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  2017年01月《小康》上旬刊
  栏目:小康指数
今天,你海淘了吗?

★文 /《小康》记者 于靖园

  停不下来 根据商务部数据,中国已经成为世界上最大的“海淘”市场之一。2013年中国内地“海淘族”已达到1800万人,到2018年有望翻倍,年消费额达到1万亿元人民币。
  
  “2017中国消费小康指数”调查显示,56.7%的受访者表示自己偶尔会海淘,30.3%的受访者经常海淘,二者合计近九成
  
  刚刚过去一个周末,苏安娜在网易考拉海淘买了一个Michael Kors的双肩包,1499元人民币,这个包她在美国看到过,需要398美金,折合人民币约2800元。她还买了一个Lamer的面霜,跟北京机场免税店的价格一样,比美国本土要便宜200元人民币。
  通过跨境电商购物是她生活的常态。应该说,是2015年开始的生活常态。在此之前,虽然长期居住在北京,但是苏安娜依旧坚持每两个月去香港扫货。
  
  消费新常态 近九成受访者会海淘
  香港是个免税港口,也是大部分消费者的购物天堂,那里有许多来自各个国家的产品,不仅质量好,价格还非常便宜。再加上人民币与港币的汇率,不仅是普通消费者,连淘宝的电商,都把去香港扫货购物当成了常态。
  在深圳去往香港的各个关口海岸,每逢周末或节假日,总是有成百上千的人排队过关。尽管人数众多,大部分人需要排队一个多小时才能通往香港,但是几乎没有人因此而放弃前往香港购物。
  “有时候也会思考这其中的成本,思考是否需要为了购买自己需要的东西而专门去香港一趟。”由于从北京到香港的机票比较昂贵,苏安娜每次都会选择从北京到深圳,然后再由深圳转往香港。即便如此,去香港购物一次的花费,也需要至少4000元人民币。而她从香港买回来的物品,加在一起省出的钱,绝对达不到4000元。
  也就是偶然精打细算的一笔账让苏安娜反思了一下这其中的消费平衡,2015年下半年,她去往香港的频率稍微减少了,但是,用她的话来说,“还是不能不去”,因为很多品牌,在北京的商场里是购买不到的。
  “比如Crabtree & Evelyn、Jack Wills、Fred Perry等我经常会购买的时装、护肤品。”苏安娜这样有些不太划算的购物生活在2015年的秋天终于结束了。她的好朋友孙青推荐给她一个叫做考拉海淘的App,自从下载了之后,苏安娜就再也没有去过香港购物了。
  对于海淘,苏安娜当然不陌生。“2017中国消费小康指数”调查显示,56.7%的受访者表示自己偶尔会海淘,30.3%的受访者经常海淘,二者合计近九成。除了自己经常去香港购物,苏安娜还会时不时从在国外工作兼职做代购的朋友那里买东西。比如她的朋友,长居世界时尚大牌聚集地意大利佛罗伦萨的杨萌萌。“她告诉我,一双BottegaVeneta一模一样的鞋,在意大利卖2000元人民币,而在内地需要4000元人民币,香港也要4000元港币。”巨大的差价,让苏安娜迈入了“海外代购”大军。
  BottegaVeneta、Prada、miumiu、菲拉格慕这些意大利著名奢侈品牌最受中国民众欢迎,BottegaVeneta品牌的一个普通挎包,国外比国内便宜6000多元,相当于该品牌一个钱包的价格。
  品牌的价格确实在本土最有优势。所以,苏安娜开始尝试更多的海外代购。有一次因为她喜欢的美国服装品牌American Apparel在美国官网的折扣太高,她甚至还尝试过用美国官网购买,再通过转运寄到北京的家中。虽然省下一笔钱,但是从国外邮寄到国内的时间,真的太久了,需要近两个月的时间。而这两个月,很可能这件衣服就过季了。
  以前,海淘包含两层意思,第一是到海外的网站上淘东西,第二是淘进口的东西。现在,有两种方式,第一是到国外直接淘,第二是淘保税仓的东西,只要是购买进口产品,淘保税仓里的商品也算海淘。
  
