崛起的“淘宝村” 截至2018年，睢宁县已拥有92个淘宝村、10个淘宝镇，再次成为江苏省最大的淘宝村集群，居全国第四名。
随着互联网时代的来临，以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变着中国农村的面貌。睢宁的改变，是一个非常典型的案例。
10月26日，江苏睢宁，第六届中国淘宝村高峰论坛如期而至。虽然没有和煦秋阳，但是丝毫不影响人们游学观摩的兴致。干净整洁的现代化生产车间、科技感十足的小镇客厅、井然有序的电商物流园……特色鲜明的“睢宁模式”，让人们充分领略了睢宁风采，感受到电商发展给当地农村、农民的生活方式带来的巨大转变与提升。
一年一度的中国淘宝村高峰论坛始创于2013年，由阿里巴巴集团主办，是国内农村电子商务领域的顶级盛会。睢宁依托自身优势，为全国淘宝村交流发展经验搭建起了一方广阔的舞台，引来国家有关部委领导、江苏省有关领导、阿里巴巴集团高层、国内外知名经济学者、全国淘宝村代表1000余人齐聚一堂，围绕改革开放40周年、乡村振兴、电商脱贫等主题，上演了一场电商领域的“华山论剑”。
承办这场顶级盛会，睢宁是有底气的。截至2018年，睢宁县已拥有92个淘宝村、10个淘宝镇，再次成为江苏省最大的淘宝村集群，居全国第四名。2017年，睢宁县电子商务交易额达216亿元，拥有网商3.2万户，网店4.23万个，带动就业超20万人，电商增收占全县农民人均纯收入增量超50%。农村电商成为睢宁十大精准扶贫模式重要渠道之一，并成功入选中央党校教学案例。
淘宝第一村——“东风”起
随着互联网时代的来临，以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变着中国农村的面貌。睢宁的改变，也要从“中国淘宝第一村”东风村说起。
什么是淘宝村？阿里研究院将其定义为：大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准包括：一是交易场所，经营场所在农村地区，以行政村为单元；二是交易规模，电子商务年交易额达到1000万元以上；三是网商规模，本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。
阿里研究院高级顾问、第一届学术委员会主任、信息社会50人论坛理事梁春晓回忆称，淘宝村的概念首次出现是在2009年，当时，全国仅有三个，即浙江义乌江东街道青岩刘村、江苏徐州睢宁县沙集镇东风村、河北邢台清河县葛仙庄镇东高庄村。其中最特别的便是睢宁的东风村，与背靠义乌小商品批发市场的青岩刘和依托清河羊绒产业的东高庄不同，东风村的崛起，称得上真正的“无中生有”。“睢宁沙集原本是没有家具这个产业的，就是几个像孙寒这样的‘胆大妄为之徒’，活生生把创造力和巨大的网络结合起来，产生了奇迹。”
十多年前，沙集镇是个远近闻名的贫困镇，这里的人，“路北漏粉丝，路南磨粉面，沿河烧砖瓦，全村收破烂”，用当地人的话说，就是“废塑围城”。
东风村位于沙集镇的东部，与宿迁一河之隔，北临324省道，东靠宁宿徐高速，2007年之前，这里和大多数农村一样，年轻人大部分外出打工，留在村里的人多从事废旧塑料加工，因此东风村又名“垃圾村”，到处弥漫着塑料燃烧的刺鼻恶臭，飘荡着白色垃圾。
东风村的崛起，离不开孙寒、陈雷和夏凯三位创业青年，人称东风村“三剑客”，其中“带头大哥”便是梁春晓口中的孙寒。
孙寒，80后，大学毕业后当过保安、群众演员，做过销售、客服。2006年3月辞职回家，一个偶然的机会，亲戚处理给他一台旧电脑，那是他第一次接触互联网，但在母亲和村里人看来，他更像一个不务正业的网瘾青年。
