四年一次的世界杯，很多商家都想方设法参与到里面，想从中分一杯羹，于是很多理财产品便与世界杯“牵手”了。
今年的世界杯，你熬夜看球了吗？你购买足球博彩了吗？虽然球迷专注看球，对理财市场起到分流作用，让最近的理财市场有些冷清。不过各机构也没闲着，大量商家利用世界杯做促销的同时，各大金融机构不仅推出了相关的理财产品，还推出了各种优惠活动，借着世界杯的噱头，赚足眼球。
世界杯的“奇葩险”
继“赏月险”、“高温险”后，为了迎合世界杯主题，保险公司也突发奇想打着世界杯的旗号推出了诸如“看球喝高险”、“夜猫子险”、“足球流氓险”、“吃货险”、“喝麻险”、“遗憾险”等一批奇葩的概念保险。
此外，针对人气最旺的巴西、德国、西班牙等8支热门球队，还有保险公司推出了“世界杯遗憾险”。据悉，市场上的小组赛遗憾险，投保价格均为8元，投保人除获得1万元的人身意外险保障，如果“押注”球队无缘小组赛出线，则可获得相应“集分宝”补偿，从1400到4900不等。“集分宝”是由支付宝提供的积分服务，每100个集分宝抵扣1元人民币。
而除此之外，针对世界杯期间到巴西看球的铁杆球迷们，保险公司自然也不会放过这些优质客户。不少保险公司推出了极具针对性的“旅游意外险送世界杯狂欢礼包”；而一些网上保险销售平台也纷纷推出世界杯主题险种，赚足眼球。
除了世界杯概念和保险产品绑定的方式，不少保险公司还直接以“世界杯”作为营销噱头，或直接做品牌推广。比如，平安车险就在淘宝保险频道热推“平安球迷车险”促销活动，用户购买车险可获得该竞猜球队射门次数×10的返现，以集分宝的形式返还。
解读：只赚吆喝
对于世界杯期间的各种“奇葩险种”，保险专家认为，此类险种的营销目的多过销售目的。也就是说，推出方更多的是希望在为消费者推出更加细分的保险品类的同时，可以吸引更多的眼球和点击率，扩大品牌知名度。
而记者近日在咨询后发现，现在很多险种其实已经买不到了，因为在保监会认定“不得以博取消费者眼球为目的进行恶意炒作”并紧急叫停博彩类保险产品以后，包括“世界杯遗憾险”在内的多款奇葩保险品种已关闭购买通道。
理财产品跟风世界杯
当银行的年度中考，遇上四年一次的世界杯，银行自然要借力使力，打好“世界杯”这张牌。
据记者了解，随着6月13日凌晨世界杯的号角吹响，不少银行跟风世界杯，推出各种“世界杯专属”理财产品，以及相关的理财活动，希望以此拉近与球迷的关系，顺便为年中考核冲刺一把。
而为了增加与世界杯的契合度，多家银行推出的世界杯专属理财产品都选择在凌晨开售，吸引中国球迷的关注。
比如，农行推出的预期年化收益率为5.1%的世界杯球迷专享理财产品，就充分迎合了球迷们凌晨看球的实际情况，通过个人网银、掌上银行渠道发售，以方便球迷随时随地购买。第一期球迷专享理财产品发售时间就定在6月13日凌晨4点揭幕战打响之时；而第二期球迷专享理财产品发售时间为7月14日凌晨3点，即世界杯决赛开赛时间。
此外，平安银行也推出了“理财夜市世界杯专属产品”，起购金额5万元，投资期限30天，而且该款理财产品抢购时间与世界杯比赛时间一致，为凌晨的零时到6时，共发行四期，分别为6月17日、6月24日、7月1日、7月14日。同样的，为方便球迷选购，客户可通过平安银行的网银、手机银行购买。
