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  2008年09月《小康▪财智》
  栏目:公司产业
腕上风云三十年

★文 /《小康•财智》记者 金沙沙

    中国市场热卖瑞士表品牌
  伯爵(Piaget) 、卡地亚(Cartier) 、积家(JaegerLeCoultre) 、劳力士(Rolex) 、芝柏(Girard-Perregaux) 、欧米茄(Omega)、萧邦(Chapard) 、浪琴(Longines) 、百达翡丽(Patek Philippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet) 、万国(IWC)
  
  
  置之死地而后生
  中国钟表业虽然积弱,但并不是死水一潭。改革开放以来,我国钟表行业发生了巨大的变化。目前,我国钟表行业共有企业两千多家,直接从业人数四十余万人。手表产量(含组装生产)8.7亿只,占世界手表产量的76 %,时钟产量4.2亿只,占世界产量的85 %,名副其实地成为世界钟表生产大国。
  在技术上,许多有眼光、有志气的企业家同样不甘人后。2005年飞亚达推出的“神六”太空工作用表,打破了航天表生产技术被瑞士垄断的纪录,成为全球第三款获得官方资质认可并准许解密发行的航天表款。2007年,在“上海轻工新品、名品展”上,售价达15万元的“上海牌”陀飞轮金表限量版很快售罄。北京手表厂的银坯掐丝珐琅表也以其完美的技术性与艺术性高度融合而受到广大手表收藏爱好者的欢迎,几万元一只的手表往往是一经推出,就引来无数收藏家的认购。而在中国表业有“巨擎”之称的海鸥表业自主研发出陀飞轮、万年历和三问机械表三大经典。2008年,海鸥表业带有自主创新的双陀飞轮手表参展第36届巴塞尔钟表展引起极大轰动,被当地专家称为“非常棒,一年多走了瑞士十几年的路”。
  除了制造以外,中国钟表业在营销方面也做了一些有益的尝试。1993年,飞亚达在深圳市率先成亨吉利世界名表中心有限公司,在全国各地开设55家店,有53个是飞亚达与世界名表一同展示销售的舞台。飞亚达集团副总经理郝惠文说:“飞亚达自行投资开设亨吉利名表中心后,使飞亚达获得良好的销售渠道,提升了飞亚达表品牌在消费者心中的地位。”
  2007年,天津海鸥手表集团与香港宜进利集团合组海鸥表业集团,正式拉开打造“中国名表”的帷幕。2008年4月,海鸥手表专卖店在香港开业,首月即收支平衡,据董事总经理梁榕介绍,目标是在两年内,在大中华区共开设30家专卖店,每家投资200万至300万元。
  近些年,中国表业的不断努力,让颇为傲慢的欧米茄全球总裁斯蒂芬·欧科华(Stephen Urquhart)也不得不承认,“中国制造的手表在技术上并不差,我们相信中国手表业有一天会超越日本。”
  中国手表业的两条路
  经过三十年的摸索,经过与国际顶尖手表品牌的短兵相接,中国手表业发现了一个道理:做手表就是做品牌。
  但做品牌又有许多路可走,现在中国手表业主要走两条:一个是以北京手表厂、天津手表厂为代表的机芯制造、外观设计、营销一条龙式的“全系列”品牌打造;另一个是以依波、飞亚达为代表的以外观设计和营销为主的品牌确立。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2008-09-23


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