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在当下的80后、90后青少年中，只要接触了网络，别的可以不知道，不知道“淘宝”二字的恐怕少有了，淘宝是伴生在他（她）们日常生活中的一个哥们儿、姐们儿般的角色。简单地说，淘宝就是指在网络上做买卖。而且，时下在中国的网络商界，并非淘宝网一枝独秀，还有读书人爱“逛”的当当网、卓越网，买小电器的人爱去的京东商城等等。大家把淘宝挂在嘴上，是因为淘宝在中国是个先行者，也就成了一个网络购物的符号。
淘宝并不是网络购物的发明者，网络购物分两种，一种叫做Consumer To Consumer（个人对个人）,To跟Two（英文的2）发音相同，老外就玩了一把谐音，简称为C2C了；还有一种叫做Business To Consumer（商家对客户），同理，老外也谐音了一把，叫做B2C了。要说最先先把C2C、B2C做出名堂的，也是老外，比如世界上最富盛名的C2C平台eBay，最富盛名的B2C网店亚马逊（Amazon）。
世界上的低门槛产业，只要被中国最具商业头脑的浙江人发现并且开始模仿，就做不成“独门生意”了，C2C、B2C也一样，在网络技术、网络支付平台、网络交流平台等技术已经成熟的环境下，进入C2C、B2C的门槛其实不高。
浙江人马云与敢于在欧洲传统的皮具产业大国意大利、西班牙、法国等挑战当地的中低档皮具厂商并且最终占领大部市场的浙江温州人具有同样的特质，在中国的C2C、B2C市场上，当仁不让地把这个舶来品的原生“持有人”赶出了中国市场。目前，淘宝网已然成为亚洲最大的网络购物网站。据称，淘宝占据中国网购市场80%的份额，2009年全年交易额达到2083亿元人民币。相形之下，当年气焰万丈地进入中国的亚马逊，选择的是悄悄地离场。
一个“淘”字，把中国的网络购物的内涵形容得淋漓尽致。“淘”是一个动作，说粗点叫做“扒拉”、“翻找”，北京潘家园古玩市场中游走的和摆摊的也可以称之为“淘”，以潘家园的市场文化和潜规则，“淘”是要冒“打眼”（买到假货、赝品）的风险的，在网络上“淘”，就有更多一层的风险，那就是网络的虚拟性。在潘家园淘货的，至少可以摸一下物品，在网络上淘货的，恐怕只是一个图片甚至文字的描述可资判断了。
虚拟的市场造就了虚拟的购物文化，物品的档次不能太高，日常的小玩意、赶潮流的非耐用物件等居多，买时不伤钱包的大局，不合意时弃之也不太伤心。在中国乃至在世界上做零售生意，开实体店也好，开网络虚拟店也罢，价格永远是不二的制胜法宝，美国的打折店门前人山人海地排队，每人限购三五件的火爆，经常成为媒体上的轶闻。
虚拟购物替代不了逛商店，商场提供的购物和浏览文化也是一种享受。淘宝的热闹，并没有降低80后、90后青少年进入王府井、西单ZARA、iPhon专卖店、上品折扣打折店的热情。
一台电脑，一根网线就开了一“商店”，省去的开实体店的诸多花费和烦恼，这在人人想当老板的年代，每卖出去一件东西，甭论利润多寡，带来的是一种成功的快乐；同样，用比街上的实体店要实惠的价格，买到一件可意的东西，带来的也是一种“沾了便宜”的快乐，还有足不出户，东西到手带来的便捷的快乐等等。哪怕是赌一把真货还是假货，带来的何尝不是一种冒险的快乐。
淘宝，淘的是一份快乐。
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