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中国小康网 独家专稿 记者尤蕾 信任一旦形成，似乎很难在一段时间内得以改变。对于媒体的信任亦是如此。“2019中国信用小康指数”调查结果显示，报纸、电视、杂志、广播居于媒体公信力榜单前四位。在公信力上，传统媒体依旧独领风骚。 
公众心目中最具公信力的媒体类型 信任一旦形成，似乎很难在一段时间内得以改变。对于媒体的信任亦是如此。“2019中国信用小康指数”调查结果再一次证明了，在公信力上，传统媒体依旧独领风骚。调查结果显示，报纸、电视、杂志、广播居于媒体公信力榜单前四位，全部是传统媒体，而新媒体中，微信排名最高，但也只能处于传统媒体之后，仅排在第五位。而自媒体、微博、视频等排名更是靠后。 在主流网络媒体信用榜单中，排名前三甲的人民网、新华网、央视网均为党媒；同样，受众最为信任的报刊是《人民日报》、《参考消息》和《环球时报》，《环球时报》为人民日报社主管，《参考消息》是新华社的老牌报纸。 北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，影响大众媒介公信力评价的有3个基本维度，即专业主义特质、社会角色期待的中心指向、社会的感知与认同。从新闻专业主义的角度看，传统媒体拥有成熟的“把关人”机制，专业的“把关人”对新闻内容进行甄别、过滤、核实之后再进行传播。相较之下，专业性、客观性和约束性正是社交媒体的短板，而这恰恰是影响受众对公信力判断的重要因素。另外，媒介有其独特的社会角色，一般而言，社会角色是指与人们的某种社会地位、身份相一致的一整套权利、义务的规范与行为规范，它是人们对具有特定身份的人的行为期望，是构成社会群体或组织的基础。马克思指出：“报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者的孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万唤的喉舌。”因此，受众对于媒体公信力的评价正是基于媒体是否扮演了与其使命和责任相当的社会角色。媒体所呈现的事实、输出的立场，与社会的感知共振越一致，越容易得到公众的信任，反之，则会失信于民。
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