一次，他拿了30张话费充值卡在网上卖，没想到一夜售罄，这让他开始对电子商务产生了兴趣，“觉得可以成为生存的手段”。于是，正式开了淘宝店，经营一些小饰品和小挂件，每月净利润2000多元，能养活自己，但很难成为“主要的生存手段”，于是开始寻求新出路。
灵感来得很偶然。2007年的一天，孙寒前往上海，在看似无意实则有意中，发现时尚简约家具很有市场。于是当机立断开始了对木制家具生产的探索。
不过，这并不容易。在当地，除了少数做实木棺材和实木门窗的木匠，并没有什么正规的家具厂家，孙寒拿着自己绘制的图纸，千辛万苦才找到人愿意尝试着做一下。买样品，请木匠，改进设计，加工生产，网上销售，不到一年时间，孙寒挣了十多万元，“比北上广的白领挣得还多”。
一传十，十传百，孙寒的成功，引起了其他村民的纷纷效仿，亲戚带亲戚，朋友带朋友，村里越来越多的人开始开淘宝店。2006年底，东风村只有6家淘宝店，2007年有10多家，2008年扩展到上千家。老人、妇女等原本被认为与网路无缘的人也加入了其中。更令人惊叹的是，这个小村庄“意外”逆袭，“无中生有”了一个产业、一个完整的产业链条，围绕简易家具的网上销售，物流、设计、家具配套、金融服务等多业态迅速集聚。
淘宝村高峰论坛 依托自身优势，睢宁为全国淘宝村交流发展经验搭建起了一方广阔的舞台。
知识产权——从1.0到2.0
汪向东在中国社科院主要从事信息化电子商务的研究工作，在他看来，网商是中国农村上下几千年从没有过的一个主体，担负着推动农村转型发展的重任。
2010年，沙集现象引起了他的注意，随后的八年间，先后多次带队前往实地调研，并提出了“农户+网络+公司”的“沙集模式”。
“‘沙集模式’是靠市场的驱动，靠草根农民自发性来启动的，这是我国农村电商不同模式中非常有代表性和典型性的一种模式。它实实在在地给老百姓带来了增收脱贫致富的效果，引发了这种叫做‘细胞裂变式’的复制。”亲眼近距离地看到“电子商务”、“互联网”真真切切地掌握在了草根农民手中，迸发出旺盛的生命力，汪向东直言，震撼不已！
汪向东表示，沙集模式分为多个阶段，每个阶段情况都有所不同。2010年第一本沙集模式报告发布，定义了“沙集模式1.0”。这一阶段的主要特征是从无到有，从小到大，靠市场自发，靠草根引领。经过持续跟踪研究，他于2014年又提出了“沙集模式2.0”，这一阶段最为重要的是解决沙集网商“多、小、散、弱”的状态。
由弱转强并不容易，对沙集电商而言，最具冲击力的是2012年的那场不期而遇的“专利风波”。
2012年2月，农历新年刚刚结束，正当沙集的淘宝店主们准备大干一场的时候，一场前所未有的危机悄然而至。
一天之内，几十家店铺接连遭到外观侵权投诉，产品被淘宝强制下架。随后几天，投入仍然持续，没有停止的迹象，恐慌情绪笼罩了整个村子。
风口浪尖上，举报者出场，不是外人，正是同村的徐松。
徐松这么做是有原因的。2011年9月，东风村销售最好的一款电视柜遭人投诉，被迫下架，仅徐松的店铺就为此遭受了惨重的打击。“这是因为有个苏州公司抢先申请了这款电视柜的专利，然后再投诉其他店铺侵权，从中获利。”徐松不仅从中看到了沙集镇可能面临的产品专利危机，也嗅出了其中的“商机”。
随后他出资30多万，为900多件家具申请了专利，其中，获批的有200多件。
农村电商创业者多为抄袭起家，徐松这一行为引起了公愤。剑拔弩张的紧急关头，网商协会、政府纷纷出面调停。虽然此事最终不了了之，但却给沙集镇敲响了警钟，“知识产权”一词开始深深刻入沙集镇这些草根电商们的心头。
以沙集为标杆，睢宁重视产品创意和知识产权的电商创业者越来越多。据公开资料显示，截至2018年9月，睢宁全县电商领域专利授权数达580件，电商领域注册商标达3592个；有市级知名商标7个，“金多喜”、“雅美乐”等本土电商品牌知名度不断提升；培育电商家具企业一般纳税人72家，新入驻“中国质造”平台的电商企业19家，通过ISO9001质量管理体系认证电商企业达108家。
