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  2010年02月《小康▪财智》
  栏目:公司产业
中国烟企遭遇“捐赠门”

★文 /《小康·财智》记者 范颖华

  在日益强势的民间禁烟团体围剿下,各大烟企纷纷用更加微妙的捐资助学、“热心公益”等捐赠、捐献方式变相宣传,但这仿佛又伤害到了更多大众的情感。
  一场战役即将在2010年的两会会场再次打响,虽然双方的较量一直持续很多年。
  2010年1月23日下午,卫生部副部长黄洁夫在中国控制吸烟协会(以下简称中国控烟协会)第四届常务理事第一次会议暨特邀代表春节茶话会上的间隙,一直和坐在身旁的同仁姜昆耳语不停。
  两人之所以被称为同仁有两层含义:一是黄、姜两人分别是中国控烟协会的会长和副会长;再则两人还同为十一届全国政协委员,分别在医药卫生组和文艺组。
  而他们“密谋”的内容也和上述身份有关——黄洁夫和姜昆商议,在今年的两会上,两人分别发动各自小组全体委员集体签名,联名提案,呼吁取消中国烟草专卖局与中国烟草总公司政企合一的不合理监管体制,加快中国的控烟立法进程。
  这两位中国戒烟事业中坚力量的代表再次将矛头对准了原本已经灰头土脸的中国烟草业。
  烟企捐赠伤害了谁
  在日益获得民心的民间禁烟团体、各界人士的围追堵截、喊打下,虽然仍有不尽完善之处,但中国的《广告法》、《烟草广告管理暂行办法》等法规已明令“禁止烟草企业生产者、经销者发布含有烟草企业名称、标识,烟草制品名称、商标等内容的广告”。
  但是,当正面的广告战被叫停之后,中国烟草企业开始纷纷变相打起了捐赠、捐助等宣传牌。
  近年来,各地烟草企业借赞助公益事业频频现于媒体,且数量越来越多,声势越来越大。据中国控烟协会对烟草企业公益活动和文体赛事捐赠活动监测显示:2009年9月至12月,共有52家烟草企业捐赠公益及文体活动79起,其中公益捐赠63起,覆盖15个省份的40个市县;文体赛事捐赠8起;尤其值得注意的是,还有8家烟草企业因其公益捐赠活动受到当地政府有关部门的直接表彰。
  调查发现,烟草企业从事的慈善活动可谓是精心策划,颇费心思。其中捐资助学是烟草企业的首选,在63起公益捐赠中,捐资助学达35起,占55.6%;慈善募捐9起,占14.3%;扶助贫困村庄9起,占14.3%;向灾区捐款6起,占9.5%;捐赠残疾人及老年人4起,占6.3%。
  烟草企业在35起捐资助学活动中,将中、小学作为了重点捐赠对象,计23起,占66%。烟草企业借捐赠机会大力进行品牌和产品的宣传。以在四川的一次捐款活动为例,中国烟草公司在四川捐助了一所希望小学并进行冠名,即“四川烟草希望小学”,且在学校屋顶上悬挂明显的“中国烟草”标识,学校门前的石板上竟然还写着“天才出于勤奋,烟草助你成才”的标语。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2010-03-01


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