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  2016年10月《小康》上旬刊
  栏目:小康指数
90后 休闲新势力

★文 /《小康》杂志中国全面小康研究中心 吴洁

体育休闲 注重社交化

  体育产业作为新的经济增长点,是重要消费增长点之一。根据国际经验,人均GDP达到2000美元以上,消费结构就发生变化,对体育休闲娱乐的需求明显上升,我国有巨大的产能释放与产业提升空间。研究表明,到2020年我国体育休闲产业将拥有约1万亿元的发展潜力。目前,我国体育休闲产业规模不大,并存在结构性缺失,2015年我国体育产业增加值约为500亿美元,在GDP中仅占约0.7%,未来体育休闲产业将会释放巨大产能。作为体育休闲的参与者,年轻化是大势,90后已成为主流人群,同样代表着体育休闲的未来。
  “2016中国休闲小康指数”调查显示,体育健身类休闲也颇受90后欢迎,在其最喜欢的十大休闲方式排行榜中位列第四,排在文化娱乐休闲、消遣旅游、休闲餐饮之后。而在体育健身类休闲活动中,排在首位的是时尚有氧运动,如游泳、跑步等,占比高达58.80%。
  90后更追求健康积极的生活方式。对于90后来说,体育运动就是一种生活方式,不是谋生手段,也不是强身健体的方法。所以,90后即便不喜欢打球,也可以看球,不喜欢健身,但可以瑜伽,他们总能找到适合自己的体育休闲方式。
  另外,调查显示,90后的体育休闲更加注重社交化。体育休闲自身就具有社交的功能,比如说世界杯期间,90后会呼朋唤友聚集在酒吧一起看球,正是一种社交行为。也正是在社交化趋势的催动下,“互联网+体育”才能得以快速发展,通过线上和线下社交,90后对运动社交软件的黏性在加大。“2016中国休闲小康指数”调查结果显示,91.30%的受访者会选择使用微信运动、咕咚、悦跑圈等社交运动软件。
  同样的,90后的体育休闲更加注重娱乐化。体育休闲正在从一项鼓励强身健体的工具、倡导竞技精神的活动,变成一种好玩的生活方式。“玩儿”,是体育休闲的新价值。换句话说,在90后的引领下,体育正在成为“泛娱乐产业”的一部分。
  《小康》2016年10月上

 
编辑:容与
来源:小康杂志
发布时间:2016-10-20


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