  海淘的五大理由 价格便宜居榜首
  跨境电商即为保税备货模式,流行点的说法就是B2C,从国外批量采购并运输入境,保税报关,先集中储存在保税区,这时用户下单,货品直接从国内保税区分拣包装,保税清关,然后运送至用户手中。也就是说,用户在下单时,税款就已经被用户自己或者是商家付清。
  网易开发的考拉海淘,大部分就属于保税仓的商品。只要点击购买,就可以从国内保税仓发货。只需要三四天的时间,就能收到进口自国外的商品,价格也几乎等同于国外的价格。
  “贝德玛的卸妆水一瓶才99元,包邮。在香港买都需要近150元人民币。”苏安娜说道。有了跨境海淘电商,既为苏安娜省下了一笔钱,又为她省下了宝贵的时间。也由此,她不需要再去香港专门扫货了。而她身边热爱海淘的朋友亲人们,也逐渐改变了自己的海淘方式,开始尝试着各类跨境电商海淘,取代“亲自出马”到境外购物。“2017中国消费小康指数”调查显示,拥有了电商海淘后,有79.3%的受访者表示自己减少了境外购物的次数。
  这样通过电商愉快海淘的日子,持续了半年多,一个烦恼突然摆在了苏安娜这样的海淘族面前。
  2016年4月8日,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布跨境电子商务零售进口税收新政策,进口跨境电商将不再征收行邮税,改征“跨境电商综合税”,并同步调整行邮税征收方法,取消税费50元以内免税等政策,这也就意味着,中国跨境电商的“免税时代”正式终结。
  依据《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元,个人年度交易限值为人民币20000元。
  在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品,关税税率暂设为0%;进口环节增值税、消费税取消免征税额,暂按法定应纳税额的70%征收。超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易,以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品,均按照一般贸易方式全额征税。即:商品的“跨境电商综合税”额=进口环节消费税×70%+进口环节增值税×70%+关税(限额内,税率为0%)。
  税额算法有些复杂,很多人担心以后海淘要多缴税,但是从购买的情况来看,苏安娜发现很多海淘平台都会通过优惠券等方式进行关税补贴。
  “烦恼和担忧瞬间消失了,我不太懂得这些征税的具体算法,但是只要商品价格还保持一样,那么对我来说就没有任何影响。”苏安娜说道。
  自从有了网易考拉海淘后,苏安娜几乎不再去香港、国外购物。“足不出户,买遍世界”成为了她现在的购物座右铭。其实,在网易开辟考拉海淘之前,各个电商都已经开始了该领域的试水。京东开辟了“海外购”频道,阿里推出“天猫国际”网站,顺丰上线“海购丰运”,苏宁也推出全球购,唯品会也正试水海淘业务,他们纷纷在化妆品、家居、服装等领域切入海外购物市场。而在互联网搜索关键词“海淘”,能得到近两亿个相关结果。
  海淘为何如此受热捧?2017中国消费小康指数调查显示,选择海淘,34.2%的受访者是因为价格便宜,32.4%的受访者认为品质比较有保障,17.4%的受访者缘于许多品牌在国内买不到,15.6%的受访者是因为折扣力度比较大,另外还是0.4%的受访者给出的理由是“时尚”。
  大部分海淘客的第一站都会从美国亚马逊开始。2013年感恩节之后的“网购星期一”,美国亚马逊共销售了3680万件商品,平均每秒426件,总共有185个国家和地区的消费者购买了这些商品。
  “黑色星期五”和“网购星期一”是所有海淘客的购物节,它分别指每年感恩节之后的第一天和第四天。在此期间,美国传统百货商店和购物网站的折扣力度最大。一件美国品牌的男士衬衣,在国内售价为1142元,而在“黑色星期五”当天,美国的售价只要279元人民币。
  
  
  跨境消费三大趋势:自信、个性、专业
  不过,海淘迷们也有自己的烦恼。
  因为物流原因,海淘耗时很长,消费者必须频繁地打开电脑,登录网站,才能查询购买商品的递送情况。海淘迷甚至自我安慰地表示,通过海淘她认识到了某种购物的真理,那就是:等待才是最幸福的时刻。
  除此之外,无论是寻找代购,还是直接在国际电商下单,海淘们的物流过程都并非总是一帆风顺。比如与转运客服的沟通太麻烦,要维权只能发邮件等等。
  2014年,两个事件把海淘市场推向了爆发点。一个是天猫国际把美国第二大零售商Costco的东西卖到了国内来。Costco在中国的销售走保税模式,货品先运到宁波、上海等六个跨境电商试点城市,存放在保税仓库中。买家在天猫国际下单后从保税区发货,这样只需要缴纳行邮税。另一个则是美国亚马逊直邮。2014年8月,美国亚马逊公司宣布与上海自贸区建立亚马逊全球物流中心。这两个大体量跨境电商平台的出现,让海淘行业的热度一下子就上来了。
  在短短发热的几年中,海淘已从简单的个人购买行为变成80后年轻人中最有普遍性的购物方式和流行话题。根据商务部数据,中国已经成为世界上最大的“海淘”市场之一。2013年中国内地“海淘族”已达到1800万人,到2018年有望翻倍,年消费额达到1万亿元人民币。
  网易考拉海购近日发布《2016年跨境消费趋势报告》。报告指出,自信、个性和专业成为了2016年跨境消费的三大趋势,相比海淘热刚兴起时,国内跨境消费者无论从构成结构还是消费习惯都发生了明显变化。2015年,跨境消费的人群仍以奶妈奶爸为主,主要购买纸尿裤、奶粉等商品。经过一年的发展,奶妈奶爸的占比已被单身人群超越。来自网易考拉的数据显示,2016年未婚跨境消费者比例从原本的33%上升至45%,一跃成为主力军,而奶爸奶妈群体占比则降低了13%。
  这些急速增加的跨境消费者除来自北上广这些一线城市外,更多的来自于南京、武汉、苏州和西安这些二线大城市。在尝新方面,网易考拉用户尝试海外新品的占比在2016年到达了90%,与2015年同期相比,跨境新产品的销售额同比上升326%,这说明消费者的自信心正在增加。
  网易考拉海淘相关负责人表示,与以往跨境潮人对于潮牌和奢侈品的追求不同,现在的跨境消费者更注重通过商品自身的功能与设计所营造的生活品质氛围来体现自身的个性。
  在考拉海淘App点击完下单的几个小时后,苏安娜就收到了短信的发货提醒。在三天内,她预计就能收到她购买的货品,而这样的效率相当于在国内网购。只不过现在,苏安娜和朋友聚会,问候语早已从“今天,你网购了吗?”变成“今天,你海淘了吗?”
  
  
  《小康》2017年1月上

 
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来源:小康杂志
发布时间:2017-02-04


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