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  2016年05月《小康▪财智》下旬刊
  栏目:往事
可可•香奈儿:工作狂 自由 财富

★文 /张亚雄

  
  香奈儿没有看错,华丽的传统服饰下是一颗颗女人们渴望自由的心,就像她自己一样。
  
  传奇的生命比其主人公的生命更为长久。可可·香奈儿这么说。因为,她坚定地认为自己就是传奇。
  20世纪20年代,可可·香奈儿是巴黎时装界当之无愧的女王,这个时代被称为“香奈儿时代”,香奈儿不仅仅是服装设计师,更是倡导女性新生活和新姿态的妇女解放运动先锋。一瓶香奈儿5号香水,为她创造了巨大的财富,开创了至今仍具魅力的世界顶级奢侈品牌“香奈儿”。
  法国人对香奈儿的态度是纠结的。香奈儿在商业上的巨大成功、为法国带来的荣耀让他们无法忽视,《时代》杂志评选她为“20世纪最具影响力的100人”,她是其中唯一的时装设计师;这位又被称为“20世纪法国最具影响的三大国际性人物”的女性,却爱上了一位纳粹军官,狠狠打了法国人的脸;战后法国对香奈儿的调查让她心灰意冷远走他乡,最后坚决不肯葬在巴黎,而是安葬在了她最爱的瑞士洛桑。
  香奈儿的传奇人生让无数传记作家、导演和明星们兴奋,有关她的传记、电影的创作自她去世后源源不断涌现。可可·香奈儿去世四十多年后,香奈儿品牌如同她在世时一样,依然走在世界时尚潮流的前列。
  她说得没错,她本身就是时尚、就是传奇。传奇的生命比她本人更为长久。
  
  孤儿院的悲伤故事
  尽管香奈儿本人对自己的出生讳莫如深,但是资料忠实地记录了1883年8月19日这天,一个女孩降生在法国中部的索缪小城、一间修女主持的救济院,起名为嘉伯丽尔·香奈儿。母亲让娜身无分文、举目无亲,被好心人送进救济院,而父亲不知所踪。
  “这是个多么悲伤的故事。”香奈儿后来满不在乎地对记者说。然而悲伤的故事才刚开始,直到她成年。
  父亲在她15个月的时候终于与母亲办了结婚手续,香奈儿有了一个完整的家,父亲仍然经常性的在外游荡,收入微薄还养着情人,她羸弱的母亲艰难地维持着一家人的生活。在熬过了12个年头之后,母亲的生命力走到了尽头,抛下五个未成年的孩子去世了。
  父亲把两个男孩送给农户当免费的童工,三个女孩送去了孤儿院,然后继续自己的浪荡生活去了。香奈儿在孤儿院的枯燥生活中一直待到成年。
  孤儿院里的香奈儿经常挨打,因为她不听话、发脾气、偷东西吃、喜欢说谎……惩罚越严厉,她的反抗越激烈。
  这肯定不是一段愉快的经历,她成功之后对年少时期的回忆是错乱和回避的,比如她说自己是6岁丧母,然后被送往吝啬的姨妈家。姨妈们鄙夷和冷漠的态度让她宁肯饿肚子也不吃她们“施舍”来的鸡蛋,然后自己去厨房偷食物。显然用“姨妈”来替代记忆中的修女们似乎稍许多了一丝温情。
  幸运的是香奈儿发现了一个秘密的阁楼,里面有一些小说和美丽的画报,画报上的时装和小说里的故事影响着这个倔强的姑娘,也给她的孤儿院生涯带去一抹希望的亮光。
  香奈儿跟修女们学习缝纫和刺绣的技术,慢慢展露出一点在服装设计方面的天赋。她往往能在枯燥无味的修道院衣物上增加一点装饰,来显得有那么一点与众不同。
  修道院的日子给她留下的是尽力追求自由的渴望和伴随一生的孤独感。她在与莫朗、德雷等传记作家访谈时,首先谈到的就是孤独。“孤独锤炼了我的性格,使我拥有了暴躁、冷酷而傲慢的灵魂。”“我不喜欢家庭。我再不知道有比家庭更可怕的。”香奈儿所有遭遇的爱情不管有多美好,最后都没能让她走进婚姻,或许与此有关。
  满18岁后,香奈儿急不可耐地离开了修道院,在教会学校进一步学习了缝纫技术之后,学校推荐她去一家服装店做缝纫工兼店员。
  
