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  2014年06月《小康》
  栏目:财经
80后创一代晁龙:走“自己”的路

★文 /《小康》记者 谈乐炎

 
  晁龙说自己是一个乐观主义者,正因为没有显赫的家庭背景和学历,他比其他创业者少了束缚,而早早闯荡社会的经历,又使他比其他80后创业者更经摔、更务实  
  
  晁龙每个月的飞行里程都在2万公里以上,一身休闲装、一个双肩包、金丝眼镜、笑容腼腆。在接了一个电话后,他严肃地通知对方:“抓阄吧!”
  电话那头是他的下属,公司做员工墙,大家都不知道怎么摆放他和其他高层的“位置”,晁龙觉得这不是个“事”,也是个“事”。
  “我不能说我是董事长就一定要处于核心‘位置’,公司成长不是我一个人的功劳,事实上我的很多同事都比我有本事。”晁龙一脸坦然。 他是京西集团董事长,广东股权投资协会常务副会长,广州市企业家协会副会长,广东省青年联合会委员,坐拥亿万资产。“我是80后,平常我这样一介绍,很多人就带着怀疑和我对话了。”晁龙自嘲地笑了笑。
  很多人以为他是富二代、官二代,事实上晁龙19岁就开始养家,那一年他刚刚中专毕业,在无锡一家保健品公司做业务员。
  如今他是京西胭脂铺(国内第三专业化妆品电商平台)的创始人,建立了全国首个电商综合体项目,晁龙说在智能电商物流方面,他有信心与马云的“菜鸟蓝本”平起平坐。
  好像他总有一种“无畏”的精神,当同龄者还在为求一份稳定的工作焦头烂额时,晁龙却不断跨界、不断失败、不断成功,这一切用他的惯用语总结就是:这没什么!
  三十而立时,他不再一味享受跨界跳跃的快感,也不愿意坐在别人吹捧他的空架上,他想沉静下来,走“自己”想要的路。
  
  “那段被人‘架’上去的日子,有点可怕”
  1999年,晁龙背着一个挎包来到江苏无锡。“我当时也不想过按部就班的生活,年轻就是要用来折腾。”
  晁龙做了一名保健品销售。凭借出色的营销技巧、口才干得风生水起,那一年他赚到了人生中的第一个100万,望着账户里的数字,晁龙激动得语无伦次:“我怎么……怎么……可以这么牛掰!”
  那个时候晁龙觉得自己有点“大材小用”了,自己根本就是做老板的料,而彼时的中国教育培训市场突然火爆,很多企业都希望学习到最新的企业管理知识。这很快撩动起他本已不安分的心。2000年,晁龙辞职来到上海,与几位朋友在闸北火车站对面的大厦里开启了合伙人生活——成立教育培训机构,“刚开始大家每天坐在一起傻笑,根本不知道干什么。”
  晁龙决定拜师学艺,才21岁就在讲台上收获了众多名企高官的掌声,然而这并没有给他带来物质回报,相反他搭进去了30万。“那时候我只学到了演讲的技术知识,而对运营企业,我根本就是外行。”
  晁龙觉得自己只是在做着“搬运工”的工作——“你教别人怎么成功,怎么运营企业,实际上自己是‘一无所知’,只是照本宣科罢了。”
  接下来晁龙又涉足媒体、文化公司,甚至到保健品企业做了高层,他说每一个转身都是因为别人的一句话:“你这么能干不如来干这个吧!”
  晁龙很享受这种“信任”,他不断跨界寻找自己的价值,然而父亲的离世,让他突然沉静下来——为父亲的病他花掉了全部积蓄,“我突然觉得不能再这样折腾下去,必须以稳定的姿态让家人安心。”
  “那段被人‘架’上去的日子,有点可怕”。晁龙说。
  
