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有专家预言，2010年我国内地玩具市场销售额将有望超过1000亿元人民币，并有望保持近40%的年增长率。面对这个“朝阳产业”，市场真是一片阳光吗？
深圳市雅俊佳礼品制作有限公司的陈俊珂很忙，刚刚从杭州、北京参展回来，就启程到香港去参展。“这个月一直在参展，现在婴童用品这样的展览简直太多了。”陈俊珂说。
展会的火爆反映了市场的火热。“2012年，中国将成为全球最大的婴童消费市场。”杭州市婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏在不久前举行的第六届中国国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛上预言。
谢宏所定义的婴童消费，是围绕生育、养育和教育展开的一系列经营行为。他认为，当前，中国0～12岁的婴童市场需求至少在1万亿元左右，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元。
来自国家统计部门的数据也显示，去年，我国婴童产业创造了9000多亿元的产值。仅玩具一项，中国婴童产业研究中心就预计：内地玩具市场销售额2010年将有望超过1000亿元人民币，并有望保持近40%的年增长率。
虽然婴童用品市场向好，但对于婴童用品子项的玩具市场众多厂家却是“笑中有泪”、“喜中有忧”。有专业人士说：“要想打好玩具市场投资这局牌，‘品牌’是重点。”
喜：盘子很大不可估量
“这个市场太大了，完全不可估量。”广州市宝贝乐日用品有限公司销售总监欧阳鹏程说。
对于婴童产品市场的高歌猛进，专家认为主要有这么几个方面的因素：首先，2005年开始到2020年，中国将迎来第四次人口出生高峰，每年新增宝宝数量在1600万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿，第五次婴儿潮预计将持续到2025年；其次，中国GDP持续高增长，带动整体消费增长；再次，中国“80后”和“90后”人群将步入结婚生子的阶段，这一人群购买能力强、消费理念先进，更重视玩具的产品质量及功能；最后一点，亲子文化在中国的日益推广，婴童用品覆盖面大，成为生活必需品，特别是玩具市场的潜力巨大。种种因素综合在一起，都决定了玩具市场一定会持续快速向好发展。
特别重要的另一个原因是，随着生活水平的日益提高，人们对儿童教育也更为重视，玩具其实和教育是不可分割的。在婴童市场，玩具也是婴幼儿早教、智力和行为的启蒙不可缺少的部分。“早教”意识的增强，使得这一市场成为发展最为快速的市场。
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