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  2019年08月《小康》下旬刊
  栏目:社会
美国得克萨斯小镇“复活”:如何发挥小镇特色?

★文 /袁帅

  中国小康网 独家专稿 记者袁帅 在美国西部日渐回归原始本真的今天,如何发挥这些小镇的特色,从而吸引游客、发展旅游?这是德克萨斯一直在思考的问题。

  美国面积第二大州德克萨斯又被称为“孤星之州”。从沙漠荒地到重峦叠嶂,从无际的草原到绵延的海岸线,多变的地形地貌造就了这里近百处州立公园和两座国家公园,也让这里成为了户外运动爱好者的天堂。

  在这片广袤的土地上散落着不计其数的历史小镇,譬如大弯地区唯一入口的石油之城米德兰,拥有百年书店的戴维斯堡……它们或因修建铁路而兴,或为追逐金矿而建。在西部日渐回归原始本真的今天,如何发挥这些小镇的特色,从而吸引游客、发展旅游?这是德克萨斯一直在思考的问题。

  “鬼镇”复兴

  全球范围内的“鬼城”不胜枚举,从秘鲁的马丘比丘到乌克兰的切尔诺贝利,再到日本的端岛……甚至近年来,我国内蒙古自治区的鄂尔多斯也被贴上了“鬼城”的标签。而这样的标签,往往是猎奇旅行者的心头好。

游人如织 中国市场一直以来都是德克萨斯州非常重视的市场,近年来到访德克萨斯州的中国游客总数持续上升。图为大弯国家公园

  游人如织 中国市场一直以来都是德克萨斯州非常重视的市场,近年来到访德克萨斯州的中国游客总数持续上升。图为大弯国家公园

  诚然,“鬼城”或“鬼镇”并非字面意思,而是指由于各种原因被废弃后,变得空无一人的城镇。德克萨斯州的特灵瓜(Terlingua)鬼镇正是如此,它始于淘金浪潮时期,曾因矿产闻名一时,鼎盛时期拥有几千人。然而随着西部拓荒热的退去,居民也日渐四散,如今整个镇子也不过七八十人。据大弯地区负责人Belle介绍,特灵瓜鬼镇近两年开始大力发展旅游业,2018年吸引了4.4万来自全球各地的游客,除美国本土游客外,以荷兰、德国游客为主。

  这一数字对于其他久负盛名的景点来说微不足道,但是对于身处荒芜之中,且从无到有的鬼镇,它别有意味。《国家地理》在2019年3月曾报道过这样一则信息:2002年,一家名叫“鬼镇之旅”的私人公司被授予了独家经营纳米比亚鬼镇旅游业的权力,如今,每年约有3.5万名游客到访鬼镇,给附近的沿海小镇吕德里茨带了不菲的经济收入。经过十几年的努力,采用专门的旅游公司运营才达到每年3.5万的客流量,而特灵瓜鬼镇为何在短短几年时间里就达到4.4万客流量?

  特灵瓜鬼镇的崛起绝非偶然。首先,它占据了较好的地理位置。特灵瓜鬼镇的东侧便是大名鼎鼎的大弯国家公园,公园里分隔美国和墨西哥的天然悬崖屏障圣埃伦娜峡谷Santa Elena Canyon吸引了不少来自世界各地的游客。他们开车驶出公园后,特灵瓜鬼镇便成了不错的停靠点,这里有国家公园中并不好寻到的酒店和餐厅,在荒漠中可以找到一张舒适的床为鬼镇吸粉不少。在距小镇车程15分钟的原矿区,还设有马场,不少前来骑马的游客也会将鬼镇设为落脚点。

  其次,基础设施和服务有保障。小镇正中心的商店和餐厅组成了鬼镇的游客中心。对于很多类似的荒郊野外的餐厅来说,商家往往实施的是“一锤子买卖”——食物价格高、难吃、服务差。但特灵瓜却并没有因人少而如法炮制,这里的服务生甚至会提供“头等舱”级别的服务,蹲下来为坐着的客人点餐。此外,小镇里的酒店“表里不一”。为了保持鬼镇破落的景致,镇上的酒店外表看起来会破烂不堪,但走进后便会发现别有洞天,佩里大厦就是如此。今天的佩里大厦实为精品酒店,每间客房都有独特的主题,单从外观却看不出里面的锦绣。当然,这一点并不是德克萨斯的独创,希腊的圣托里尼为保证游客源源不断,早在多年前就规定,当地居民在修建房屋时,无论室内采用何种风格装修,室外房体都必须是白色。

  再次,正如旅游和风景园林及WCCO组织专家张建庭所说,发展地方旅游要学会说故事、讲传说。西湖文化凭借“名人文化、美丽传说、神话故事”的十二字独特内涵吸引中外游客,德克萨斯州旅游亦是如此。这栋曾出现在系列电影《赌徒五》和电视剧《西域双煞》中的佩里大厦建于1903年,是芝加哥商人佩里为妻子而建,历经岁月流逝,百转千回,佩里的矿产公司早已不复存在,大厦也几经易手,但他对妻子的爱却留在了这片土地上,仿佛时间永远静止在那一刻。于是,当地渐渐流传起这样的说法:如果罗密欧与朱丽叶来到鬼镇,他们也会留在这里。

  记者在走访中发现,因历史故事成为景点的例子在德克萨斯州不胜枚举,马拉松小镇的Gage酒店亦是如此。旅游专栏作者Realchi表示,“看当地杂志上对马拉松的介绍,会觉得这个小镇还挺大,这里有酒店、画廊、杂货铺、博物馆以及监狱遗址等等,可是当你真正来到小镇,却发现这里小得不能再小了。”或因如此,前身为牧场主与买牛人聚集交易地的Gage酒店成为游客到访马拉松小镇时停留时间最长的驻足地之一。

  最后,特灵瓜鬼镇善于巧借活动,宣传造势。每年11月,特灵瓜鬼镇都会举办以德克萨斯州传统食材——辣椒为主题的“国际辣椒烹饪厨艺锦标赛”。与此同时,大弯地区旅游局更是善用社交媒体,将特灵瓜鬼镇残垣断壁、人去楼空的废墟景象打造成了不花门票的网红摄影地标。

 
编辑:赤子
来源:小康杂志
发布时间:2019-08-20


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