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在中国经济下行的压力下，资金需重新寻找投资蓝海。在未来中国经济受益于消费升级、逐步向服务业转移的过程中，“大旅游”时代到来，休闲领域的投资大有可为。
刚刚过去的十一黄金周，国内和出境旅游市场依然火爆。《人民日报》节后出台的黄金周旅游报告显示：国人今年旅游方式呈现多元化、旅游+互联网为旅游提供新的公共服务、市场秩序好转，旅游部门形象有所提升。
整个休闲服务行业的大环境向好，政策层面的支持不断推出，市场需求日益增加。从去年下半年开始，国家密集出台了多项措施和政策力挺旅游行业发展，旅游休闲行业的战略性支柱产业地位进一步明确，发展旅游业正式成为国家意志和政府战略。
联合国世界旅游组织指出，自2012年开始，中国一直保持世界最大出境旅游市场的地位，并拥有世界最大的国内旅游市场。
国内二级市场上，休闲服务业板块的表现良好，市场热度持续上涨。2014年整体净利润增速达10%至15%，虽然低于2011年和2012年的增速，但是从市场热度和后市的发展看，休闲服务行业依然是市场期待的热点。
一级市场的表现更为显著向好，传统观光游正在向现代休闲度假游转变，休闲旅游市场迅速平民化和日常化，旅游市场的商品和服务向多元化和个性化发展。这种转变为传统的景点观光旅游提供了新的市场发展空间，景点单一的门票收入扩大为整个城市的住宿、餐饮、购物、娱乐、交通的全方位收益。
新兴的休闲度假方式也为投资提供了多种可能性。利用互联网为休闲度假和出行提供新的便捷方式，新兴的各类网络产品提供机票、酒店、景点门票、美食推荐、出行攻略等；国庆期间，纳入监测的在线旅行商的交易总量平均增长134.7%。
有特色的民宿酒店建设也是新兴的市场之一。农家乐最初的新鲜劲过去之后，要打拼的还有舒适性和特色，成功的村落改造和民宿建设一定要用现代创意来体现民族与地方的特色，提供不输于星级酒店的舒适感，方能迎合越来越“刁钻”的游客口味。
心灵修行、时尚运动、免税购物……新时代带来的新需求层出不穷，守旧一定跟不上时代的脚步，唯有不断创新才能在逆水行舟的时代发展中站稳脚跟，有所作为。
在政策驱动下的国企改革和资本驱动下的民企跨界融合扩张背景下，休闲产业依然蔚蓝，在线旅游、在线酒店、休闲度假游、出境游和及各类细分市场仍然是投资客们重点关注的领域。
《小康•财智》2015年第10期
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