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为了争夺进入内地的奢侈品牌，百货公司、购物中心甚至发起了品牌抢夺战。2009年7月17日晚，LOUIS VUITTON亚太最大旗舰店，以全球最新形象耀眼亮相深圳万象城二期。LVMH集团还将在杭州万象城开设1880平方米的专卖店，它将成为该品牌全球最大的旗舰店之一，PRADA和DIOR也分别准备在杭州万象城开出1000平方米和500平方米的旗舰店。
“中国市场是非常巨大的，也是非常旺盛的。”从事奢侈品市场研究的卢晓博士对此做出肯定。“奢侈品对于美国欧洲日本来说不像新兴的发展中国家，是很新鲜的东西。”美国、欧洲、日本的销售额依旧很高，但是它达到了一个稳定的量，一个接近饱和的状态，这种市场再高速发展生长并不现实。卢晓表示中国情况与之不同：“中国是一线二线三线城市轮着发展，纵深比较大，所以它的市场潜力是很大的，超过日本甚至超过美国都是可以预计的。”
奢侈品背后的生活方式
在中国奢侈品市场强大的购买力背后，到底是谁在消费奢侈品？
麦肯锡的一份调查显示，中国的富裕消费者不同于外国富裕消费者最明显的因素之一就是年轻：他们大约 80％都在45岁以下，而美国富裕消费者这一比例为30％，日本则为19 ％。“在西方，奢侈品消费者都有很高的收入或者来自非常富裕的家庭，他们中的大多数是固定的，比较理性的消费者，对于奢侈品牌也有深入的了解。”Season Zou总结道。“与之相比，中国奢侈品消费一族不论年龄层或平均收入层都低于欧洲很多。”
在香港中环上班的李昶越生性节俭，他对其妻子的奢侈品爱好感到异常烦恼。“我们算不上富裕家庭，但是她就是对名牌包情有独钟，两三个月就忍不住要买一次。”李昶抱怨道：“那些要价两三万的名牌包，如果像香奈儿那种全皮的，成本只是几千元，LV那些人造皮的，成本可能低至一千多元一个。”在英国留学的张斌是个典型的80后，去年圣诞节她在伦敦一区的百货买了一个LOUIS VUITTON的手袋和一个MIUMIU的钱包，总共花了750英镑。“我一直都想买一个LV的包，因为可以用很久，还有一个原因，可能是满足一下自己的虚荣心吧。” 张斌说，在那些奢侈品百货里，经常见到的就是亚洲人，而中国学生在其中占最高比例。“他们很多都在打折期间连夜的排队。”
中国的奢侈品消费者自然地形成了两大族群，一群是追捧族，一群是送礼者，他们的目的都很明确，一般不会考虑价格的问题。主力的购买者主要是海归、留学生、大学教师、银行工作人员、企事业单位高管等。“总的来说，他们的收入层比普通民众要高。” 英国知名设计师伯瑞斯.艾米解释道：“这些人统称HNWI，即世界高资产净值人士。”他们很多都是直接冲着品牌来的，几乎从来不问“打不打折”，他们只关心这些产品是否符合自己的品位。
但近年来出现了一种新趋势：奢侈品消费群年龄层下沉。30岁左右，月收入四五千元，对前景充满信心的年轻人逐渐成为奢侈品的拥趸，甚至连20岁出头的年轻学生也开始展现奢侈品。消费奢侈品正在成为一种生活方式。
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