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  2011年01月《小康▪财智》
  栏目:休闲高尔夫
从媒体角度看高尔夫

★文 /《小康•财智》记者 晁珊珊

  鲍燕
  《小康·财智》:在杂志领域,我们知道比较著名的有《高尔夫大师》和《高尔夫》,从杂志的整体感觉上看,《高尔夫度假》还和两者比较接近,您觉得竞争压力大吗?
  鲍燕:说实话,我觉得竞争压力还是很大的,毕竟《高尔夫大师》和《高尔夫》都有海外背景,他们的很多专业内容也都是有版权支撑的,比如他们做很多一线的球手、很多非常专业的球技。这点我们是很难做到的,但是我们抓住了他们也不太具备的一个特点,就是体现一种“高尔夫的生活方式”。并且作为一本纯原创的杂志,我觉得我们做得还是很好的。
  《小康·财智》:这种“高尔夫的生活方式”您是通过什么方式找到答案的?
  鲍燕:前一段时间我们还在讨论,其实看我们杂志的应该是35到60岁左右之间的人群,他们到底需要一种什么样的生活方式呢?我觉得我们不像那种时尚杂志,他们有一种高高在上的不可知感,来引导他们的人群,这一季我们流行什么颜色、什么面料、什么款式,因为他们面对的更多是年轻人。但是我们的读者人群,这个年龄,你很难去引导他们的生活方式,因为他们毕竟是一些事业非常成功,又很有思想的一群人。所以我们一直在探讨的是,他们到底是怎么生活的,也是一个向他们学习的过程。
  《小康·财智》:进入高尔夫媒体,你觉得自己最大的收获是什么?
  鲍燕:进入高尔夫媒体虽然是我以前没有想过的,但是对我个人的影响还是非常大的。我不再像以前那么狭隘了,应该说视野更宽阔,人也变得更宽容了。
  《小康·财智》:发生了什么样的事情让您有这种感觉呢?
  鲍燕:举一个例子,我以前可能比较简单地把人分成两种,一种是好人,一种是不太好的人。直到有一次,我参加了一个高尔夫活动,那是一个民间球队的比赛,他们的队长让我转变了这种想法。那个人嗓门特别大,他的队员如果哪里做得不好,他会毫不留情地指责。我就非常奇怪,你这是干嘛啊,大家不都是出来玩的吗?你致于吗?但是后来我发现他的队员都非常尊敬他,然后我才了解到,这个队长其实是那种人品非常好,他本身对自己要求也非常严格的人,从那以后,我越来越觉得其实所谓的好人和不怎么好的人界限是很模糊的。
  李莉
  《小康·财智》:《golf box》是不是就想一个能够把一切与高尔夫有关的元素都能装进一个box的感觉?
  李莉:有这种意思。比如我就专门做时尚这个栏目,是要和高尔夫相关,同时又和时尚相关的一个栏目,现在我主要拍一些时尚大片,跟北京的一些球场合作。其实我也在学习,怎样把高尔夫拍得更时尚。
  《小康·财智》:在专业的高尔夫杂志做的是一个比较不高尔夫的事情,你觉得这个对于你来说纠结吗?
  李莉:我做的这个时尚栏目是依托高尔夫而存在的,最主要的是我怎么样同时把时尚元素和高尔夫元素融合在一起,更多的是一种概念性的东西。说起来这个也不能算是纠结吧,毕竟有很多都是与高尔夫相关的。
  《小康·财智》:之前没有接触过高尔夫,后来接触了之后,觉得跟当初自己的想象一样吗?
  李莉:其实我觉得还是不太一样的,之前可能想的比较片面,因为对于圈内和圈外的人来说,高尔夫对于他们意义太不一样了。好像在中国,高尔夫本身就被赋予了太多的解释意义,比如富人运动,我们一提到高尔夫,就是一些高档的奢华会所,感觉是一群手里拿着雪茄的富商,但是我真正接触了这个圈子之后发现是不一样的,他们很多都是彬彬有礼的绅士,甚至有一些是比较有天赋,几乎不怎么有钱的专业球员。
  《小康·财智》:你觉得在这个圈子里做了这么长时间,收获大吗?
  李莉:因为我学的是电影专业,现在虽然做高尔夫,但其实多少和影视视觉这一块儿是相关的。比如我要拍一组什么感觉的片子,首先要和摄影师沟通,我需要一个什么感觉的东西,当然在摄影技巧本身这方面,他肯定是比我更专业。我觉得从报选题到杂志出来这个整个的循环,每次都是有收获的。并且我也收获了这个圈子里的很多朋友,和高尔夫本身带给我的乐趣。
  刘溪桥
  《小康·财智》:你是如何把高尔夫栏目融入到《第五频道》杂志整体的基调里呢?
  刘溪桥:我觉得也有幸运和巧合在里面。我现在还是更关注人物,本身做人物做得也比较多一点。这可能和我在刚刚进入这个圈子时候的一些资源有关,因为我们本身是一本体育杂志,就比较关注体育明星,所以我现在都在关注这个圈子里的人,比如一些奥运冠军打高尔夫球,还是一个比较有意思的点。
  《小康·财智》:今后也打算这样一直做下去吗?还是另有其他的想法?
  刘溪桥:我今天还在想明年如何做,我觉得除了关注体育明星以外,很多文艺明星他们也在打高尔夫,这可以成为我关注的另外一个领域,因为体育明星的影响力相对于文艺明星比较小。
  《小康·财智》:做过这样的尝试吗?
  刘溪桥:我们在这期2011年的1月刊就尝试做了一个文艺明星,我觉得效果还不错。但是我们需要的是那些真正打高尔夫的人,而不是让他过来拿高尔夫作秀。两种情况感觉不一样,一看就能看出来。
  《小康·财智》:进入这个圈子之后,给你自己带来了哪些变化?
  刘溪桥:其实说实话,我觉得跟我的年龄有关,我最喜欢的体育运动现在还是足球,它对抗性强,比较激烈,高尔夫相对非常安静,而且内在的东西更多。特别是跟足球比较,整个球场,那么多人在欢呼,你去踢球,整个的注意力程度,都特别吸引我。可以说高尔夫给我打开了另一种认识体育的认知方式,更多的是跟自己的较量、能够不断地再提高,培养了一种冷静的心态,遇事不急躁,我觉得这也是一个成熟男人必备的素质。
  
  

 
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来源:小康杂志
发布时间:2011-01-24


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