并不远,只有不到10公里的路程。“我没什么夜生活,回到家,就是点个外卖,打两把游戏,12点前睡觉。一周5天,天天如此。”

  王涛到家的时候,正是游戏主播小旺一天中最忙的时候。29岁的他从小时候玩“小霸王”游戏机开始,便对打游戏“欲罢不能”,如今他玩的是时下最流行的手游《王者荣耀》,在官网比赛中拿到名次后,在游戏主管的鼓励下,开了个房间,正式做起了游戏直播。“每天上线时间不固定,一般都在晚上9、10点钟。这个时间段,玩的人最多,打赏也最多。一晚上收到几万元的打赏很正常。”

  “这一款是主播自留的针织长裙,手感超级舒服,特别显瘦、显高挑,穿上后保证宝宝们都是大长腿!”小旺的女朋友“女王大人”和他算得上是半个同行,今年刚刚大学毕业的她已经在淘宝上做了2年直播,靠“电视购物”一般的推销方式、略带夸张的表演风格,每次直播都能引来成千上万的人观看。因为一年一度的“双11”即将来临,最近她把每天直播的时间由原来的晚上6—9点延长到了11点。“我做直播,就是因为薇娅,她是淘宝主播top1,是我的偶像,去年‘双十一’,她直播2小时销售额超过了2个亿。希望有一天我也可以像她一样厉害!”

  网约车、直播、外卖……事实证明,在“互联网+”的时代,互联网不仅拓展了人们的消费空间,还延伸了消费时间,潜移默化地改变了消费习惯和消费方式。今年7月份发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,互联网的发展极大地丰富了人们的夜间消费图景,晚8—11点是“90后”阅读资讯的黄金时间,其中晚10点用UC刷资讯看短视频最频繁;晚9—10点是淘宝成交的最高峰,夜间淘宝网购占全天消费比例超36%;晚11点到凌晨3点,数万人在天猫“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”;晚11点到凌晨2点,银泰喵街上每过1小时客单价提高1000元;在饿了么等外卖服务带动下,晚9点后二线城市外卖餐饮消费增长最快,城市“非中心地带”夜经济弯道超车,市郊外卖消费增速超过中心城区。

  多业态融合是大势所趋

  人们常说,没有传统企业,只有传统思维,互联网给夜间消费带来的改变,相关企业、商家早已对此洞若观火。

 
编辑:田苑
来源:小康杂志
发布时间:2019-11-20


2019年01月(《小康》下旬刊)


2019年02月(《小康》下旬刊)


2019年03月(《小康》下旬刊)


2019年04月(《小康》下旬刊)