  纨绔子弟不足为谋
  虽然在服装店的工作让香奈儿如鱼得水,但香奈儿对生活并不满足,她对改变命运有着执着的念想,她去酒吧驻唱,希望成为一名歌星。
  可可就是她那个时候给自己起的名字,这个名字在当地唱得小有名气,并从此伴随了她一生。眼界逐渐打开的香奈儿产生了对时尚之都巴黎的渴望。而命运秘密法则很快为她的渴望打开了一扇大门:来自巴黎上流社会的巴勒松开始追求香奈儿,将她带入了崭新的世界。
  香奈儿带着特有的一股清新闯入了巴勒松的交际圈。她拒绝像其他贵妇人一样穿戴繁复、华贵和勒得让人喘不过气的鱼骨内衣,她自己裁剪简单的衬衫和外套,自己设计简洁的帽子,要求裁缝给她做马裤——这是个让人目瞪口呆的要求,当时的美女必须穿拖地长裙才对。而她的目标很简单,她要和其他的男性一样学会骑马。几个月后,她已经能与男骑手们进行比赛了。
  香奈儿与众不同的穿着打扮加上她的特立独行赢得了观众。一位名媛看中了她设计的帽子,说也想要一顶这样的。香奈儿尽心尽力亲手缝制,当这位名媛戴着这顶帽子出现在当地报纸上之后,大获赞叹,香奈儿很快又卖出了十顶同样的帽子。
  新的命运之神在向她招手。香奈儿想开一家帽子店,开创属于自己的事业。这个想法没有得到男友巴勒松的支持。男友的形象立刻在狮子座的香奈儿心中一落千丈:纨绔子弟不足为谋。
  香奈儿生命中更为重要的一个人很快出现了,实业家亚瑟·卡柏。香奈儿被这个出类拔萃的商业奇才吸引了,感觉跟着此人才有可能实现自己的梦想。她拎着行李箱悄悄跟他上了火车,坚定地向他表白。
  那句俗语怎么说来着?当你有了自己坚定的目标后,整个世界都会为你让路。香奈儿这时候的梦想就是要开一家帽子店,然后,现男友和前男友一起帮她开起来了,一个贡献了运营所需资金,一个贡献了自己的房子给她当店面。
  从服装店的员工到小歌星,到帽子店的小老板,香奈儿的命运在她自己手上弯曲前行。
  
  其实你一直在亏钱
  香奈儿的时尚天赋并非来自系统和传统的美学教育,而是源于她对人性敏锐的感知以及用户本身的需求分析。当时巴黎时尚界流行的华丽却笨重的帽子让女性厌倦却欲罢不能,香奈儿准确地预知到潮流的走向,她的做法就是去掉繁复的装饰,通过精心设计和适当的点缀,使之样式明朗简洁。
  新帽子被称为“香奈儿帽”,透着反传统的新时代的气息,迅速流行起来。
  香奈儿欣喜地认为事业蒸蒸日上,兴奋地盘算着要请男朋友大吃一顿庆贺一下。商人男友卡柏却告诉她,别认为自己成功了,其实,你一直在亏钱!
  香奈儿吃惊地得知自己店面的收入远远抵不上开支。她开始反思自己的运作,因为她从来没有思考过成本、利润等商业问题,想来想去,她向男友提出来由自己一手管理公司的财务,以便清晰地了解并控制成本。
  这的确是一个不服输的人,一年以后,香奈儿时尚帽店就达到了收支平衡,甚至开始有大把的赢利。她的认真让男友刮目相看,因为一开始他只是抱着“让你随便玩玩”的态度让香奈儿尝试开店的。而香奈儿自己则无比珍惜这个机会,竭尽全力,她最想要的其实是不依赖于他人的“自由”。自由,才是香奈儿一生的追求。
  
