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  2019年05月《小康》中旬刊
  栏目:经济
“丽水山耕” 品牌赋能的“两山”转化样本

★文 /谭今琼 潘晗

“丽水山耕”未来如何发展?

  采访中,王井泉坦言,品牌光鲜的背后,还存在隐忧和短板。如品牌规范化管理体系不完善,产品文创不足,物流、营销体系不健全,金融服务创新不足,科技支撑薄弱等问题,制约着品牌的更好发展。
  “接下来,我们将以一产优质、二产升级、‘一二三产’融合发展为主线,全链提升品牌,做大市场,打造‘丽水山耕’升级版。”王井全说。
  今年,农投公司谋划的重大项目中,丽水山耕梦工厂是其中的重要主角之一。农投公司将以“丽水山耕”全产业链创业服务综合体(即“丽水山耕”梦工厂一期及二期)项目为载体,向国家发改委争取“丽水山耕”生态产品品质提升工程项目落地,推进“一体、十平台、十体系”的丽水山耕全产业链创新服务综合体。
  据介绍,梦工厂分为三期建设。
  在王井泉看来,建立梦工厂,代表着“丽水山耕”发展到了另一个阶段。“台湾的梅子梦工厂,依托‘一个梅子’创造了两百多个产品,产值一个多亿。‘丽水山耕’要实现产品的更好增值,就必须往这个方向去考虑。”不过,让他必须考虑的远不只这个。
  目前,“丽水山耕”旗下涵盖1122个合作基地,863家会员单位,包含473个母子品牌商标,产品种类800余个,产品的质量安全、品牌的规范化使用的管理压力越来越大。记者在采访中发现,有的产品虽然贴上了溯源二维码,但真正能追溯到的只有生产基地,其他的信息并不能获取。
  王井泉没有回避。他介绍,目前正在推动一个品控方案,着力将丽水山耕产品溯源、质量检测做到百分之百,全方位着手解决公用品牌的“公地灾难”问题。“我们将对‘丽水山耕’区域公用品牌授权主体及产品开展星级评定,通过‘星级评’的机制,建立品牌正向清单,激发授权主体积极性;设立品牌服务中心,进行全方位培训;考虑利用大数据应用、区块链技术等升级质量安全追溯系统等。”
  事实上,在农投公司2019年的工作规划中,很多重点工作都是围绕“破题”展开。
  比如,针对目前“丽水山耕”产品文创不足,将举办首届海峡两岸农业文创高峰论坛,打造长效的两岸农业文创发展交流的平台;为激发企业发展活力,将通过市场化招租、功能提升等方式实现资产的高效利用和运转,并积极推进子公司的混改工作,开展职工持股的试点;在金融服务创新上,将实现“三农”的“三生”(生态、生产、生活)要素合理流动,实现农村的“三权”的“三变”(资源变资产、资金变股金、农民变股东),加大农业企业的金融服务和股份化改造力度......
  《小康》2019年05期  

 
编辑:容与
来源:小康杂志
发布时间:2019-06-25


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