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  2018年10月《小康》下旬刊
  栏目:专栏
“醉翁”之意不在鱼

★文 /戴荣里

  在首届中国农民丰收节召开之际,我有幸参加了瑞丽市勐秀乡第一届稻花鱼节,农民将农事活动上升到文化活动,不仅带来了精神享受,还促进了城乡互动,带动了旅游业发展和农产品销售,大有裨益。
  
  在云南边疆农村,稻田里养鱼成为乡村一大特色。在金秋时节,我参加了瑞丽市勐秀乡第一届稻花鱼节,感受很深。
  其一是农民将农事活动上升到文化活动,为农民拓展精神享受空间提供了平台。通过稻花鱼节,芒岗村民与附近村寨的村民聚集在一起,载歌载舞,十分喜庆。舞台就搭在山坡上,在一派丰收气象中,农民打起腰鼓,跳起秧歌舞,尽情享受着丰收的喜悦。恰好又喜逢首届中国农民丰收节,稻花鱼节更是给当地农民带来了更多的精神享受。我在现场看到,参加跳舞者洋溢着新时代农民的喜庆之色。庆丰收的节日,让农民将对生活的热爱表达得淋漓尽致。
  稻花鱼作为芒岗村农产品开发的品牌,有着原生态的质地。农民在水稻初长的季节,将种鱼放入稻田。随着稻花飘香,水虫滋长,这些稻花鱼每日享受着最丰厚的食物。鱼儿因为吃了稻花、小虫而迅速成长。到了收获的季节,稻花鱼个大味美,在稻田里捕鱼和在稻田边赏鱼都是件非常享受的事情,在餐桌上品味稻花鱼则更是享受。一个简单的农事活动,成为凝聚农民之心、提升农民生活乐趣的平台,这类节庆活动值得一办。
  其二,稻花鱼节有助于促进城乡互动,带动旅游业发展和农产品销售。首届稻花鱼节,不仅吸引了当地几个村庄的农民参加,也引来了城市游客的加入。在稻花鱼节现场开展的捕鱼比赛活动吸引了很多城乡游客。这一原本属于农民自己的农事活动因节日而活,其传统性和趣味性激发了参与者的童趣,为乡村旅游带来了更多的发展空间;凭借稻花鱼节的影响效应,承办稻花鱼节的芒岗村民把现场当做经营的舞台,将其他农产品销售给前来过节者,这无疑给农民创收带来了可喜的收入。一届稻花鱼节不仅展示了稻花鱼的原生态之美,还拉动了旅游兴盛,促进了农产品销售,可谓花开数朵。
  其三,乡村振兴需要动态组织文化活动,促进传统农产品的品牌打造和持续营销。这次稻花鱼节的好处在于可以让参与者切身感受稻花鱼的魅力。这种动态化的文化活动,无疑为传统农产品带来了新的营销模式。乡村振兴是一个系统工程,以文化活动促进农民自身素质的提升,吸引更多人参与,对拉动乡村经济发展具有十分重要的意义。在活动中展示农产品的特质,本身就是农产品品牌宣扬的过程;通过外来游客的评判,可有效提升和完善农产品的品质,更是巩固品牌应遵循的基本原则;通过动态营销方式,可确定品牌农业的定位和规模种养殖的数量与时段,调整农村整体发展规划,从而让乡村振兴获取持续不断的内生动力。
  瑞丽市勐秀乡芒岗村的稻花鱼节是一次很好的尝试,这种尝试将农产品与百姓生活结合起来,将农民丰收的庆典上升为促销活动,将城市与农村通过文化纽带连接起来。以此为逻辑体系,可以举办百香果采摘节,甚至冬季采花节,让传统的农事活动与时代对接,与城市沟通,与互联网相连,与农家乐同行。靠文化聚人气,凭产品打品牌,以有趣味、过程参与和共享心情为依托,将乡村农产品与文化挂钩,靠文化提升农产品品质、农村文化品位、农民整体素质,只有这样,才能真正实现乡村振兴和农业现代化。
  
  
《小康》2018年10期下
  

 
编辑:
来源:小康杂志
发布时间:2018-11-20


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