  女人想要的究竟是什么
  对于一个从不愿意停下脚步和停止思考的人来说,单单做几顶帽子已经满足不了香奈儿那颗进取的心。“女性的身体在礼服、花边、胸衣、内衣和垫料下面汗流不止,是我解放了她们的身体。”香奈儿后来说。
  她就是这么做的。因为在巴黎,当她熟悉了这里浮光掠影的繁华之后,迅速发现了时尚的商机所在。帽子店的成功更加确定了她的想法,那就是当时巴黎的流行服饰其实相当保守、陈旧,毫无时代感可言,上流社会的女性为了显示身份的尊贵,喜欢穿那种裙裾拖地的长裙,在她看起来“像一把可笑的移动扫帚”,她确定地认为“那根本不是女人想要的”。
  当时的设计师以男性为主,香奈儿认为男人们只是想把女性打扮成华美的花瓶,比如特别强调丰乳肥臀的线条和华贵的装饰,而没有考虑到女人的感受以及衣服本身的舒适感,比如胸衣的束缚、珠宝沉重的分量和曳地长裙带来的行动不便。
  香奈儿最不能忍受的就是约束,她想要自由,身体上亦如此。
  她从面料开始,弃用华贵笨重的面料而采用轻便休闲的针织面料,设计上则追求简洁流畅的线条,达到轻松随意的目的。这样的设计充满了男性化的自由感,一问世就遭到传统人士强烈的非议,批评衣服完全遮盖了女性的曲线,轻薄的针织面料看起来又很穷酸。
  香奈儿对自己的设计非常自信,她穿着自己设计的休闲套装招摇过市,她坚定地认为,女性摆脱传统约束、成为新时代更多社会事务参与者是这个时代的潮流,女性的解放必须从摆脱传统衣着开始。
  有如此强大的理想做支撑,香奈儿的创作力喷薄而出,相继设计出露膝短裙、喇叭裤、渔夫式套装、海军蓝套装、紧身连衣裙、宽松套衫、短风雨衣、法兰绒运动服、简式礼服……这些我们如今已经习以为常的女装,在那个时代却都是反传统的、新鲜的。香奈儿给自己设计的服装起了个名字“穷女郎”。
  “穷女郎”一问世,就被巴黎的女人们一抢而空。香奈儿没有看错,华丽的传统服饰下是一颗颗女人们渴望自由的心,就像她自己一样。
  
  战争中的商机
  刚刚三十出头的香奈儿已经顺利开了第一家分店,这时,一战爆发了,巴黎告急,人们纷纷到海边小城杜维埃避难。
  女人们不再养尊处优,男人们上了战场,后方需要更多的女性参与生产活动,挤牛奶、去工厂、去战地医院甚至开卡车,女性越来越独立。不再歌舞升平的巴黎盛世,华丽而不便的衣着已经没有了存在的必要。
  一心追求自由独立的香奈儿欣喜地看到一个新时代真正来临,女人们需要更多方便实用而不失优雅的服装。
  毕竟是战争时期,物资紧缺。香奈儿突发奇想,将旧衣改造和重新装饰,没想到大受欢迎。简单造型、宽松舒适又适度展示女性曲线的针织面料休闲服,一度在香奈儿店里供不应求。
  战争时期也意味着便宜的房租和人工,香奈儿已经是一个成熟精明的商人了,她看准了时机,又开设了新的分店。香奈儿的事业不仅没有因为战争受影响,反而扩大生产,生意竟然愈加兴隆。
  战争加快了女性时尚事业的风格转换。香奈儿说,那个辉煌的时代在巴洛克风格的余晖中衰退了,女人不再是炫耀财富、貂皮和奢侈品的摆设,不再是男人的附庸,而是同样担负社会重任的公民。她敏锐地观察到并准确地把握了时代发展的脉搏,通过自己的作品帮助女性实现了这个重要的时代转变。
  一战是新时代的分界线。战后妇女解放运动蓬勃兴起,女性自我意识越来越强烈,越来越独立。香奈儿的服装风格正好引领着时代的潮流向前,她骄傲地声称:“我是第一个生活在这个世纪里的人。”“我懂得如何解释自己的时代。”
  
  风格永存:小黑裙和5号香水
  香奈儿品牌持久弥新的核心是解放女性的束缚,更有几款经久不衰的经典设计作品支撑。
  “每个女人都应该有一款小黑裙”,这个理念从香奈儿时代一直流行到如今。香奈儿设计的小黑裙直线条剪裁、优雅纤细、简单实用,裸露出女性迷人的小腿,这一款小黑裙迷倒了万千女性,很快,巴黎满大街充斥着香奈儿的小黑裙。有四五年的时间,香奈儿只设计小黑裙,显然,她也迷上了小黑裙,她说:“黑色摧枯拉朽地扫平了一切花花绿绿。”
  香奈儿5号香水的诞生也出自于香奈儿独特的思维。她不想要闻起来能够联想到任何真实鲜花的香水,她跟调香师说,她要的是自然界闻不到的“神秘”味道。俄国宫廷调香师使用80多种原料加上乙醛进行合成,创造出了她想要的神秘5号香水,也是历史上第一款人工合成香水。
  香水瓶的选择上香奈儿也展示出了她卓越独到的眼光,她没有采用当时极尽繁复华美之能事的香水瓶设计,而是采用了当时还不存在的“极简主义”风格:时尚专家们预判香奈儿的品牌就要砸在这个简陋的“药罐子”上了。但是事实又让他们失望了,香奈儿5号香水从诞生之日起流行了将近一个世纪,显然还将继续流行下去。1959年,这个简陋的药罐子还被纽约现代艺术博物馆收藏,获选为当代杰出艺术品!
  顺便说一句,极简主义是 (Minimalism)二战以后60年代才兴起的艺术派系。也就是说,香奈儿在她三十岁的时候预见并采用了70岁那个年代流行的风格,并获得了巨大的成功。
  
