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旅游休闲 首选自由行 “跟团游太糙，背包游太累，自由行刚刚好。”国人的旅游观念正在经历一场大变革，而引领这场变革的正是逐渐掌握话语权的90后。“2016中国休闲小康指数”调查显示，旅游是90后最常采取的一种休闲方式，而63.1%的90后出游时会选择自由行。原因在于大多数90后认为，跟团游“行程安排不合理”，既“缺乏乐趣”，也“缺少发朋友圈的时间和内容”。 在大众旅游时代，人们的出游诉求更多地停留在“表面经历”阶段。这一阶段的旅游者追求的是“到此一游”的效果，对旅游目的地的要求是“可看、好看”。如今，那种可看、好看，却人挤人，“花钱买罪受”的旅游方式显然已经不能满足90后的需要，当他们更多地追求高品质的服务和“花钱买享受”的时候，自由行已然开始成为他们改善生活质量、提升生活品质的重要方式。 另外，本次调查结果显示，自然风光、名胜古迹、都市风光已成为时下最热的三大出游主题。农家乐、民族风情等主题游也不再小众。而之前备受争议的旅游“买买买”，吸引力正在大幅下降，调查中只有13.2%的90后受访者表示出对购物仍然保持极大的热情。反之，大部分90后受访者更愿意将更多的消费花费在旅行的质量提高上，例如酒店、美食，以及娱乐。 在90后女生小米看来，这并不难理解，“天猫全球购、亚马逊、小红书等跨境电商和海外代购的蓬勃发展，让我们对于洋货有了平常心。发达的物流，与国外市场接近的价格，让我们不用走出国门就能随心购买海外商品。” 因此，在旅行内容的需求上，越来越多的90后热衷精神层面的投资，深度体验目的地的当地文化和特色：带着父母在伦敦看一场歌剧，在泰晤士河畔喝上一杯醇香的咖啡;一起探寻隐匿在东京市井街头的百年老店，近距离观赏匠人对东洋工艺品的精雕细琢，再去享受一顿米其林餐厅的饕餮美食;再或者是全家自驾，在美国的一号公路来一场随心所欲的公路旅行。 90后最常被人提起的一个标签是“互联网原住民”。据调查，在移动社交圈里90后更愿意分享旅行中品尝的美食、体验度惊艳的SPA，和偶遇的美景。他们希望回忆此番旅行的时候，不是炫耀买回来了多少大牌的衣物或是珠宝，而是对这一路新奇体验的无尽回味。 就像学者于丹所说：“旅游是养心的过程。把旅游分为三层境界：最浅的一层是你邂逅了你从没看到过的风景;第二层是你邂逅了一种你从来没有经历过的生活方式;第三层，也就是最高的一个层次是，你突然遇见了你从来没有遇见过的自己。”这或许也是90后对于旅游所追求的意义。
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