“我们应该像华西、南街一样，拥有集体品牌，抱团打市场，从而避免各自为战。”不只是专利问题，随着产业爆发式扩张，相互砸价、恶性竞争等问题不断暴露，不仅导致利润大幅下降，个别村民偷工减料更是影响了整个沙集电商的声誉，打造沙集集体品牌成为众多电商创业者的共同心声。
2018年10月17日，事情取得了实质性进展，沙集镇小镇客厅四楼举办了“沙集镇”集体商标首批启动仪式暨知名商标、名牌产品授牌活动，并在会上宣布了首批申请“沙集镇”集体商标使用的20家企业，及其申请使用集体商标的具体产品。申请企业纷纷表示会维护“沙集镇”集体商标产品的质量和声誉，遵守“沙集镇”集体商标使用管理办法，履行应尽义务，承担相关责任。
睢宁经验——星火燎原
由弱转强的任务尚未完成，新的挑战已经来临。
党的十九大报告提出的实施乡村振兴战略，不仅是继新农村建设战略后着眼于解决中国“三农”问题的重大战略，也是着眼于解决当前中国发展不平衡，尤其是解决城乡发展不平衡问题的重大举措。乡村振兴战略的总目标是实现我国农业农村的现代化，具体的建设目标为“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。
“农一代种地，农二代打工，农三代做生意做老板！”在睢宁，返乡创业已经成为一种时代热潮。有数据显示，面积仅仅66平方公里的沙集镇，不仅大量年轻人返乡回流，还新引入了1.2万外来创业者。去年沙集电商发达村东风村居民人均纯收入25419元，比全县居民15064元的人均纯收入高出一大截。
而电子商务对乡村振兴而言，不再是卖货那么简单，其意义更在于重构农村的生产生活方式，重构农民身份。
“淘宝村承载了我们农民网商太多的梦想，梦想在城里的教育，梦想在城市里的大房子，梦想与土地打交道的父辈能够过上和上半辈子不一样的生活，因此我们义无反顾踏上了艰苦的创业之路。”孙寒谈及创业感触颇深，直言当初的梦想已经实现了大半，很多的农民网商都在附近的市区或县城买上了商品房，把孩子接到城里上学，每天开着车往返城市与乡村之间，开始注重穿衣打扮，注重品质生活，感觉世界很美好。
从0元到216亿元，从3人到40000万多人，睢宁用了12年。12年一个轮回，对睢宁而言，这个轮回非同一般，12年前“三剑客”燃起的星星之火，已成燎原之势。
“我认为我们今天已经开始进入到后淘宝村时代，就是不以只卖货为出发点。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰分析认为，在中国大地，利用互联网技术改变农村是一条非常货真价实的商业实现的道路。电子商务落地村庄，在帮助农民脱贫的同时自身也在不断升级，但仍然面临着缺乏电商人才、缺乏电商服务的问题。
“面对这些挑战，核心问题是怎么去推动淘宝村持续升级、持续创新、持续突破。”在高红冰看来，后淘宝村时代，淘宝村的未来需要用互联网把乡镇村进一步数字化、进一步互联网化，把农村跟城市的各种生产要素、社会要素做强和高品质地连接，借助网络和云计算、大数据服务体系的发展，同步推动本地、本土的乡村治理，实现社会生活方式的转变。
高红冰说道：“数字经济将会为乡村振兴带来全方位的促进和创新，将会促进产业兴旺人才振兴，帮助村民实现生活富裕，进一步促进乡村振兴，促进居住环境提升。”
“睢宁是一个创新的沃土，数字经济必将不断产生新的发展模式。睢宁在积极地推进，不仅拥有创新的传统、创立的精神，更有发展新经济、振兴新乡村的坚定决心。”睢宁县委书记贾兴民站在当下望未来，郑重地说道，“电商产业已经深深扎根在睢宁这1766平方公里的沃土中，扎根在140多万睢宁人民的心中。我们将不忘初心，积极前进，迈向新台阶，再创新辉煌。”
《小康》2018年11期下
