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换个赛场，同样需要制定规则和执行规则。一旦人们发现了链接全世界的通道，没有什么能阻止这种潮流。
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多能带领葡萄牙队杀入决赛，获得世界杯冠军吗？
看起来一切皆有可能，在俄罗斯举行的本届世界杯足球赛上，冷门不是一个接一个吗？强队纷纷落马，黑马纷纷上位。强者恒强，弱者恒弱？并非如此，在足球的世界里，不到最后一分钟，什么奇迹都有可能会发生，这正是这项运动的魅力所在！
足球是圆的，世界是平的。全球化时代的世界杯，竞争既在场内，也在场外。
比如比赛用的足球，里面加载了NFC芯片，这是NFC技术在官方比赛中的首次尝试。NFC是一种短距高频的无线电技术，可以记录比赛细节，比如运动轨迹、球员射门细节等。另外，通过NFC技术，手机支付、看电影、坐地铁都能实现。足球的轨迹可以记录了，人的轨迹，国家的轨迹不也可以吗？
比如今年首次用到的黑科技AR，在世界杯C组的两场小组赛上，VAR(视频助理裁判)促成了两粒点球的改判。视频技术日新月异的时代，人们可以展开充分想象，未来谁会成为AR领域的赢家呢？
再比如企业品牌营销，在今年的世界杯赞助商名单里，中国企业占了7席，将近赞助企业总数的1/2。世界杯也是企业的世界赛场，居于前列的毫无疑问也是这个行业的翘楚，中国企业第一次出现在世界杯上还是在2010年。
世界杯当然不只是一场足球赛，这是科技赛、企业赛、文化赛，体育、文化、经济、网络各种融合才是当今世界的主题。
很多人或许忘了，葡萄牙帝国曾是历史上第一个世界性帝国，全盛时期面积达1040万平方公里，是欧洲建立最早、持续最长久的殖民帝国（1415年-1999年）。如果把那时看作是全球化的开端，距今也不过短短五百年，而世界第一的位置葡萄牙仅保持了不到百年。
各领风骚数百年，其后百年，荷兰、法国、英国、德国、美国相继崛起的因素是什么？引领世界前进的除了技术的进步，还有全球化贸易带来的经济大发展。世界历史已经反复证明，为了解决贸易不平衡等问题搞贸易战，是一种过时、落后、低效的行为，既损经济，更输道义，逆世界潮流而动，不符合全球利益。换个赛场，同样需要制定规则和执行规则。一旦人们发现了链接全世界的通道，没有什么能阻止这种潮流。
世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。
就像世界杯一样，每隔四年都会重来。敢于在赛场上见高低，就需要有核心球员，就需要有先进技战术，就需要适应不同比赛者。失败者卷土重来，胜利者捍卫荣誉，进步者不断跃升，落伍者相继出局，这样的世界杯才有观看的意义，这样的世界也才有不断前进的动力！
大力神杯，力大者能赢？不一定！
《小康》2018年第07期上
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