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  2011年02月《小康▪财智》
  栏目:特别策划
电子商务:N大关键词

★文 /《小康•财智》记者 黄君发

  扎堆上市
  2010年10月26日和12月9日,麦考林和当当网相继赴美国IPO,掀起中国B2C行业奔跑上市的浪潮。据业内人士预测,随着麦考林和当当网成功赴美上市,国内电子商务企业将掀起新一轮上市高潮,作为电子商务行业第一集团阵营的凡客、京东将为下一批上市冲刺的代表;而电子商务市场第二阵营的崛起,将推进中国B2C企业进入集中上市期。
  中国电子商务高成长性受到资本市场的追捧,但电子商务行业属于投资期长、资金需求高的行业,资金仍是当前电子商务企业一大短板。除了从VC机构融资外,上市融资无一例外是电子商务企业的一大战略性选择。同时,通过上市,有助于行业服务水平和核心竞争力的整体提升。
  但是,正如硬币的AB两面性,如果企业本身没有很好的盈利基础和能力,即便上市,所筹资金亦是有限的。而上市之后,企业必须接受十分严苛的财务管制,实现公正透明的经营,并因股权分散而受制约或者掣肘。不少企业并没有准备好!
  平台开放
  2010年,包括京东、当当、拍拍网、凡客诚品、盛大连接等大型电商企业,甚至新浪微博等都相继开放了自己的平台,吸引第三方供应商和软件开发者入驻。众多品牌企业、品牌代理商、C2C公司纷纷加入开放平台,形成电子商务发展的新动向。
  开放平台是典型的B2B2C商业模式,是全网电子商务的基本表现形式之一,此与ShopEx提出的“全网全程”电子商务发展模式不谋而合。线下品牌企业与开放平台网站合作,共享网购低价、便捷的优势,加速品牌企业入网的进程,并进一步做大做强电子商务蛋糕。对于平台企业的考验则是要具备庞大的用户基础、拥有完善的基础设施,涵盖推广、支付、仓储、配送、售后等各个环节,即“全程管理”庞大支撑系统,而品牌商只管在平台上卖商品。
  团购凶猛
  数据显示,2010年国内团购网站总销售额已经突破10亿元,其中美团网月销售额近4000万元。截止2010年11月底,国内具有一定规模的团购网站总数已达1664家,拍拍、淘宝、百度有啊、走秀等都先后推出了自己的团购频道。
  团购本质并不属于电子商务,但是网络改变了传统团购的游戏规则:改变产品差异化条件下,消费者和厂家的博弈地位;实现消费主权的集中表现;成为市场经济不规范条件下消费者风险规避的出路;企业更方便准确地收集有效需求。尽管团购目前还没有成为主流的网络购物消费费模式,但其所蕴含的爆炸力已逐渐显露。随着网络进一步普及和电子商务的发展,网络团购将更加普遍,市场也将继续扩大。
  移动互联网
  CNNIC发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年6月底,手机网民用户达到2.77亿户,在网民中的占比已攀升至65.9%。在2010年12月16日召开的“第二届中国电子商务创新发展高峰论坛”上,ShopEx、京东、凡客等企业亦强调将无线业务作为2011年服务支持或业务发展的重点。
  移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大行业,其中二者结合的移动互联网将会创造出新的经济神话。这需要企业和平台运营商以创新为技术发展的原动力,并给用户带来有价值的应用服务,最终满足用户各类需求,创造电子商务市场再次爆发增长的新途径。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2011-02-18


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