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  2008年09月《小康▪财智》
  栏目:财智人物
刘翔广告变局

★文 /《小康•财智》记者 范颖华

  或许,在2008年8月18日11时55分退赛后的一瞬间,背负巨大压力的刘翔重新变回了他自己——一个25岁的田径运动员,简单、真实。
  而在刘翔的背后,还有一个约20家中外知名企业组成的庞大广告财富圈,和观众们波澜起伏的心情一样,各企业的危机公关和老总个人的心态,也经历着一系列变化。
  在签约仪式上,刘翔很随意地微微后仰斜躺在椅子上,面对现场的喧闹,嘴角带着调皮的微笑。这是奥康集团宣传部部长韦开孟脑海里留下的公司和刘翔签约时,他对刘翔的印象。
  那天是2007年11月22日,感恩节,也就是在这个仪式上,刘翔亲手将“十佳奥运冠军启蒙教练奖”送给了自己的师傅孙海平。
  “他是一个简单、积极的人,不是太复杂,也并不世故。虽然代理了那么多品牌,但并没有因此迷失自己。”在签约过程中,韦开孟曾多次接触刘翔,他对刘翔的评价是——“刘翔依然像个孩子。”
  8月23日,奥康集团董事长王振滔给刘翔的教练孙海平发了一个短信:“我们会继续支持你,希望刘翔好好养伤,继续为国争光。”
  8月24日,孙海平给王振滔回短信:“非常感谢奥康的支持,我们已在积极治疗中,请你相信刘翔,他很快会恢复,我们明年会以更好的成绩来回报企业的支持和帮助。”
  “飞人”跨来的财富
  从2004年雅典运动会夺冠的那一刻,到2006年7月11日晚,洛桑国际田联超级大奖赛的“12秒88”,再到刚刚过去的8月18日北京时间上午11时55分,从鸟巢的跑道上走下来。再也没有任何一名中国运动员能像刘翔一样,让自己的心和万千人的心一起被吊到嗓子眼上,然后再随即怦怦急促跳动了。
  在刘翔退赛后的短短几分钟里,网上出现了许多“好事者”的留言,有人劝刘翔:“请你把做广告的时间都用心养伤吧。”“好事者”在网上发的帖子是很伤人的。并没有任何事实能够证明,刘翔因为忙着接广告而耽搁了训练。
  《小康·财智》记者在采访过程中了解到,在刘翔接拍广告的同时,刘翔牺牲掉的不但是自己的青春时光,还有家庭的亲情。

 
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来源:小康杂志
发布时间:2008-09-19


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