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  2019年05月《小康》中旬刊
  栏目:全面小康进行时
汕头澄海:“小玩具”撑起大产业

★文 /《小康》·中国小康网记者  韩静

在澄海走访期间,玩具厂商们反复提及的玩具产业未来,均提到了玩具产业应该逐步建立自主品牌,

形成有影响力的 IP 文化。而事实上,近些年,澄海玩具产业正在经历这样的转型。

  中国小康网被誉为“中国玩具之都”的广东省汕头市澄海区从简单的玩具加工产业向创意产业、文化产业等高端产业转型升级,目前已形成造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、动漫产品、展览贸易和销售运输等专业分工协作的产业群落,产业聚集优势明显,产品近六成出口至140多个国家和地区。
  “全球玩具看中国,中国玩具看广东,广东玩具看澄海。”从2003年至2018年,作为广东省玩具生产企业最为集中、产业规模远超同行,以及产品科技创新能力最高的地区之一,汕头市澄海区玩具产业年均以14%左右的速度增长,产品近六成出口到世界140多个国家和地区。
  记者了解到,截至2018年底,澄海区玩具生产经营单位有2.7万家,已形成造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢、动漫产品、展览贸易和销售运输等专业分工协作、环环相扣、相辅相成的产业群落,踩着市场脉搏而动的产业聚集优势非常明显。
  玩具产业产值达546亿元
  沿着国道324线穿过澄海城区,道路两侧随处可见与玩具相关的广告招牌:模具加工、玩具生产、贸易公司、玩具检测、货运代理……这些招牌内容“串”起的,正是澄海的玩具产业链。
  澄海当前玩具产业得以完善且被世界所关注,并非一朝一夕之举。澄海玩具快步发展始于20世纪90年代初期,与珠三角地区大规模承接港台玩具制造业转移、着力发展加工贸易不同,澄海玩具由于无地利优势,转而选择了民营资本自创品牌、滚动发展之路。
  发展初期,由于缺乏资金、技术、设备、人才,澄海玩具业中模仿和抄袭的现象较为普遍。但是随着时间推移,创业者们的努力和韧性慢慢发挥了作用,加上地方政府、协会的积极引导和扶持,使得产品结构不断优化、质量不断提升、品牌持续创新,澄海玩具在量的积累中迎来了质的飞跃。为了提升澄海玩具这一品牌,多年来澄海、狠抓玩具产品质量,淘汰了一批生产工艺落后、技术力量薄弱、内部管理混乱、产品质量不稳定、市场竞争力差的小作坊和小工厂,严厉打击了销售假冒伪劣产品等违法行为。此后,澄海玩具业在造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、产品组装、包装装潢、销售运输乃至中介服务等环节,逐步形成社会化分工和专业化协作的产业链条。像这样成熟的产业链,其他地区很难复制。
  然而,从玩具“大区”到玩具“强区”,只凭市场之力远远不够。
  中国的玩具品种齐全、物美价廉,名声在外,深受境外消费者欢迎,然而,这些玩具产品更多的依靠代加工赚取微薄的利润,只有转型才是出路。

  在澄海走访期间,玩具厂商们反复提及的玩具产业未来,均提到了玩具产业应该逐步建立自主品牌,形成有影响力的IP文化。而事实上,近些年,澄海玩具产业正在经历这样的转型,奥飞、骅威、星辉、美致等一大批生产工艺先进、创新力量强、产品质量稳定的品牌企业就是其代表。而玩具礼品产业产值也在产业转型中翻番增长,单2018年其玩具产业的产值就达546亿元,占澄海全区工业总产值49%。

 
编辑:容与
来源:小康杂志
发布时间:2019-06-25


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