  
  选择爱情?不如选择工作!
  美丽又独特的香奈儿从来不乏追求者,她深爱的卡柏车祸去世之后,先后与才华横溢的音乐家斯特拉文斯基、俄国大公爵迪米特里、著名诗人勒维迪等人恋爱、交往、分手,直到遇到超级钻石王老五、英国首富西敏公爵。
  西敏公爵认定这是上天为他打造的女人,展开了让人难以抗拒的激烈追求。他们在一起度过了十年快乐时光,公爵送她的无数珠宝至今仍保存在香奈儿故居供人参观。香奈儿在这段时间没有放弃自己的事业,反而顺势打开了英国服装市场的大门,还赢得了英国首相丘吉尔的友谊。丘吉尔写给妻子的信中说:“著名的可可来了,我对她十分着迷。她极有能力,极讨人喜欢。她有个性……精力充沛……”
  在整个英国都在盛传公爵将要迎娶著名的法国女设计师时,香奈儿最后却没有答应公爵的求婚。她写信给公爵:“上帝知道我需要爱,但我不会为了安全感和名望而结婚……一旦让我在男人和剪刀之间做选择,我会选择制造服装的剪刀”。“已经有太多公爵夫人了,然而只有一个可可·香奈儿。”这句话成为香奈儿公司著名的宣传语。
  也许香奈儿是第一个为了自己的事业而放弃婚姻的新女性。
  公爵退出了香奈儿的生活之后,香奈儿爱上了德国男爵、驻巴黎外交官丁克拉格,后来资料显示此人是个间谍,他们的关系在大肃清时期被抵抗组织调查,香奈儿被带走,据说是丘吉尔出面说情让她免受牢狱之灾。
  之后香奈儿和丁克拉格远走他乡,在瑞士度过了几年平静快乐的时光,然而爱情依然无果而终。直到70岁高龄的香奈儿决定重返职场。
  当然,她又一次成功地引领了全球时尚界的潮流,将自己的传奇经历延续下去,把香奈儿的品牌又推上了一个新的高度。
  1971年1月的一个周六,88岁的香奈儿中午接待了一位朋友,告诉她明天会照常去店里工作,并和往常一样独自工作到很晚,准备不久后的时装发布会。随后她回到丽兹酒店自己的房间里,依赖多年以来一直使用的药物入睡,然后,再也没有醒来。
  香奈儿葬在瑞士洛桑她最喜欢的地方,墓碑上刻着五只狮子,那应该是代表了她引以为豪的“狮子座”。她留下了据说数亿美元的巨额财富,却没有法定的继承人。而香奈儿的品牌,她生前早已做好安排,这个传奇将超越她的生命一直延续下去。
  【本文资料部分来源:《时尚女王可可·香奈儿》翁和弟吉林出版集团;2013 《香奈儿的态度》南京大学出版社 2008,保罗·莫朗 著 段慧敏 译 《可可·香奈儿的传奇一生 广西科学技术出版社 贾斯迪妮·皮卡迪 著 郭昌京等 译》】
  
  TIPS
  香奈儿语录:
  工作就是我的生命。
  一切卓越都以孤独为前提。
  一个不喷香水的女人没有未来。
  当我看到童年的幸福给人们带来了多少羁绊时,我便不再为经历过的不幸感到痛苦。
  模仿是对设计师最好的恭维。把一条裙子看作是专利,那是缺乏创造力的表现(香奈儿拒绝参加任何版权协会)。
  时尚应该迅速消亡,商业才会继续生存。
  奢华的对立面不是贫穷,而是粗俗。
  有些人很有钱,而有些人很富有。
  
  
  《小康•财智》2016年第05期

 
编辑:
来源:小康杂志
发布时间:2016-05-31


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