  “在追赶马云的‘菜鸟网络’之路上,我至少能望其项背”
  突然有一天,亲戚的一个“召唤”又让晁龙动了心,他解释那时他第一次有了“背水一战”的雄心。
  晁龙来到广州,在一家化妆品企业做起了营销,为了卖好“胭脂”,他深耕三个月,研究原料配比,分析包装样式及工艺,他发现内资化妆品靠传统的销售方式已经步履维艰,必须要从地面转到电商。
  “其实从现在来看,我们还是比乐蜂、聚美晚了几个阶梯。”晁龙说他一头扎在京西胭脂铺里时,并不知道乐蜂、聚美的存在,那时候它们的广告还没有打出来。
  在没有风投进入的情况下,晁龙苦思冥想京西胭脂铺的核心竞争力,他发现很多女性在消费时是极其感性冲动的,她们的最大要求就是“马上看到货”。
  朝发夕至,是晁龙最看好的发货速度,然而作为一名垂直电商,这意味着成本迅速抬升。
  晁龙就设想自己在国内建小仓库,这样能节省一大笔物流费用,他就和地方政府谈,可是对方对他的构想并不重视——就那么几亩地,犯不着费那事。晁龙没有马上气馁,他在和同行聊天的时候发现,很多企业都有自建仓库的想法,于是他们联合起来和地方政府谈,果然这次对方大开“方便之门”。
  晁龙决定自己搭建智能物流电商平台——电商只管接单,工厂直接给平台发货,物流公司只需要带着拉车发货,“一个智能电商物流平台可以服务5个地级市,能为企业节省25%的成本。”
  然而摆在晁龙面前的现实问题是,平台蓝本如何规划?
  这在中国还是一件没有“前人之鉴”的事,晁龙找来当地电商、物流公司负责人聊,倾听他们对功能区配比的意见,当浙江衢州的平台蓝本出来的时候,他惊讶地发现此时马云的“菜鸟网络”(为电子商务、物流公司、仓储企业等搭建平台)规划也已出台。
  2013年3月,总投资约24亿、占地500亩的衢州京西国际电子商务城项目正式成立。他计划在5年之内在全国建立5个大型的电子商务创业园区,“马云做了15年电商,我们望尘莫及,而对于‘菜鸟网络’我们至少能望其项背,甚至比他差不了多少。”晁龙说。
  然而,马云做“菜鸟网络”有1000亿垫底,晁龙拿什么“豪赌”?
  2013年他斥资5亿元,在前海深港现代服务业合作区成立深圳华盈基金管理有限公司,主要为平台筹资,晁龙说很幸运赶上了前海金融创新的首班车。
  
  “每段经历都受益匪浅”
  有业内高管评价晁龙:“他不是那种满怀热情去创业,遇到麻烦立刻瘫痪的创业者;他是一个创业家,永远保持敏锐头脑和洞察力,无论是在电商、地产、收藏、影视投资领域,他永远都是最乐观的,也是最机警的。”
  晁龙说自己其实是个善于学习也有些“投机”的人,“我的最大固定资产就是书,但很多时候是干哪一行看哪一类的,这也许不是最好的读书观。”
  爱好看书的晁龙自己也出起了书——2013年,他找到好友、著名畅销书作家黄晓阳约写《京西胭脂铺》,故事大多由他在“抛砖”——京城世代经营胭脂水粉的两大家族——晁记胭脂坊和王记胭脂坊曾经是死对手,面对内忧外患,晁王两家摒弃前嫌,联手御敌。
  写这本书,晁龙并非出于纯粹的历史情怀,他也想借此将“京西胭脂铺”的知名度打出去,“一部《乔家大院》,火了山西旅游,它是有历史底蕴,但我可以反其道而行之,先做文化承载”。
  由晁龙投资的影视剧《京西胭脂铺》即将开拍,他把此举视为性价比最高的营销方式:“一部戏可以影响一代人,而由影视剧赚得的收益,又可以反哺企业。”
  晁龙说自己是一个乐观主义者,正因为没有显赫的家庭背景和学历,他比其他创业者少了束缚,而早早闯荡社会的经历,又使他比其他80后创业者更经摔、更务实。
  虽然早年的“折腾”让他走了不少弯路,但他仍感谢那段弥足珍贵的经历,“保健品营销、教育培训、媒体、公关公司的每次尝试都让我受益匪浅,我现在事业都会涉足它们,没有什么事是白干的。”晁龙说。
  如今的他很享受为事业奔波的乐趣与艰辛。“我已经停不下来,不是别人推着我,而是我选择了自己想要的路。”晁龙对《小康》记者说。
  
  
  《小康》2014年第06期
 

 
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来源:小康杂志
发布时间:2014-06-04


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