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《认同感：用故事包装事实的艺术》
作者：[美] 吉姆·西诺雷利
出版社： 九州出版社
出版时间：2016-03-01
作者简介：
吉姆·西诺雷利(Jim Signorelli)，密歇根州立大学广告学学士、传播学硕士，曾为各大品牌做过市场营销和广告企划，比如花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器等)，是故事营销思维的首倡者，被誉为故事品牌营销专家。
用故事征服身边的人
杰克和戴维是同一职位的入围者。两个人都有相关的经验并且都有令人印象深刻的简历。在最终面试结束后，公司把面试过他俩的高管召集起来对这两个人分别评估。
这些面试官对杰克有着高度的评价，他很聪明，多才多艺并且平易近人。当他们讨论戴维时，其中一个面试官从座位上站起来走到前面，看着大家说：“好的，大家把笔放一放。现在我要对大家讲讲我给戴维面试时的情景。”
房间顿时安静下来，大家期待他能说些什么。
后来，戴维用故事征服了每一个面试官。
人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢?
因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”(亚里士多德)。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。
讲故事是21世纪应具备的基本技能之一。正如“罗辑思维”所言：“不管是日常社交还是职场，是做营销还是做管理，只要你想影响其他人，那讲故事的能力就是不能缺的核心能力，而很多朋友缺的就是这种能力。”
一个有内容的人不在于肚子里有多少干货，而在于能否把这干货巧妙地表达给世界听。美国前总统约翰·昆西·亚当斯说过，“如果你的故事激发了更多人的想象,让他们学到更多，并取得更多的进步，那么你就是当之无愧的王者。”
故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式。这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。
所以，现在开始学会讲故事吧!会讲故事的人，职场都不会太差。
《小康•财智》2016年第03期
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