一些城商行也顺势推出多款世界杯理财产品。如吉林银行推出的一款吉利财富“缤纷生活系列”理财计划2014年第8期——狂欢怡夏世界杯定制版，起购金额为10万元，投资期限43天，预期最高收益率6.00%；渤海银行发行的世界杯类银行理财产品，10万元起售，期限91天，预期收益率为6%。
从收益率来看，这些银行理财产品牵手“世界杯”后，其“含金量”相较于同类的人民币理财产品都稍有提高。
解读：多数投资者并不买账
记者在采访中发现，相比其他节日主题产品，世界杯营销的这手牌似乎并不好打。市民李先生是个不折不扣的球迷，每晚比赛几乎场场不落，但他在记者采访时明确表示，自己对这些所谓的理财产品并不感兴趣。“你说看球的时候喝喝啤酒也就算了，谁还会在看球的间隙去买理财啊？”
其实，理财产品借世界杯营销已非首次。早在2006年，国内多家商业银行已经借助世界杯的东风掀起了一波主题理财产品的热潮。而所谓的世界杯专属理财产品，大多是指在世界杯期间推出的理财产品，其实质与世界杯并无太大关系。因此，在最初的热潮过后，投资者对于诸如此类的理财产品已大多归于理性投资，不会盲目跟风。
世界杯搅热收藏市场
除了传统的理财产品市场，极具纪念意义的纪念章类贵金属产品自然也是各方紧盯的目标。目前，建设银行和浦发银行分别独家授权发行“2014年巴西FIFA世界杯纪念银章”和“2014年巴西FIFA世界杯纯金纪念”特许产品。
记者了解到，早在2006年德国世界杯时，中国人民银行发行了面值300元的1公斤纪念银币，上市价5000多元，目前市场上的最高价已超出6万元，价格翻了近十倍。
而今年建行是国有大行中推出与世界杯相关产品最多的一家，不仅有龙卡足球世界杯信用卡以及相关的理财产品，该行的2014年巴西FIFA世界杯纪念银章采用纯银打造，汇聚了大力神杯、巴西世界杯官方会徽、吉祥物以及巴西特有的热带雨林动植物剪影等世界杯重要元素。北京一家建行网点的工作人员表示，世界杯主题的纪念章一经推出还是有不少的投资者前来咨询的。
与此同时，浦发银行也推出了“2014年巴西FIFA世界杯纯金纪念”特许产品，以2克Au.999纯金打造的纪念章。据称，该纯金纪念章由2014巴西世界杯官方授权，全球限量发售100万枚。
除了银行插足纪念品市场，市场上一些投资机构也纷纷推出各种“世界杯”纪念品。这些纪念章多为银质或金质，规格不一。因为迎合了世界杯的噱头，加入了一定的设计理念，因此，价格也比同等规格的投资金条、银条要高出不少。
据了解，由于这些产品均为贵金属，又搭车世界杯概念，因此，不少投资者看好其兼具投资与贵金属保值的能力，纷纷买入。
解读：“出身”很关键
很多投资者购买世界杯的贵金属纪念品，多是冲着其后市溢价升值而去的。但决定其是否能够升值的因素有很多，是否官方发布、发行量的多寡等，都会影响到此类产品后市的价格走势。
而实际上，本届世界杯开赛之前，与之相关的金银币产品交易就已经红火起来，国内的一些收藏品市场上也出现了今年4月巴西发行的世界杯贵金属纪念币。同时，与“世界杯”题材关联的中国“土产”1982年、1994年世界杯纪念币，二手交易也大幅增多。
但是要想从贵金属纪念品中赚钱，仍需关注此类产品最基本的信息——如发行量、发行方、成色、题材等因素。理财专家提醒说，贵金属纪念品的发行方很多，既有官方发布，也有一些是由国内的贵金属铸造厂自行开发推出的，不同的发行方，其价值也会有很大的差异，投资者一定要仔细比对，切莫因喜欢足球而盲目购买理财产品，更需要关注概念性产品的实际收益和理财规则。
《小康•财智》2014年第07期
