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全球最大的一场狂欢，历时一个月，无数人为之消费，还有无数人请假甚至辞职来享受这四年一度的超级盛宴。
有因为世界杯赚翻的，有因为世界杯大手笔挥霍的，更有赌球输个精光的。
这个月你要是还谈论那些平常话题的话就俗不可耐了，房啊车啊孩子上学啊什么的，统统暂时放一放好了，伪球迷才是当下最时髦的头衔。
不过是一种游戏，世界杯凭什么让全球疯狂？
国际足联已然成为一个最赚钱的机构，每次游戏都能数钱数到手抽筋，随之而来的贿赂丑闻反证了该游戏能赚钱绝不是炒作的噱头。
中国作为全球第二大经济体，绝不会因为足球本身而缺席这种盛宴。“中国制造”参与了从城市建设、场馆建设到设备提供和满天飞的小商品。国人笑谈，除了足球队，中国人都去巴西了！
疯狂背后的原因只有一个：世界杯能赚钱。
从FIFA到巴西，到参与其中的制造商、赞助商，即便投入是巨大的，世界杯仍能给他们带来不菲的回报。
如此大的一个蛋糕，最终买单者是谁？经济社会仍然遵循物质不灭定律，没有无缘无故的产出和收益，除非是庞氏骗局。
全球球迷和伪球迷是最终的消费者。他们以看球的名义旅行、狂欢、聚会乃至赌球下注，另一个被称为“足球寡妇”的群体也可借此名义大肆购物。全球正在共享这一消费盛宴。
不过是一个游戏。
你可以认为人类就是这么肤浅，一个游戏就可以哄得大家团团转。但你不可否认，游戏，正是人类的天性。
每天工作结束后，人们都会想办法休闲娱乐放松心情，毕竟只有极少数幸运儿才能将工作视为乐趣。于是娱乐类的电视节目——即便肤浅无聊——只要有点娱乐性就会大行其道，这也是为什么很多人不理解那些无聊的选秀、综艺，脑残级的电视剧会获得那么多的粉丝。人们太需要娱乐了！
互联网的蓬勃兴起一开始并非因为网络能提高工作效率，而是因为人与人的快速连接与沟通“是多么有趣”！在充满使命感的网络公司还没有找到盈利模式的时候，做网络游戏的却一直在赚钱。
移动互联网也一样。最早获得疯狂追捧的，除了加强人际沟通的工具之外，就是一些看上去那么弱智的小游戏。看看那些从海量APP里脱颖而出获得大量广告投放的，从内容到形式无不遵循娱乐至死原则。
再看看网吧和游戏厅里的少年们，我们在忧心忡忡的同时也应该明白，这是人类的天性使然。
足球给了男性世界一个娱乐空间，世界杯则是一个巨大的游戏，这个游戏让女性边缘化，极大满足了男性潜意识里的骄傲，进一步刺激着男性消费。
满足最原始的消费冲动、满足最基本的人类天性——这既是商业社会的基本规律，也是世界杯成功的奥秘。
《小康•财智》2014年第07期
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